Инфлацията е основна грижа за родителите през този сезон за връщане в училище

Инфлацията е основна грижа през този предучилищен сезон и търговците на дребно се фокусират върху намирането на ясно послание, което насърчава стойността, без да жертва продажбите. Сигналите за това колко успешни ще бъдат търговците на дребно са смесени.

Началото на 2022 г. имаше по-положителна перспектива за сезона за завръщане в училище, но тя се промени с напредването на годината поради нарастващите страхове от рецесия в лицето на по-високите цени в почти всяка класификация – от храна до облекло, от транспорт към учебниците. Предвижда се разходите, свързани с училище, да достигнат 34.4 милиарда долара, което е с +24% повече от 2019 г. (последната година преди пандемията), според проучването на Deloitte за 2022 г. за връщане в училище.

Инфлацията повлия на всеки аспект от пазаруването преди училище тази година и стратегиите на повечето търговци на дребно изглежда отразяват влиянието на инфлацията върху способността на потребителите да инвестират в училищни пособия и облекло.

Ето някои факти:

1. Родителите ще плащат $661 за всеки K-12 ученик през този сезон, което е +8% повече от общо $612, похарчени миналата година.

2. 33% от потребителите съобщават, че доходите на домакинствата им са се влошили от миналата година, според доклада на Deloitte.

3. 50% от родителите планират да се похарчат. Това е спад от 93% миналата година, според проучване на NerdWallet.

4. 77% от потребителите ще сменят марката, ако цените са твърде високи или ако артикулът е изчерпан, според Deloitte.

5. Потребителите са на лов за добри сделки и пазаруват по-рано; Очаква се 53% от разходите за K-12 вече да са извършени (пазаруването е завършено до края на юли).

6. Цените на електрониката всъщност паднаха. Сухарита Кодали от Forrester казва: „Това е една от малкото категории, в които има дефлация.“

7. Инфлацията е повлияла на почти всеки аспект от пазаруването преди училище, според Дейв Бруно, директор на Retail Market Insights за Aptos.

На 4 юли 2022 г. публикувах списък с 18 щата, които имат училищни данъчни ваканции. Някои щати като Кънектикът, Мериленд и Масачузетс все още ги имат в сила, докато повечето други щати са приключили дните си без данъци. Тези програми се считат за важни периоди на продажба и се разглеждат като помагащи на родителите да облекат децата си.

Някои от ключовите търговци на дребно, които имат кампании за връщане в училище, включват WalmartWMT
, ЦелTGT
, АмазонкаAMZN
, Staples и LLBean.

За сравнение, прегледах отново New York TimesNYT
статия, публикувана точно онзи ден (10 август 2022 г.), която проследява повишаването на цените в хранително-вкусовата и ресторантьорската индустрия. Статията отразява по-високите разходи, с които се сблъсква ресторант в Шарлот, Северна Каролина, за да посрещне своите хранителни съставки, персонал и нужди от сервиране. Тук също виждаме, че цените са се увеличили драстично от дните преди пандемията, от „само“ +14% до почти +160%. Например насипните количества за основни хранителни продукти като олио за готвене от рапица са се увеличили с +159%, докато универсалното брашно се е увеличило с +61%. По същия начин заплатите на кухненския персонал (за готвачи на линия и готвачи) се повишиха с +25-36%. Дори приборите и стъкларията (чаши за вино и вода) отбелязаха скок на цените от +37% до +63%.

ПОСТСКРИПТ: Използвам този ресторант в Северна Каролина като само един пример за по-високи цени, които удрят средния потребител навсякъде. За семейства с деца връщането на училище е важен период от живота на семейството, а тази година е скъп.