Инфлация? рецесия? От Черния петък Америка планира да харчи

Американците не планират големи съкращения на ваканционните разходи тази година, като се започне от Черния петък, въпреки опасенията от инфлацията и риска от рецесия да са основните притеснения сред мнозинството потребители, според годишно проучване, проведено от CNBC и SurveyMonkey преди първото голямо пазаруване уикенд на пиковия сезон.

Две трети от американците (67%) се притесняват от инфлацията, която ще затрудни закупуването на стоките, които искат. Дори повече (69%) се притесняват, че рецесията ще ограничи способността им да правят покупки. Но очакваните съкращения на разходите сред потребителите са леко повишени в сравнение с миналата година - 39% срещу 36% - като мнозинството от американците казват, че очакват да похарчат същото (44%) или повече (14%) тази година, според годишен CNBC|SurveyMonkey Малък бизнес събота анкета.

„Хората са доста последователни в това колко очакват да похарчат за празнично пазаруване“, каза Лаура Вронски, старши мениджър на научните изследвания в Momentive. „Нещата ще струват повече и трябва да приемете, че няма някакъв таен начин да заобиколите тази висока инфлация“, каза тя. Но тя предупреди, че все още съществува риск поведението на потребителите да се промени, след като купувачите оценят цените. „Намерението може да е различно от резултата. Те ще видят някакъв шок от стикери и ще открият, че бюджетът им няма да стигне толкова много, колкото предишните години“, каза Вронски.

Резултатите от проучването разкриват потребителското разделение в икономиката, като опасенията за разходите са по-разпространени при по-ниски нива на доходи.

Седемдесет и осем процента от домакинствата, които печелят под 50,000 56 долара, са загрижени за своята покупателна способност на фона на инфлацията през този празничен сезон, число, което пада до 100,000% за доходи на домакинства от XNUMX XNUMX долара или повече.

Икономическите опасения са сравнително високи сред по-младите американци, като 73% от тези 18-34 се тревожат дали ще могат да си купят това, което искат поради инфлацията, най-високата сред всяка възрастова група в проучването.

Данните за инфлацията съвпадат с опасенията в миналогодишното проучване относно верига за доставки, която по това време е била прекъсната.

„Инфлацията играе тази роля в сагата за веригата за доставки тази година“, каза Вронски.

Онлайн анкетата SurveyMonkey е проведена от 9 до 13 ноември 2022 г. сред национална извадка от 3,549 възрастни.

Прогнозата на Националната федерация за търговия на дребно, публикувана по-рано тази седмица, прогнозира рекордни продажби за първия празничен уикенд за пазаруване, започващ от Черния петък, очаквайки осем милиона повече купувачи (166 милиона) тази година спрямо миналата година и най-високото ниво от 2017 г.

Някои скорошни отчети за приходите от търговци на дребно демонстрират устойчивия потребител. Best Buy отчете резултати за третото тримесечие, които надминаха очакванията на Wall Street и заяви, че очаква празничните разходи да изглеждат по-подобни на историческите празнични периоди, като пазарната активност на клиентите е концентрирана в седмицата Черен петък, Кибер понеделник и двете седмици, водещи до 25 декември. Abercrombie & Fitch каза тази седмица, че е „предпазливо оптимистично“ за празниците продажби.

Но притесненията относно по-младите потребители също бяха показани в последните отчети за продажбите на дребно. Изпълнителният директор на Urban Outfitters Ричард Хейн каза по време на обаждането си за печалбите по-рано тази седмица, че компанията е повишила цените „повече, отколкото би трябвало“ в своите магазини – има по-млада потребителска база, която е по-засегната от инфлацията. Главният изпълнителен директор на American Eagle Outfitters каза в поканата за печалбите, че очаква „силно промоционален празничен сезон“.

Очаква се търговците на дребно да предложат някои доста големи отстъпки за преместване на инвентара, започвайки с Черния петък.

„Както инфлацията, така и рецесията са свързани заедно и и двете са най-важни за потребителите, но навиците са лепкави“, каза Вронски. „Това е времето на годината, от което се очаква да правите покупки и да харчите повече, отколкото трябва. … Това е основният извод. Те не правят големи промени въпреки факта, че имат опасения за рецесия и ние сме в среда с висока инфлация.

Проучването на CNBC|SurveyMonkey установява, че с много потребителски навици за харчене в съответствие с миналото, резките промени в моделите на пазаруване, причинени от пандемията, като например електронната търговия срещу магазина, се установяват в ново нормално.

Ето още няколко от основните констатации от тазгодишното проучване.

Черният петък все още е празник номер 1 за пазаруване

Проучването постоянно установява, че шумът около празниците за пазаруване често е по-висок от действителното вълнение сред потребителите. Повече от половината (55%) от анкетираните не планират да пазаруват в Черния петък, съботата за малкия бизнес или Кибер понеделника. Миналата година тази цифра беше 52%.

Но Черният петък си остава празник №1 за пазаруване, за който американците казват, че ще харчат. Всеки пети (21%) е „най-развълнуван“ да пазарува в Черния петък, почти двойно повече от потребителите, планиращи да пазаруват в Кибер понеделник (12%). Съботата за малкия бизнес е далечна трета, със 7%.

За малките предприятия концепцията за празничен ден за пазаруване е по-трудна за предаване, тъй като има толкова много различни видове бизнеси, които се вписват под чадъра на главната улица, отбеляза Вронски, от местната книжарница до ресторанти и много други видове търговия на дребно, и също така е възможно по-малко координиране на отстъпките в сравнение с търговците на дребно с големи кутии. 

Имаше рязък спад през последните четири години на ваканционните купувачи, които планират да покровителстват малък бизнес в събота за малък бизнес, спад от 44% през 2018 г. на 28% тази година.

Съботните разходи на Amazon и Small Business

Печалбите, постигнати от електронната търговия, може да са допринесли за постоянен спад в съботния пазарен интерес за малкия бизнес, който е на четиригодишно дъно. Но също така е допринесло за повече покупки на малък бизнес, направени онлайн, като процентът на американците, които планират да купуват онлайн от малък бизнес тази година, се е удвоил през последните четири години, от 9% на 18%, докато тези, които казват, че ще покровителстват личният малък бизнес е намалял с 10% (от 58% срещу 48%). По време на пиковата година на пандемията 2020 г. една пета (20%) от потребителите, които планират да харчат в събота за малкия бизнес, казаха, че ще направят покупки онлайн, като тазгодишните резултати показват постоянни печалби за електронната търговия на Main Street.

Връзка между заплахата от Amazon и борбите на Main Street, междувременно, не е доказателство в резултатите от проучването. Две трети от възрастните американци (66%) казват, че имат абонаменти за Amazon Prime, почти непроменени спрямо миналата година, но е много по-вероятно да кажат, че ще харчат в събота за малкия бизнес (33%). Това е почти двойно повече от броя на потребителите, които не са се абонирали за Amazon Prime (18%) и планират да пазаруват в събота за малкия бизнес.

„Винаги чуваме за заплахата от Amazon, но никога не сме я виждали да се разиграва по този начин“, каза Вронски. „Това се показва в някои данни по други начини и Amazon отнема бизнеса, но в същото време хората, които купуват от Amazon, купуват и от малки предприятия на по-високи цени“, каза тя, добавяйки, че един фактор е връзката между Amazon Основен абонамент и по-високи нива на богатство.

Печалбите от електронната търговия се забавиха, но ще останат

Тази година беше трудна за технологичните компании, които се обзаложиха, че ускоряването на печалбите, постигнати по време на пандемията, ще продължи, като поведението на американците ще се промени значително. Това не е така, но печалбите, направени от електронната търговия, изглежда се установяват в постоянно състояние.

Повече от половината купувачи (51%) казват, че предпочитат да пазаруват лично за празниците, в сравнение с тези, които предпочитат да пазаруват онлайн (47%). Тези цифри са непроменени спрямо миналата година, но отбелязват значителна промяна спрямо годините преди пандемията, според SurveyMonkey. През 2018 г. 61% от празничните купувачи са казали, че предпочитат да купуват лично, докато 37% са казали, че предпочитат да купуват онлайн. 

Онлайн пазаруващите вече похарчи рекордна сума на Деня на благодарността.