Инфлацията ще намали ваканционните разходи, прогнозира търговската група на дребно

Няма да е лесно да накарате купувачите да прекарат празника.

Националната федерация на дребно заяви в четвъртък, че очаква празничните продажби през ноември и декември да нараснат между 6% и 8% спрямо миналата година - спад, като се вземе предвид ефектът от инфлацията. Прогнозата за продажбите изключва разходите в дилъри на автомобили, бензиностанции и ресторанти.

От септември инфлацията е с 8.2% повече от година преди, според индекса на потребителските цени на Бюрото по трудова статистика. Това е връх от почти четири десетилетия. NRF от своя страна посочиха Индекс на цените на разходите за лично потребление, което се е увеличило с 5.1% спрямо предходната година, като по-подходяща мярка за отразяване на нарастващите потребителски цени.

Прогнозата идва, след като пандемията подхрани две години на изключително търсене по време на ключовия празничен пазарен сезон. През 2020 г. празничните продажби са нараснали с 8.2% спрямо предходната година до 777.3 милиарда долара, според NRF, тъй като потребителите се развеселиха с подаръци по време на пандемията. Миналата година празничните продажби са нараснали с 13.5% спрямо 2020 г. и възлизат на 889.3 милиарда долара. 

Прогнозата на търговската група показва по-предизвикателна ваканция за търговците на дребно. Преди година потребителите пазаруваха рано и харчеха повече, за да си осигурят подаръци, тъй като магазините се бореха да поддържат рафтовете заредени на фона на забавяне на доставките. Тази година обаче големите търговци на дребно включително Walmart намлява Nike плуват в допълнителен инвентар. И потребителите харчат по-малко за артикули като дрехи и електроника, тъй като плащат повече за хранителни стоки и услуги като хранене навън и пътуване.

Главният изпълнителен директор на NRF Мат Шей каза пред CNBC, че американците все още са нетърпеливи да прекарат този празничен сезон, но са станали по-предпазливи. В някои случаи, каза той, те се потапят в спестовни сметки и се обръщат към своите кредитни карти като начин да плащат за покупки.

Потребителите с по-ниски и средни доходи са подложени на най-голям натиск, тъй като разходите за хранителни стоки, енергия и жилища нарастват, каза Шей.

„Те се фокусират върху тези нужди“, каза той. „Част от това ще повлияе на подаряването им и на това как покриват другите си разходи по време на празничния сезон.“

Все още има фактори, които работят в полза на търговците на дребно, каза Джак Клайнхенц, главен икономист на NRF. Потребителите натрупаха спестявания по време на пандемията и пазарът на труда е силен, което може да ги накара да се чувстват достатъчно сигурни, за да продължат да харчат.

Пътуването заема повече от бюджета на хората, но той каза, че те вероятно ще носят храна или подаръци, когато предприемат тези пътувания - и може да се появят и нови тоалети.

Потребителите планират да похарчат средно 832.84 долара за подаръци и празнични артикули като декорации и храна, според NRF. Това е приблизително в съответствие с последните 10 години, но сумата може да купи по-малко стоки поради инфлацията.

Очаква се наемането да бъде по-скромно, като търговците на дребно наемат около 450,000 600,000 до 669,800 2021 сезонни работници. Това е по-малко от XNUMX XNUMX сезонни наемания през XNUMX г.

Други наблюдатели на индустрията също имат прогнозирайте приглушен празничен сезон. Например консултантската фирма Bain & Co. прогнозира ръст от цели 7.5% спрямо миналата година или само 1% до 3%, като вземем предвид инфлацията. AlixPartners прогнозира увеличение от 4% до 7%, което представлява спад при отчитане на инфлацията.

Прогнозираното увеличение за тази година ще постави разходите между 942.6 милиарда и 960.4 милиарда долара.

Този растеж се сравнява със средно увеличение от 4.9% през последните 10 години, като последните две години са допринесли значително за тези печалби.