Вътре във фабриката за съдържание зад „The Tonight Show“, което току-що достигна 30 милиона абонати в YouTube

В петък, 12 август, NBC Вечерното шоу с участието Джими Фалън достигна крайъгълен камък в късното телевизионно предаване – макар и такъв, който не е свързан с рейтинги или с някой от традиционните показатели за успех, които човек може да свърже с линейна телевизионна програма. The Tonight Show, всъщност току-що достигна 30 милиона абонати в YouTube, превръщайки се в първото вечерно шоу, което преминава тази граница сред дигиталната наземна игра и денонощната борба за онлайн споделяне на ума, която сега поглъща всички нощни телевизионни водещи. Както и творческите екипи около тях.

За късно вечерно шоу като това на Фалън има предаване, което зрителите виждат по телевизията – в което той се шегува например с гости като Мадона и Кейт Маккинън, както направи тази седмица, и изпълнява части като обичайния си сегмент с благодарствени бележки. И тогава има работа, която се задвижва зад кулисите всеки ден, наблюдавана от Вечерното шоу ръководител на цифровия отдел Ник Дайър.

Натрупване на 30 милиона абонати в YouTube (CBS' Късното късно шоу с Джеймс Кордън не изостава много, с над 27 милиона към момента на писане на това писмо) е страничен продукт на, за Team Fallon, творческа и съдържателна операция, която по същество разделя деня на две половини. Работейки ден и нощ, за да поддържате всички основни платформи захранвани с откъси от предавания, оригинално съдържание и много други, спомогнахме за превръщането The Tonight Show в машина за създаване на цифрово съдържание — в допълнение към рекорда си в YouTube, между другото, Fallon's е и най-следваното токшоу в САЩ в TikTok, с повече от 12 милиона последователи там.

Дайър ми обясни как Вечерното шоу дигитален екип работи денонощно, за да подкрепи шоуто и Fallon, като част от екипа работи на смяна сутринта, водеща до шоуто, и след това втората смяна, покриваща след записа на шоуто - когато този екип е фокусиран върху извеждането на съдържание през останалата част от нощта. Междувременно той също така подчерта важността на Фалън в центъра на цялото начинание, като творческият екип взема информация от домакина и има предвид гласа и образа му, докато Фалън, разбира се, внася и комедийно/вариететно шоу на масата.

„Надзорът на всички наши социални канали е наистина трудна задача и, разбира се, има и залога на масата – всеки сегмент става онлайн в YouTube и NBC.com“, каза Дайър, добавяйки, че пълните епизоди, например, излизат и на Peacock .

„Но там, където става по-трудно, е да разберем кои са тези „моменти“, към които нашите фенове ще гравитират. И как да изрежете шоуто за всички тези различни платформи. Плюс различните формати и различните времеви ограничения – когато става въпрос, например за Instagram Reels срещу TikToks – и намирането на онези най-добри моменти, които да извадите от шоуто.“

Instagram и TikTok, както можете да си представите, са мястото, където шоуто насочва лъвския дял от усилията си за творческа енергия и оригинално дигитално съдържание. Сутринта, когато разговарях с Дайър, всъщност шоуто току-що беше достигнало 12 милиона последователи в TikTok („Това се превърна в звяр за нас“). The Tonight Show Акаунтът в TikTok включва интервюта, клипове от шоута и интерпретации на тенденциите в TikTok — заедно с участието на гости на знаменитости като По-странни неща " Ноа Шнап и Мая Хоук.

Те участват в едно специално Тази вечер шоу TikTok от края на юни, което е събрало повече от 44 милиона зрители досега — най-гледаният TikTok на шоуто досега.

„Винаги, когато идва голям гост, по същия начин, по който продуцентите на сегменти говорят с тях за това как ще протече интервюто, ние говорим и работим в тясно сътрудничество с Джими и продуцентите, сценаристите, прическите и грима и всички в шоу, за да разберем как можем да представим и творчески идеи“, продължи Дайър към мен.

Говорейки за Дайър, той е продуцент, носител на награда Еми, който ръководи екип от шест души в The Tonight Show който управлява цифрово съдържание, стратегия и продукция за най-дългото ток шоу в историята на телевизията.

Откакто Дайър се присъедини към персонала на шоуто през 2021 г., онлайн аудиторията на шоуто добави повече от 17 милиона нови последователи общо във Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и TikTok. Това възлиза на повече от 30% ръст в цифровия обхват на шоуто за малко повече от година.

За друг пример за това как това усилие обхваща както самото шоу, така и екипа на Дайър, Фалън направи малко в един от последните си монолози – шегувайки се, че Stranger Нещата злодей Вечна е толкова голям, че вече има свой собствен акаунт в TikTok.

Вероятно можете да познаете накъде отива това.

„Издигнахме това на следващото ниво и решихме да създадем TikTok акаунт за Vecna ​​– това е @vecnalicious86”, каза ми Дайър. „Сега сме заснели над 20 съдържание с нашата Vecna ​​и акаунтът има над 526,000 XNUMX последователи, което е просто лудост да се види.

„Мисля, че всичко е свързано с достигането до възможно най-много фенове и потенциални зрители. Така че виждаме нашите гости и съдържанието, което произвеждаме с тях, като мост към тяхната аудитория. В крайна сметка нашата цел е да ги превърнем в нови фенове на Джими и The Tonight Show — или най-малкото да ги достигнем с надеждата, че ще останем на върха на ума, под каквато и форма да е това.“