Вътре в новата енергийна напитка с шипове на Vanilla Ice

Джордж Клуни има Казамигос. Diddy има Ciroc. Анджелина Джоли като марка розе, а сега Vanilla Ice затвърди своето наследство от напитки: обогатени и неустойчиви енергийни напитки.

Вкусът? Е, няма нужда да ви казвам: това е ванилов лед.

Рапърът „Ice, Ice, Baby“, чието истинско име е Робърт Ван Уинкъл, пусна продукта в партньорство с канадската марка енергийни напитки Joyburst. В допълнение към едноименния аромат на Vanilla Ice, естествено кофеиновите енергийни напитки на растителна основа се предлагат и с бъз, фрозе, грозде, лайм и праскова.

„Харесвам творчески контрол“, ми каза Ван Уинкъл по време на представянето в Торонто. „Искам да оставя соковете да текат по време на проекти. Joyburst ми позволи да вляза в този проект и да проектирам кутията, вкуса - всичко.

Всяка част от марката, от мелодията до етикета, клони силно към носталгията по 90-те. (Апт, като се има предвид, че Ван Уинкъл беше един от кралете на десетилетието). Кутиите светят в синьо с неоново розови графити, обявяващи вкусовете, напитките са с неонов цвят, а едноименният сингъл, придружаващ представянето, открива, че Ван Уинкъл и главният изпълнителен директор на Joyburst Брад Уудгейт снимат обръчи пред лава лампи и пътуват в мустанг от 90-те, докато носят блестящи сребърни анцузи.

Нося добро настроение, когато правя радостната си разходка, песента бръмчи. „Има идеалното количество закачливост“, казва Ван Уинкъл. „Ние обикаляме наоколо, просто го пеем, защото наистина се забива в главата ти.“

„Исках да накарам продукта да се почувства като 90-те години в консервна кутия“, каза Ван Уинкъл. „Искам пиещите да преживеят ерата! Искам да дам на хората малко ободряване в тяхната стъпка, да излязат от входната врата, да живеят живота си и да бъдат успешни, защото всички имаме нужда от малко енергия, за да се справим с нещата.“

„Марката се нарича Joyburst с причина“, продължава Уудгейт. „Искаме да изпитате тази носталгия.“

Партньорството се ражда, когато екипът на Уудгейт обмисля потенциални имена за бъдещи сътрудничества. „Когато стана дума за създаване на кампания, си помислих: кой е човекът, с когото наистина бих вибрирал?“ обяснява Уудгейт. „Изхвърлихме няколко имена, след което един от членовете на моя екип спомена Ван Уинкъл. Шегуваш ли се? Аз съм голям фен на ванилията. Аз съм на 44, така че бях там, когато той въведе хип-хопа в мейнстрийма за нас. „Ice, Ice Baby“ е химн."

„Когато се срещнахме“, продължава той, „исках да видя дали се разбираме, защото той нямаше да бъде просто посланик на марката – името му е на продукта! Отидох в къщата му и ние просто развихме приятелство оттам.

Може да се каже, че двамата са близки. Те се смеят в крачка и си довършват изреченията. „Аз съм от света на бизнеса, така че вървя по червения килим и представям пред хора“, описва Уудгейт. „Роб го направи толкова удобно и лесно.“

Ван Уинкъл веднага се обърна към Уудгейт: „Имаш страхотна енергия в себе си и това е много вдъхновяващо. Имате тази енергия, този тласък и този стремеж и много характеристики, които виждам в себе си. Имаме нужда от тези качества, за да поръсим този приказен прах върху каквото и да правим. Оценявам тази възможност и свободата да създаваме този продукт по начина, по който искаме.”

Joyburst е базирана в Торонто, Канада и е дъщерна марка на No Sugar Company, марка, фокусирана върху енергийни блокчета и закуски без захар.

Докато пространството за пиене на знаменитости е наситено – броят на марките ром, подкрепяни от актьори, и розите, облечени с модели, надхвърля 80 – Joyburst е весел, улавяйки любовта към носталгията на Уудгейт и Ван Уинкъл.

„Всички проекти като тези са корпоративни, докато не срещнете хората и не станете истински приятели“, казва Айс. „Изведнъж става забавно. Ще подпалим света с това забавление. Това е целодневен парти селтер. Ние ви даваме тази енергийна напитка, за да прекарате деня и да си свършите работата, както и партито за вечерта.“