Горна линия
Шефът на Instagram Адам Мосери каза във вторник „все повече и повече“ от платформата за социални медии ще се фокусира върху видео с течение на времето, защитавайки Instagram от широко разпространени оплаквания за промени, които са го направили по-скоро конкурентния TikTok – ход, който разгневи създатели като Ким Кардашиян и Кайли Дженър, двама от най-следваните хора в приложението.
Ким Кардашиян и Кайли Дженър пристигат на 2020 Vanity Fair Oscar Party на 09 февруари 2020 г. в … [+]
Getty Images
Ключови факти
Миналата седмица компанията майка Meta въведени промени към приложенията на Instagram: Видеоклиповете под 15 минути ще бъдат публикувани като Reels, видео форматът на платформата, а Reels вече се популяризират и показват на други в Instagram, концепция, много подобна на страницата For You на TikTok.
Тъй като Instagram се измества от корените си като базирано на снимки приложение, за да се съсредоточи повече върху видеото, няколко известни създатели се изказаха: Кардашиян, която има 326 милиона последователи, и Дженър, която има 360 милиона, споделиха пост с искане „Направете Instagram отново Instagram“ вместо възпроизвеждане на TikTok – позиция, подкрепена от много други създатели.
Мосери публикува видеоклип Вторник отговаря на обратната реакция и прогнозира, че „все повече и повече от Instagram ще се превърне във видео с течение на времето“, тъй като там потребителите насочват повече от вниманието си.
Той каза, че платформата „продължава да поддържа снимки“, докато „се насочва“ към фокусиране върху видео.
Instagram „ще се опита да стане по-добър“ в препоръчването на съдържание в емисиите на потребителите – функция, популяризирана от TikTok – за да помогне на създателите „да достигнат до повече хора“ и на последователите да открият нови акаунти, каза Мосери.
Мосери каза, че платформата за социални медии ще тества дисплей на „цял екран“ за снимки и видеоклипове за някои потребители, друга промяна, която може да направи Instagram да прилича на TikTok, но „все още не е достатъчно добра“, за да бъде напълно адаптирана от Instagram.
Решаваща оферта
„Ще останем на място, където се опитваме да поставим съдържанието на вашите приятели в горната част на вашата емисия и в началото на историите, когато е възможно“, каза Мосери.
Главен критик
Кардашиян и Дженър споделиха публикация, в която се казваше „спрете да се опитвате да бъдете tiktok, просто искам да видя сладки снимки на моите приятели“.
Основен фон
Творци като Дженър и Кардашиян не само са ядосани, че вече не могат да виждат толкова лесно снимки на приятелите си. Instagram е център за влиятелни личности, знаменитости и създатели на съдържание, които насърчават сътрудничество, спонсорирани публикации и реклами за продукти. Нов алгоритъм, който подчертава видео вместо снимки, означава, че създателите трябва да променят съдържанието си, за да могат да го привлекат очи и да правят пари от него. Но TikTokers също се включват в играта за осигуряване на приходи: Миналата година най-добре платените създатели на платформата за социални медии спечелиха 55.5 милиона долара, което е 500% увеличение от 2020 г., тъй като много от тях си партнират с марки дрехи и стартират филми и телевизионни предавания, Forbes съобщи по-рано тази година. Instagram стартира Reels през 2020 г., малко след като TikTok претърпя експлозия на растеж в мейнстрийма, което може да е изплашило Meta. Изпълнителният директор Марк Зукърбърг каза на служителите през февруари, че Meta е изправена пред „безпрецедентно ниво на конкуренция“ от TikTok, Bloomberg докладвани. Зукърбърг каза, че компанията ще се фокусира върху Reels като начин за борба с това. През април Мета каза ще използва изкуствен интелект, за да препоръчва публикации на потребителите, ход, подобен на TikTok, според Wall Street Journal.
Голям брой
2 милиарда. Толкова са месечните активни потребители на Instagram според съобщенията имаше през декември 2021 г. През септември TikTok заяви, че има над 1 милиард.
Допълнителна информация
Източник: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-despite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/