Ускореният растеж на платформите за онлайн стрийминг промени драстично начина, по който публиката консумира забавление, като платформи като Twitch се открояват като основни бенефициенти. Трябва да се отбележи, че Twitch продължава да се грижи за различни аудитории с разнообразно съдържание, фактор, който е допринесъл за по-високото класиране на платформата в специфични показатели.
По-специално, според данните, получени и изчислени от Финболд, публиката е прекарала кумулативно 1.34 трилиона минути, гледайки съдържание в Twitch миналата година. Цифрата се равнява на цели 2.56 милиона години. Интересното е, че цифрата за 2022 г. представлява спад от почти 8% спрямо 2021 трилиона минути през 1.46 г. Минутите, прекарани в гледане на съдържание в Twitch, също надхвърлиха границата от 1 трилион за първи път през 2020 г. на 1.11 трилиона, или ръст от 69% спрямо стойността за 2019 г. от 660 милиарда минути.
На други места, между януари и декември 2022 г., активните стримери на Twitch са спаднали с около 17% от 8.56 милиона на 7.03 милиона. Активните стримери записаха исторически връх от 9.89 милиона през януари 2021 г.
Двигатели зад гледаемостта на Twitch
Големият брой часове, прекарани в гледане на потоци на Twitch, сочи към нарастващата популярност на стрийминг като предпочитана форма на забавление. Този аспект е подпомогнат от вградените функции на Twitch, които позволяват на стриймърите да взаимодействат с публиката в реално време, създавайки усещане за общност и ангажираност, елемент, който липсва в традиционните форми на медия.
В същото време, с игралния сектор отбелязвайки значителен ръст от периода на пандемията, Twitch се възползва от тенденцията, като намери средства за задържане както на геймърите, така и на публиката. Twitch се превърна в център за геймърите, където да демонстрират своите умения и да се свързват с други геймъри. В замяна публиката помага на геймърите чрез монетизиране, спонсорство, дарения и абонаменти.
Способността на Twitch да привлича много зрители също може да се отдаде на скорошното развитие на платформата, за да се погрижи за неигровата аудитория. В този случай потребителите, които не се интересуват от игри, могат да използват платформата за допълнителни форми на забавление, като токшоута, музикални изпълнения и творческо съдържание. Като цяло, разнообразието в съдържанието на Twitch помогна за привличането на по-широка аудитория.
Струва си да се спомене, че Twitch постави фокуса си върху привличането на повече потребители извън основната си аудитория с целеви кампании заедно с редизайн на платформата. На всичкото отгоре платформата разкри други функции, като „Гледайте партита“, като част от разрастването на общността. Освен това внедряването на Twitch Studio помогна на начинаещите стриймъри да настроят потоци и да споделят своите страсти.
Данните показват също, че активните стриймъри и часовете на гледане са намалели през 2022 г. след години на стабилен растеж. Спадът може да се дължи на няколко фактора, но ефектите от пандемията вероятно оказват значително влияние върху показателите. В тази линия през 2022 г. блокировките бяха премахнати, като повечето хора прекарваха повече време навън, отколкото да стоят вкъщи.
Twitch и нарастващата конкуренция за стрийминг
Освен това Twitch все още успя да запише интерес от страна на публиката на фона на нарастваща конкуренция с различни субекти, които се впускат в стрийминг сцената. Забележителен случай е YouTube Gaming, подраздел на платформата за споделяне на видео. YouTube Gaming също предлага функции като Twitch, включително поточно предаване на живо, чат и осигуряване на приходи. Освен това YouTube Gaming има предимството да бъде част от по-голямата екосистема на YouTube, което му позволява да се докосне до огромната аудитория на платформата.
Facebook Gaming също отбеляза растеж, като се възползва от общата си интеграция с по-голямата екосистема на Facebook. Платформата също предлага няколко функции, подобни на Twitch.
Наистина, тъй като Twitch е изправен пред конкуренция, платформата все още се нарежда сред доминиращите играчи и ще трябва да продължи да обновява и да се адаптира, за да остане пред конкуренцията. Тъй като стрийминг пазарът продължава да се развива, ще бъде интересно да се види как тези платформи се конкурират и как ще оформят бъдещето на онлайн забавленията.
За да запази позицията си на водеща платформа за стрийминг, Twitch ще трябва да продължи да подобрява потребителското си изживяване, да предоставя разнообразно съдържание и да адресира всякакви проблеми, свързани с онлайн тормоз и токсичност.
Критики на Twitch
Междувременно значителният брой зрители на Twitch не мина без противоречия. През 2022 г. платформата беше засегната от няколко скандала, като например измами. Например, медията беше принудена да забрани цялото стрийминг съдържание, свързано с хазартни дейности. По същия начин платформата попадна в светлината на прожекторите пред други форми на съдържание, които имаха потенциала да осигурят път за хищничество на деца.
В същото време критиките на Twitch също бяха съсредоточени около способността на организацията да се справя с онлайн тормоз. Трябва да се отбележи, че стрийминг гигантът е обвинен, че не е реагирал своевременно на случаи на тормоз, като платформата се стреми да подобри своите инструменти за модериране.
Източник: https://finbold.com/twitch-streams-report/