Готова ли е онлайн общността за красота за DAO? NYX на L'Oréal смята така

NYX Professional Makeup смята, че онлайн общността за красота е готова за срив. Решението на марката L'Oréal? DAO.

Дъщерното дружество на гиганта за красота разглежда пространството web3 през последните две години и вярва, че потребителите вече преминават „доста органично“ от онлайн към веригата. 

Това убеждение информира NYX за решението да стартира GORJS по-рано тази година, DAO, който се стреми да финансира 3D цифрово изкуство, базирано на сектора на красотата. NYX твърди, че това е първият такъв DAO, който има този фокус.

„Най-добрата част от [web3] е, че има общност“, каза глобалният президент на NYX Ян Джофредо в интервю за The Block. „DAO всъщност са общност от хора, които споделят ценности, които имат една и съща визия или философия.“

Брандиран шум

От Porsche до Paramount и дори Доналд Тръмп – марките, които потапят пръстите си в web3 технологиите, едва ли са нещо ново.

„Имаше много инициативи и много от тях заслужаваха шум“, каза Джофредо за модните марки, пускащи NFT колекции. „Как се пренася това във времето? Много марки не са обмисляли полезността на тези NFT досега.“

Но създаването на DAO, децентрализирана структура, която дава на притежателите на местни токени възможността да гласуват за предложения и проекти, които избира да финансира, вероятно е по-дългосрочна игра, отколкото незаменим проблем.

Това изисква внимателно насърчаване на страстна онлайн общност, навигация в a понякога-хаотично Discord канал (де факто платформата за социални медии за DAO) и техническото ноу-хау за децентрализиране на вземането на решения.

GORJS наистина има известна помощ в този отдел – той работи заедно с консултативен съвет, който включва Себастиен Боргет от The Sandbox и изпълнителния директор на Ready Player Me Timmu Tõke.

DAO издаде 1,000 NFT пропуска за финансиране на съкровищницата на DAO, която ще се използва за финансиране на проекти, създадени от първия екип от артисти, финансирани от проекта.  

Притежателите на нахално наречения „FKWME PASS“ също имат право на токени за управление, които им позволяват да гласуват за бъдещи проекти, които GORJS ще поддържа. Airdrops и ранен достъп до NFT проекти на създатели, участващи в GORJS, също са част от пакета.

„Нека изясним, NYX не е в това заради парите, поне засега“, каза Джофредо, отбелязвайки, че всички приходи, спечелени от продажбите на NFT пропуски, се връщат обратно в хазната на GORJS.

Фокус върху общността

Вместо това, той се включва в по-широкия фокус на марката върху общността. Основана през 1999 г., NYX първоначално се използва от бъдещи гримьори, които не могат да си позволят марки от висок клас.

Оттогава се разчита на комбинация от маркетинг чрез инфлуенсъри и фокус върху приобщаващ маркетинг, за да се хареса на различни разнообразни общности, с фокус върху групи, игнорирани от традиционната индустрия за красота.

Сега се надяваме, че DAO са следващата стъпка в това. За първи път за компания, собственост на L'Oréal, NYX създаде цял отдел за web3 и GORJS DAO.

Въпросът е след годината, която крипто имаше миналата година, потребителите изобщо искат ли web3?

Джофредо леко се спъна в отговора си, но беше категоричен, че потребителите, било чрез игри, или чрез програми за лоялност, вероятно се сблъскват с web3, без да го знаят.

Има и някои данни в подкрепа на идеята, че залогът на NYX върху DAO не е погрешен.

Миналата година, за разлика от обемите на търговия с NFT или продажбите на цена на земята в метавселената, активите под управлението на DAO проведе стабилен на около 12 милиарда долара, като месечният брой на членовете нараства три пъти до 6 милиона до ноември.

Това е дори когато индустрията се сблъска с безброй неприятни времена с големи фирми, обявяващи фалити, и крипто цени, които се колебаят на фона на турбулентна макроикономическа среда.

Процес на обучение

Джофредо признава, че фирмата има какво да научи. Президентът на марката, който все още не е изтеглил любимото приложение за съобщения на крипто, Telegram, призна, че някои от ежедневните събития в DAO са „вълнуващи, но отнемат много време“.

Вероятно свикнали с лазерно бързите темпове на крипто, някои членове дори поставят под съмнение скоростта, с която работи GORJS, каза той.

„Ние се учим, докато говорим“, каза той. „За да бъда честен, ние не сме web3-базирана компания, но сме много добре подкрепени от общността, но също и от първоначалния консултантски екип.“

Освен че се бори с ентусиазма на своите членове, Joffredo очаква разкриването на първия си проект.

На 20 април ще направи дебют на OpenSea за първата си партида дигитално изкуство, произведено от създатели на NFT, финансирани от организацията, озаглавено „GORJS Genesis Collection“. Възнагражденията както за първичните, така и за вторичните продажби ще бъдат разделени между артистите и хазната на DAO, така че да може да финансира бъдещи проекти. 

Докато първоначалните художници бяха подбрани ръчно заради тяхното web3 майсторство, президентът на NYX изглеждаше най-развълнуван от перспективата да свърже света на създателите на красота в реалния живот с NFT артисти.

Джофредо каза, че следващата стъпка за DAO е да предостави технология, която да помогне на създателите на NFT да използват опита на създателите на красота в реалния живот, за да подобрят текстурите на кожата си или ефекта от грима в техните 3D цифрови творения.

След това тези създатели на дигитално изкуство биха могли да включат онези, които са по-запознати с коректора, отколкото с крипто, в света на NFT изкуството.

„Ние наистина сме тук, за да подкрепим създателите на NFT и да дадем начало на ново поколение създатели, защото това е, което представлява марката“, каза той.