ISpot Доставчик на измерване на аудитория и конкурент на Nielsen инвестира в TVision

По-рано днес TVision, компания за измерване на аудиторията, обяви нов кръг от инвестиции на обща стойност 16 милиона долара. Инвестиционният кръг беше ръководен от iSpot, друга компания за измерване на аудиторията.

TVision предоставя секунда по секунда данни на ниво човек за това как хората гледат телевизия – кой гледа, какво гледат и колко внимание обръщат както на линейна, така и на свързана телевизия. iSpot осигурява измерване на различни платформи, както и творческо тестване, проверка на аудиторията и бизнес резултати. iSpot използва данни, които идват от десетки милиони смарт телевизори, разпространители на многоканални видео програми (MVPD) и TiVo в цялата страна.

iSpot има клиентска база, състояща се от стотици марки и всички основни телевизионни мрежи, включително NBCUniversal. По-рано тази година NBCUniversal използва iSpot за измерване на реклами и като валутен тест за такива значими телевизионни събития като Super Bowl и Зимните олимпийски игри. През март NBCUniversal обявиха, че ще използват измерването на междуплатформената аудитория на iSpot като тяхна „официална валута за предварителните прогнози за 2022-23 г.“. През юни NBCUniversal обяви 40% от техните почти завършени предварителни преговори са използвали гаранции за измерване извън традиционните възраст и пол.

Инвестицията на TVision ще бъде използвана за продължаваща трансформация и модернизация на тяхното измерване на панел на ниво персонал. Това включва подобряването на патентованата технология на TVision за пасивно измерване на аудиторията и вниманието с тяхната методология за гледане на екрана, използвана за програмиране и реклами на линейна телевизия и CTV. Съобщението дойде в момент, когато поведението на зрителите се променя, тъй като приемането на CTV продължава да нараства. В допълнение, инвестициите идват, когато се надграждат методологиите за измерване на телевизионната и междуплатформената аудитория.

Финансовото споразумение разширява лицензионните взаимоотношения, които iSpot вече има с TVision, с измерване на съвместното гледане и показатели за гледане на телевизия на ниво човек. Със споразумението iSpot ще бъде единственият доставчик на измерване на аудитория с достъп до панела за стрийминг аудитория на TVision, който измерва повече от 900 стрийминг приложения и издатели.

В изявление главният изпълнителен директор и основател на iSpot Шон Мюлер отбелязва: „Нашата инвестиция в TVision е инвестиция в бъдещето на CTV и междуплатформените телевизионни валути“. „Ние аплодираме иновациите на TVision в изграждането на домашния панел на бъдещето и очакваме с нетърпение още напредък от TVision, подхранван от нашата инвестиция.“ Като част от инвестицията Мюлер ще се присъедини към борда на TVision.

Главният изпълнителен директор на TVision, Ян Лиу, добавя: „Бъдещите видео валути, които използват както данни от преброяване, така и панелни данни, ще осигурят на индустрията по-точно разбиране за това кой наистина гледа телевизия, независимо от това как това съдържание стига до екрана. TVision въведе нов подход и въведе инфраструктурата, за да трансформира начина, по който съвместното гледане и персонифицирането на публиката работи за телевизионната индустрия. Заедно със страхотни клиенти и най-новия кръг от стратегически инвестиции от iSpot, ние сме в състояние да помогнем за подхранването на нова, по-прозрачна и отворена телевизионна екосистема.“

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, който ръководи подобряването на измерването на аудиторията в цялата индустрия, казва: „Комбинирането на масивния панел на iSpot с модерния подход на TVision за преброяване на реални хора помага на рекламодателите да измерват съвместното гледане на линейно и CTV с по-голяма точност домакинства и разнообразна публика. Междуплатформена валута, базирана на точната реклама и задвижвана от бързи и точни показатели за съвместно гледане, също ще донесе напълно нов подход към оценяването на първокласно съдържание.“

Това е последното съобщение, което iSpot направи, за да подобри възможностите си за измерване на аудиторията чрез придобиване, партньорство или инвестиция, тъй като те се стремят да заменят Nielsen като основна валута за преговори за телевизионна и междуплатформена аудитория.

Миналата година iSpot придоби DRMetrix и Ace Metrix, двете компании измерват реклами. По-рано тази година iSpot придоби Тунити и компания за рекламни технологии, която е специализирана в измерването на звука на живо при гледане на телевизия извън дома в цялата страна с помощта на приложение. През септември iSpot постигна споразумение с Конвива, компания за стрийминг анализи. iSpot ще интегрира стрийминг данните на Conviva в техния унифициран междуплатформен продукт за измерване на аудиторията.

Съобщението идва в момент, когато методологиите за измерване на аудиторията продължават да се променят. По-рано тази седмица пазачът на индустрията, Съветът за оценка на медиите, обяви, че не е готов преакредитиране Нилсен. Акредитацията на Nielsen от MRC беше спряна през септември 2021 г. Nielsen, която беше придобита от консорциум от частен акционерни компании през септември за 16 милиарда долара, също се фокусира върху пускането на техния продукт за измерване на различни платформи Nielsen ONE, планиран да бъде напълно оперативен през 2024 г.

В изявление Дейвид Гунзерат, старши вицепрезидент, асоцииран директор на MRC каза: „Въпреки че е вярно, че съществуващото спиране на акредитацията на MRC остава в сила в момента, вярно е също, че ние вярваме, че Nielsen е постигнал значителен напредък по повечето на проблемите, довели до това спиране, и MRC продължава активно да работи с Nielsen по пътя за справяне с оставащите проблеми, така че разглеждането на възстановяване на акредитацията за националната телевизионна услуга може да се случи относително скоро.“

През август iSpot назначи Уил Уолдрон за вицепрезидент по изследванията. Уолдън дойде от Бюрото за преброяване на населението на САЩ със задачата да наблюдава процеса на акредитация на MRC на iSpot. В момента данните за появата на телевизионни реклами на iSpot се преглеждат от MRC.