Джон Малоун казва, че е скептичен към съдържанието, поддържано от реклами, тъй като Netflix, Disney пускат рекламни нива

Медия на свободата Председателят Джон Малоун каза пред CNBC, че се съмнява, че добавянето на реклами към поточно съдържание в дълга форма ще помогне на медийните компании да бъдат успешни в дългосрочен план.

„Малко съм скептичен по отношение на това колко хора спестяват няколко долара или ще са готови да толерират реклами в това, което бих нарекъл дългосрочно развлекателно програмиране“, каза Малоун в записано интервю за CNBC Дейвид Фабер излъчен в четвъртък.

Netflix стартира първия си по-евтин план с реклами след години на отхвърляне концепцията. Междувременно Disney+ е настроен да пусне своето рекламно ниво през декември. Други популярни стриймъри, включително Hulu и HBO Max, вече разполагат с поддържани от реклами планове.

Малоун смята, че важната съставка за постигане на рентабилност е стриймърите да преместват потребителите от нива с по-ниски цени към такива с по-високи цени.

„Мисля, че за да постигнете успех в стрийминга, ще трябва да имате собствена фуния. Няма да можете да похарчите цяло състояние за реклама и промоция при клиенти, защото отливът ще ви убие,” каза Малоун.

Каза медийният магнат ябълка се фокусира върху поддържането на своята висококачествена марка, докато Амазонка все още измисля оптималната роля, която може да играе като пакетиращ и промоутър.

„Apple има голямо намерение да гарантира, че те поддържат изключително високо ниво на качество. Те са готови да добавят видео съдържание към своите предложения. Но те искат да се уверят, че това няма да навреди на изключително висококачествената им марка“, каза Малоун. „Момчетата от Amazon мисля, че са по-комерсиални. Мисля, че все още експериментират. Те опитват спортове, опитват съдържание, опитват поддържано от реклами съдържание.“

Малоун каза, че „ясно“ ще има известна консолидация в пространството, както и бюджетни съкращения от стриймърите, тъй като конкуренцията продължава да се разгаря.

Спортни права

Стриймърите стават все по-агресивни със спортните предавания. Apple обяви 10-годишна сделка с Major League Soccer да излъчва мачове в услугата си за стрийминг. АмазонкаПървото излъчване на „Футбол в четвъртък вечер“ привлече рекорден брой нови регистрации в Prime за период от три часа.

Малоун каза, че компаниите все още експериментират със спортни излъчвания и виждат колко стабилен и устойчив е бизнесът.

„Човек все още вижда огромна пазарна мощ в спорта, стига да има конкуренция между дистрибуторите, така че ако дистрибуторът почувства, че трябва да я има, или ще загуби значителен брой от клиентите си към някой друг към конкурент, той ще платете цената и се надявайте, че всички плащат една и съща цена“, каза Малоун.

Той обаче предупреди, че този ход може да повиши цената на пакета и да отблъсне потребителите.

„Ще трябва да внимавате, те не искат да се окажат с много висока цена на първокласна услуга без обхват, защото тогава децата ще спрат да гледат спорта“, каза Малоун.