JOSEPH Partners With Love приветства инициативата

Британската модна марка JOSEPH обяви въздействащо сътрудничество с Love Welcomes, социално предприятие, подпомагащо бежанците. Колекцията от специално подбрани парчета ще бъде налична от май 2022 г.

Дизайнерската марка е основана през 1966 г. от родения в Казабланка Джоузеф Етедги и е имал стратегическо сътрудничество през годините с различни дизайнерски партньори.

Колекцията Love Welcomes е ограничена серия и ръчно изработени капсули, като акцентът е върху 18-те жени бежанки, които са направили ръчно всяко парче.

„Работата с организация, която има толкова силно чувство за цел, беше истинска чест. Те предлагат подкрепа по тактилен начин, не само чрез текстил и продукти, но всичко, свързано с ежедневния живот – интегриране в обществото, практически аспекти на живота в нов град, нова страна. Любовта и енергията, които жените донесоха на масата, радостта въпреки обстоятелствата им – това беше много смирително преживяване.” казаха Anna Lundbäck Dyhr и Frederik Dyhr, съ-креативни директори на JOSEPH, за сътрудничеството.

Има и фокус върху устойчивостта, тъй като продуктите са направени от отпадъчна коприна и са част от инициативата JOSEPH „Проект за отпадъци“, стартирана от марката през 2020 г.

Всяка година текстилни изделия на стойност £140 милиона отиват в депото в Обединеното кралство; Новите колекции на JOSEPH използват излишен материал, иначе предназначен за депониране, и го преосмислят в нещо ново.

Проучване на Deloitte относно устойчивостта и поведението на потребителите подчерта, че етичните въпроси остават ключов двигател за над една трета от потребителите. В проучване от 2021 г. 34% от потребителите са избрали марка със силен фокус върху устойчивостта и 30% марки с етични практики.

Благотворителни партньорства, които надхвърлят предложението за финансова подкрепа и които развиват както поддържащата марка, така и избраната благотворителна организация, всички се възползват от трансфера на умения и иновациите. Тези партньорства все повече са в основата на корпоративната организация, когато става въпрос за социална отговорност.

Аби Хюит е съосновател и главен изпълнителен директор на креативното социално предприятие Love Welcomes, което стартира през 2017 г. в отговор на бежанската криза в Гърция. Той работи на много места, подпомагайки както бежанци в лагери, така и тези, които са били презаселени.

Организацията осигурява обучение и умения за подобряване на самооценката на жените бежанки. Love Welcomes вече си сътрудничи с Levis и артиста на популярната култура Банкси, създавайки продукти, които да помогнат за създаването на средства за социалното предприятие, както и за повишаване на осведомеността за продължаващото тежко положение на милиони, които бяха принудени да напуснат домовете си.

Произведени са само 134 броя и ще се продават изключително на уебсайта на JOSEPH, като печалбите се връщат към Love Welcomes. Колекцията от капсули включва плетена копринена чанта, която включва 22 метра отпадъчна коприна и отнема на екипа на Love Welcomes над 28 часа, за да създаде.

„Развълнувани сме да работим с JOSEPH, една от най-признатите и търсени марки, които обръщат толкова внимание на детайлите в занаята си. Учейки се от най-добрите от най-добрите, това беше невероятно изживяване и възможност да се учим от екипа на дизайнерите и ателието, които са научили жените на своя опит в майсторството. Чрез това сътрудничество жените не само ще имат възможност да научат нови умения, но и ще получават заплата (над издръжката). Финансовата независимост е от ключово значение за овластяването на жените, като им дава способността да се застъпват за себе си и да имат увереност, за да изградят отново живота си“, казва Хюит, обяснявайки ползите от работата с уважаваната модна марка.