Kellogg се разделя на 3 компании, фокусирани върху закуски, зърнени храни и храни на растителна основа

Келог планира да се раздели на три независими публични компании, като раздели своите емблематични марки в отделни предприятия за закуски, зърнени храни и растителни продукти.

Акциите на компанията се повишиха с цели 8% при предпазарна търговия, но затвориха само с 1.9%.

Съобщението във вторник идва десетилетие след покупката на Kellogg за 2.7 милиарда долара на Pringles, което сигнализира за преминаването на компанията към фокусиране върху глобалния бизнес със закуски, като хората все по-често ядат по-често между храненията. Kellogg, заедно със съперници като Собственик на Frito-Lay PepsiCo намлява Собственик на Oreo-cookie Mondelez, се наклониха към тенденцията, като въведоха повече закуски и закупиха по-малки марки. В понеделник Mondelez заяви, че придобива Clif Bar за 2.9 милиарда долара.

Продажбите на зърнени храни, за разлика от тях, са в застой в САЩ, тъй като хората ядат в движение и посягат към по-голямо разнообразие от опции сутрин. Марки, включително Special K, Froot Loops и Rice Krispies от десетилетия бяха в основата на Kellogg, но вече не се разглеждат като ключови двигатели на растежа на компанията. Пандемията за кратко съживи категорията зърнени храни, тъй като повече потребители закусваха у дома, но Kellogg очаква стабилен ръст на приходите за своя бизнес със зърнени култури в Северна Америка в бъдеще.

„Тези, които се почесаха през 2012 г. за сделката с Pringles с нулево припокриване, не трябва да се чешат повече. Това е наследственият северноамерикански бизнес, който не отговаряше на плановете на ръководството и днешното съобщение прави това окончателно“, пише анализаторът на Consumer Edge Джонатан Фийни в бележка до клиенти.

Kellogg претегля спинофите като потенциална стратегия от 2018 г., казаха ръководителите на инвеститорите по време на конферентен разговор, обсъждащ съобщението във вторник. Главният изпълнителен директор Стив Кахилън каза, че и трите бизнеса имат "значителен" самостоятелен потенциал, въпреки че компанията проучва алтернативи, включително потенциална продажба за своя бизнес, базиран на растения.

Комбинирано, растителното подразделение на Kellogg и бизнесът със зърнени култури в Северна Америка представляват около 20% от приходите на компанията миналата година. Останалата дейност включва нейните марки закуски, юфка, международни зърнени храни и северноамериканска замразена закуска.

Освободените от данъци отделни продукти се очаква да бъдат завършени до края на 2023 г.

Имената за новите компании все още не са решени, а предложените управленски екипи за двете отделяния ще бъдат обявени до първото тримесечие на следващата година. Cahillane ще остане като главен изпълнителен директор на глобалната компания за закуски.

Този бизнес ще разполага с марки като Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts и RXBAR и миналата година отчете приходи от 11.4 милиарда долара. Около 10% от тези продажби идват от разрастващия се бизнес с юфка в Африка, докато други 10% идват от вафлите Eggo и бизнеса със замразена закуска. Северна Америка ще представлява почти половината от приходите на компанията.

Компанията, фокусирана върху закуските, също ще се стреми да добави към портфолиото си чрез придобивания, според Cahillane.

Предложената северноамериканска компания за зърнени култури миналата година отбеляза продажби от 2.4 милиарда долара. В краткосрочен план спинофът ще се съсредоточи върху възстановяването от прекъсвания на веригата за доставки и възвръщането на загубения пазарен дял. Kellogg очаква, че ще генерира стабилни приходи с течение на времето като самостоятелна компания, като същевременно подобрява маржовете на печалба.

„Това е доста стабилен бизнес, който донякъде намалява“, каза Кахилън пред Сара Айзен от CNBC. "Кутия Squawk." след съобщението, добавяйки, че очаква повече иновации и изграждане на марка от спинофа, тъй като неговите марки няма да трябва да се конкурират с Pringles или Cheez-It за ресурси.

Растителното подразделение на Kellogg ще използва Morningstar Farms като основна марка. Миналата година бизнесът отчете 340 милиона долара продажби. Ако бъде завършен, спинофът предлага на инвеститорите друга игра на растителна основа Beyond месо, която не е реализирала тримесечна печалба от близо три години и е видяла, че акциите й са паднали с 63% тази година.

Централите на трите бизнеса ще останат непроменени. Както северноамериканската компания за зърнени култури, така и спинофът на растителна храна ще бъдат разположени в Батъл Крийк, Мичиган. Глобалната компания за закуски ще запази корпоративната си централа в Чикаго, с друг кампус в Батъл Крийк.

Kellogg все още не е решила как ще раздели дивидента си между трите компании, каза Cahillane пред CNBC.

Прочетете пълното съобщение за пресата тук.