Kohl's ще пусне магазини за красота Sephora във всички 1,100 магазина за 2 милиарда долара продажби до 2025 г.

Kohl's Corp. представи днес резултати за второто тримесечие, приключило на 30 юли, на фона на отслабваща макро среда, ясни потребителски разходи и необуздана инфлация, която оказва влияние върху голяма част от индустрията за търговия на дребно, оставяйки малко пари за дискреционни категории като облекло. Но Мишел Гас, главен изпълнителен директор на Kohl's, обяви днес по време на обаждането за печалбите на търговеца на дребно, че партньорството му със Sephora се разпространява във всички над 1,100 магазина от 600-те, които първоначално бяха отворени на две вълни. Гас прикачва каруцата на Кол до Sephora, залагайки на магазините, за да постигне дългосрочни резултати.

„Днешното съобщение наистина е доказателство за това, че и двете компании се чувстват страхотно за партньорството и не само за това, което предоставя в близко бъдеще, но и за възможността в дългосрочен план“, каза ми Гас след разговора с анализаторите. "Работи. Това партньорство е печелившо и ако мислите за него от гледна точка на Кол, въпреки някои от насрещните ветрове, пред които сме изправени в момента от макроикономическа гледна точка, Sephora се оказва доста издръжлива.

„В магазините, където предлагаме Sephoras, виждаме значително подобрение в [производителността]“, каза Гас. „Поставяме красиви магазини Sephora, но променяме и много други неща. Освежаваме, ремоделираме и това е нашето бъдеще. Sephora не е достатъчно голям процент от базата, за да повлияе драматично на резултатите [все още], но възможността е пред нас. Ще видим това през последната половина на годината и следващата година.“

200-те магазина на Kohl със Sephora, които отвориха врати през 2021 г., поддържат висок едноцифрен процент на увеличение на продажбите спрямо баланса на веригата. И в близо 400-те магазина, отворени тази година, „виждаме средно едноцифрено процентно увеличение на продажбите, което е в съответствие с първоначалното представяне в първите 200 магазина“, каза Гас.

Въпреки това Гас все още е предпазлив с насоките за цялата 2022 г., като преразглежда както горните, така и долните редове. Сега се очаква нетните продажби да намалеят в диапазона от (5%) до (6%) в сравнение с предходната година. Сега се очаква оперативният марж да бъде в диапазона от 4.2% до 4.5%, а печалбата на акция сега се очаква да бъде в диапазона от $2.80 до $3.20, с изключение на всички еднократни такси.

Уолстрийт наказа Kohl's, тъй като показателите за второто тримесечие надминаха ревизираните надолу очаквания на анализаторите. Сравнимите продажби са намалели със 7.7%, а нетните продажби са намалели с 8.5%. Беше отчетена печалба на акция с намалена стойност за второто тримесечие от $1.11 спрямо очакваните $1.03. Приходите са 4.09 милиарда долара в сравнение с прогнозите на анализаторите за 3.85 милиарда долара. Нетният доход на Kohl за второто тримесечие се срина с 63% от $382 милиона на $143 милиона.

„Това до голяма степен се дължи на спада на нашите продажби и ние вземаме предвид натиска върху брутния марж, инфлацията в цената на нашите стоки и по-промоционалната среда“, каза Гас. „Като се има предвид това, ние все още сме убедени относно нашата дългосрочна рамка.

„Заглавието е, че нашият клиент – имаме клиент със среден доход – изпитва голям натиск върху по-ежедневните неща като храна, газ и артикули за еднократна употреба, каза ми Гас. „Инфлацията е на четиригодишен връх, така че увеличенията, които трябва да платят за храната – всички говорят за това, а на бензиностанцията цената е спаднала само с малко, но все още е много висока.“

Kohl's всъщност отбелязва ръст при своите клиенти с по-високи доходи и тези клиенти харчат повече. „Но в основата на нашия бизнес е това [натиск]. Провеждаме нова промоционална дейност, която отекна сред клиентите през юли. Виждаме подобрение в бизнеса и ще го пренесем до празниците,” каза Гас, добавяйки, „Очаквам с нетърпение празничния сезон. Очакваме този натиск да продължи, но ваканцията е наистина важно време за хората да празнуват и хората все още ще искат да имат малко радост около масата за вечеря или празника и това е времето, когато Kohl наистина блести.“

Kohl's също така обяви днес, че е сключил споразумение за ASR за 500 милиона долара и остава твърдо ангажиран с текущия си дивидент и се фокусира върху поддържането на силен баланс с дългосрочната цел да поддържа своя рейтинг за инвестиционен рейтинг.

През януари Kohl's получи непоискано предложение за поглъщане от $9 милиарда от активния инвеститор Starboard Value чрез Acacia Research Corp. Офертата беше за $64 на акция в сравнение с цената на затваряне от $46.84 по това време. „Бордът свърши много работа и премина през много стабилен и усърден процес и след това въз основа на това, което се случва на финансовите пазари в индустрията за търговия на дребно, в крайна сметка нямаше напълно финансирана сделка, на която бордът да реагира, “, каза Гас. „Бих казал, че бордът винаги е отворен за създаване на стойност за акционерите, както направихме днес с нашето обратно изкупуване на акции за 500 милиона долара. Ние инвестираме в себе си.”

Гас каза, че екипите на Sephora и Kohl си сътрудничат много добре. „Имаме някои нови иновации, които тестваме като междуфирмена покупка онлайн, вземане от магазина“, ми каза тя. „Не знам за друг пример в търговията на дребно с подобен сценарий. Възможността е пред нас и това е инициатива номер едно за компанията да стимулира нашия растеж в бъдещето“, каза Гас. „Сякаш имаме бизнес тук, който трябва да преоткрием за днешния и утрешния потребител, и сега сме на това пътуване в нашата визия да бъдем лидер в активния и непринуден начин на живот.

„Това не се случва за една нощ, но ние имаме тази амбициозна визия да бъдем водещ търговец на дребно за активен и небрежен начин на живот, така че преминаваме от универсални магазини към концепция за стил на живот и това е начинът, по който клиентите живеят живота си в ежедневно облекло. Това е откритие, това е спортно облекло“, каза тя. „Ние се развиваме от универсален магазин към концепция за фокусиран начин на живот.“

„Докато отчитаме някои необикновени числа, тази тенденция ще остане и искаме изживяването да бъде лесно и вдъхновяващо“, добави Гас. „Правим много с марките Discovery. Ние сме невероятна платформа за тези нови марки, които нямат ресурсите да се разширят за една нощ. Това е неизползвана възможност. Това е като да събереш всички тези неща заедно, от Sephora до Tommy Hilfiger, Eddie Bauer и Calvin Klein. Искаме да имаме конвейер, който да държи клиентите любопитни за новостите в Kohl.“