Мигел Патрисио от Kraft Heinz: Най-добрите изпълнителни директори на Barron за 2022 г

Размер на текста

Този месец се навършват седем години от сливането, което създаде

Крафт Хайнц
.
Сделката, водена от Уорън Бъфет и бразилската 3G Capital, беше епичен провал за първите четири години. Акционерите загубиха повече от 50%, тъй като компанията се фокусира твърде много върху намаляването на разходите и твърде малко върху продуктовите иновации.

След това бордът назначи търговец на бира на име Мигел Патрисио като главен изпълнителен директор. Резултатът от тогава е изпреварващ пазара аванс на акциите.

„По принцип преди три години нашата компания беше на дъното“, каза 56-годишният Патрисио пред анализатори на неотдавнашна конференция. „Но в същото време, когато постигнете дъното, виждате възможност.“

Тази възможност започна със свиването на 75 различни бизнес звена на компанията в едно, което намали вътрешните борби и подобри комуникацията. Инвестициите за растеж бяха фокусирани върху шепа ключови марки, включително Heinz, Kraft Macaroni & Cheese, Philadelphia и Lunchables.

Компанията разшири своите марки храни и напитки на различни нива на доходи със складово-клубни опаковки и премиум разновидности. Девет вътрешни „кухни“ приготвят дигитална реклама – Velveeta има свой собствен дързък акаунт в Twitter. Патрисио реши да продаде бизнеса на компанията за насипно сирене и ядки на Planter's, което намали излагането на конкуренцията на частни марки и събра пари.

Ливъриджът е надолу. Рейтингите на облигациите се повишават. Това може да постави основата за придобивания, но Патрисио казва, че сключването на сделки не е заместител на органичния растеж.

Пиши на Джак Хау в [имейл защитен]