Lego, датската компания за играчки, известна със своите цветни пластмасови тухли, очаква да диверсифицира своето портфолио от развлекателни предложения, насочено към метавселената.
Компанията се готви да представи виртуален свят в партньорство с Epic Games, компанията за двигатели на игрите, за да продължи да увеличава своя пазарен дял и поредица от растеж чрез навлизане на нови дигитални пазари.
Силно финансово представяне на Lego
Lego имаше страхотна година през 2022 г., изпреварвайки конкурентите си, увеличавайки пазарния си дял и публикувайки силни финансови резултати. Според доклад на Financial Times приходите на компанията са се увеличили със 17 процента до 65 милиарда датски крони (9.3 милиарда долара), докато нетните печалби са нараснали с 4 процента до 13.8 милиарда датски крони (2 милиарда долара), въпреки предизвикателствата, представени от нарастващите суровини, енергия и транспортни разходи.
Нилс Кристиансен, главен изпълнителен директор на Lego, приписва успеха на компанията на инвестициите в дигитални игрови изживявания, електронна търговия и устойчиво опаковане. Кристиансен каза пред Financial Times, че Lego „прави много неща от цифровата страна“ и увеличава инвестициите си в пространството.
Кристиансен каза, че Lego се стреми да създаде безпроблемно изживяване за потребителите както във физическия, така и в дигиталния свят. Той добави:
Ние знаем много добре как да потопим потребителите във вселената на Lego в магазините. Работим много усилено, за да създадем това усещане за навлизане във вселената на марката Lego и дигитално.
Компанията беше успешна по време на пандемията Covid-19, като продажбите и нетната печалба се увеличиха с две трети през последните три години.
Междувременно конкуренти като Mattel и Hasbro от САЩ изпитват трудности. През 2022 г. Mattel имаше приходи от $5.4 милиарда и нетни печалби от $400 милиона, докато Hasbro имаше продажби от $5.9 милиарда и нетни печалби от едва $200 милиона.
Очаква се растежът на Lego да се нормализира тази година, като приходите се прогнозират да се увеличат с едноцифрен процент. Кристиансен обаче каза, че компанията все още очаква да расте по-бързо от цялата индустрия за играчки.
Той каза, че компанията ще продължи да инвестира зад своя импулс, добавяйки, че исторически индустрията на играчките не е била твърде циклична.
Разнообразяване в метавселената
Стратегията на Lego е да продължи да расте, като предлага своите продукти на дигиталните пазари, помагайки на потребителите да разпознаят марката дори онлайн. За да постигне това, компанията си сътрудничи с Epic Games за изграждане на метаверсия инициатива, която ще му позволи да навлезе на нови цифрови пазари.
Партньорството с Epic Games ще изясни бъдещите действия на Lego към установяване на присъствие във виртуални светове и насочване към потребителите на дигиталните пазари. Докато други компании се отдалечават от инициативите за метавселена, Lego се фокусира върху изграждането на дигитални пространства за деца.
Компанията инвестира 2 милиарда долара в Epic Games в партньорство със Sony през април 2021 г. с цел създаване на собствена платформа за метавселена, за да доближи децата до марката в безопасни и сигурни виртуални пространства.
Оттогава Lego увеличава наемането на служители за разработване на вътрешни дигитални изживявания и планира да утрои броя на софтуерните инженери, за да възприеме физически и дигитален подход.
Кристиансен вярва, че навлизането в метавселената е следващата логична стъпка за компанията, тъй като тя се стреми да остане пред своите конкуренти.
Източник: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/