Лайфстайл марка, Ню Йорк или никъде, отваря първото постоянно място за продажба на дребно

През уикенда Ню Йорк или никъде (NYON), известна лайфстайл марка, известна със своето качество, ежедневно облекло и аксесоари, отвори първото си постоянно място за търговия на дребно в Nolita в Манхатън, граничещ със SoHo, на улица Lafayette 250. Магазинът е в добра компания, сгушен сред дигитални марки като Frank and Oak, Allbirds и Lively и между популярните кафенета Blank Street и La Colombe.

Самофинансираната марка си проправи път към славата с многобройни знаменитости, които носят, включително Сара Джесика Паркър, Кейт Маккинън, Хю Джакман и Трейси Морган. И по уникален начин, в света на дигиталните марки и мода, той достига рентабилност всяка година от основаването си. Той управлява своите операции на дребно автономно и основателите му бяха уверени в решението да отворят магазин след изключително успешен 6-месечен изскачащ магазин в края на 2021 г. и началото на 2022 г., който генерира почти толкова приходи, колкото и онлайн. „NYON е печеливш от първия ден и приходите ни нарастват със 100% на годишна база всяка година от стартирането през 2020 г. Въз основа на числата на приходите от изскачащия прозорец – и увеличеното сцепление и осведоменост между сега и тогава – ние очакваме нашето постоянно местоположение ще генерира толкова приходи, колкото нашият онлайн магазин занапред. И това е по замисъл, вместо да харчим за дигитални реклами като механизъм за придобиване на нови клиенти, вместо това инвестирахме в нашия флагман“, споделиха съоснователите Лиз Есуейн и Куинси Мур.

Освен качеството на дрехите, популярността му се дължи на връзката му с Ню Йорк. Град, който съществуващите жители обожават, бившите жители копнеят за него и посетителите го почитат. Марката представлява повече от тенденция или стил на живот; отразява връзката на хората с известния град. И дизайнът на магазина има за цел да покаже това с усещане, подобно на класическо таванско помещение в Ню Йорк; ламаринени тавани, тухлени стени, граници, заимствани от емблематичната гръцка чаша за кафе, гише на касата, оцветено като Статуята на свободата, и зелени кожени банкети в цвета на пейките в Сентръл парк.

„[Крайният] резултат е пространство, вдъхновено от самия Ню Йорк, но с неочаквани цветове и материали. За да постигнем това, балансирахме студени и топли тонове в цялото пространство. Цветовата палитра е вдъхновена от патината на по-старите сгради в града, блясъка, който получава, когато слънцето започне да залязва. Без значение къде се намирате в този момент, вие сте заобиколени от златна светлина,” каза Елизабет Болонино, дизайнер на магазина.

Въпреки че е уникален, NYON е една от многото дигитални марки, които отварят магазини след пандемията. Трябва да се отбележи, че успехът на Leap, трета страна за снабдяване на дребно и оперативна компания, е показателен за търсенето на дребно от по-малки, дигитално местни марки. Има почти 80 отворени локации, нагоре от 55 през май тази година. Клиентите включват марки като Naadam, Third Love, Something Navy и Goodlife. По подобен начин местната марка за майчинство в Ню Йорк Emilia George наскоро отвори своя първо място за продажба на дребно в Трайбека. И Hanky ​​Panky, известната марка за дамско бельо, отвори своя първият по рода си самостоятелен магазин в Уест Вилидж в Манхатън миналия август.

Предимството на физическото присъствие стана широко разбрано, включително от основателите на NYON, които виждат този постоянен магазин като механизъм за привличане на клиенти. Идеята магазин да действа като билборд и да привлича нови купувачи не е нова. Много марки са го виждали и много академици са го изучавали. Например, изследване данните от Warby Parker показват, че около 80% от клиентите в магазина са нови.

Мястото ще бъде първото от многото. Марката планира да отвори множество магазини в петте квартала и около тях, като следващият е вероятно през 2024 г. „Ние сме поели под око Flatiron и създаваме пространство, фокусирано основно върху продължаващото ни сътрудничество с NBA и New York Knicks. Търговията на дребно е трудна, особено в Ню Йорк, но ние вярваме в хибридния модел и никога не сме смятали NYON за традиционна DTC марка“, споделиха Есуейн и Мур. Така че, следете за още от NYON и всички цифрови марки там. Магазините се завръщат и служат на жизненоважна цел.