Свързване на дарения с онлайн пазаруване: Алтернативи на AmazonSmile

Неотдавнашното съобщение на Amazon, че затварят AmazonSmile – програма, която през последното десетилетие даваше 0.5% от квалифицираните покупки за благотворителност – предизвика огнена буря от гневни потребителски коментари в социалните медии.

Въпреки че съм критичен към много аспекти на AmazonSmile, напълно подкрепям усилията за свързване на пазаруването с дарения с нестопанска цел. През годините се появиха множество портали за онлайн пазаруване, които правят тази връзка. За съжаление това е труден бизнес и успехите им са скромни.

Тези фирми са изградени върху стандартната оперативна практика на повечето търговци на електронна търговия да предлагат партньорски такси на сайтове, които им изпращат потребителски трафик, който води до продажби. Порталите за дарения за пазаруване разделят тази партньорска такса с избраните благотворителни организации на потребителите, които (в зависимост от предлагането им) или стартират пазаруването си от портала, инсталират разширение, инсталират приложение или регистрират своите кредитни карти.

Проблемът, присъщ на този подход, е, че — в сравнение с колос като Amazon — нито един от порталите за дарения не е успял да привлече голяма постоянна аудитория. Следователно средствата, събрани за благотворителни организации - особено малки - са сравнително скромни.

С това предупреждение, за всеки, който иска да свърже своето пазаруване с благотворителни дарения, ето преглед на някои от играчите в полето на портала за пазаруване на дарения:

аз давам — Най-възрастният играч в областта, iGive не губи време в опит да се възползва от предстоящото закриване на програмата на Amazon, като обяви на началната си страница: „RIP AmazonSmile.“ Компанията казва, че е имала 600% увеличение на хората, които се регистрират за нейната услуга в часовете след съобщението на гиганта за търговия на дребно.

„В опит да облекчат част от финансовата тежест, пред която са изправени благотворителните организации със спирането на AmazonSmile, над 2000 търговци на дребно в iGive предлагат поне двойно по-голям процент дарения от тези, открити в AmazonSmile до 31 март 2023 г.“ iGive.com обяви в съобщение за пресата. Обикновено iGive даренията варират от 0.6% до 26% и компанията твърди, че е генерирала повече от $10 милиона дарения от създаването си през 1997 г.

GoodShop посочва на своя уебсайт, че има препоръчани взаимоотношения с 3,000+ партньорски търговци и че те са генерирали над 13 милиона долара дарения от 2005 г. насам. GoodShop предоставя достъп до портфолио от купони за спестяване на пари, за да позволи на потребителите да спестяват пари и да насочват дарения към предпочитаните от тях благотворителни организации .

Връщания заявява на уебсайта си, че дава до 1% от отговарящите на условията лични (чрез свързана кредитна карта) или онлайн покупки на избрана от потребителите благотворителна организация, след като инсталират разширението Givebacks. В допълнение, купувачите печелят процент „кешбек“ от своите покупки, който могат да изберат да запазят или да разделят с благотворителната организация.

Shophvala казва, че потребителите, които изтеглят приложението Shopraise или разширението за настолен компютър, могат да съберат до 10% дарение за избраната от тях благотворителност от повече от 1,200 търговци. По време на скорошен уебинар, озаглавен „Краят на усмивката на Amazon“, главният изпълнителен директор Shaun Kulesza подчерта пред слушатели от организации с нестопанска цел, че изскачащите прозорци, генерирани от Shopraise, са предназначени да отразяват брандирането на избраните от купувачите благотворителни организации, което трябва да мотивира поддръжниците на неправителствени организации.

За разлика от този портален подход, редица компании (напр. Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) са се захванали с предоставянето на технологии и сайтове за електронна търговия с насоки, необходими за улесняване на вградените дарения или потребителски дарения в техните собствени системи за продажби. Но това ще бъде фокусът на бъдеща публикация.