Lizzo лансира марката за оформяне на Yitty заедно с Fabletics

Като младо момиче Лизо се опитваше интензивно буквално да се впише.

Сега суперзвездата щеше да носи колани за тялото и прилепнали корсети в училище, изкривявайки формата на тялото си – преживяване, което тя каза, че е невероятно неудобно за пред тийнейджър.

„Това беше наистина болезнено, срамно преживяване… защото израснах в общество, в което веднага щом осъзнах това, ме накараха да се срамувам от това как изглеждам“, каза 33-годишната певица и роден в Детройт , в скорошно интервю за Zoom.

В крайна сметка, казва Лизо, тя изостави коланите и прегърна тялото си с големи размери: „Стигнах до момент, в който си казах, „Е, това“, засмя се тя. „Дори спрях да нося сутиени. Отидох чак от другата страна, за да се освободя и да намеря любовта си към себе си и позитивността на тялото си.”

Тогава Лизо започна да експериментира със своя собствена версия на оформящо облекло.

„Започнах да се забавлявам със създаването на различни форми и силуети и визии и осъзнах: „О, това всъщност не е лошо нещо, ако не правя нещо лошо на тялото си“, спомня си тя.

Следващия месец Lizzo ще пусне своя собствена линия за оформяне на дрехи – наречена Yitty, по прякор от детството на певицата, чието истинско име е Melissa – чрез партньорство с производителя на спортни облекла Fabletics.

Линията бележи първото бизнес начинание на Lizzo, извън работата й в музиката и развлеченията (тя също участва в риалити танцови състезателни сериали, излъчвани по Amazon Prime Video), и нейните лични инвестиции.

Стартирането следва три години работа и много срещи със съоснователя на Fabletics Дон Реслър, каза Лизо.

Тя реши да се обедини с Fabletics, за да се възползва от това, което вижда като безграничен потенциал на марката. Други потенциални партньори видяха Yitty като просто малка колекция от капсули или ограничено време предложение.

Fabletics също знае нещо или две за работата със суперзвезди. Търговецът на дребно стартира с актрисата Кейт Хъдсън през 2013 г. и оттогава си сътрудничи с други знаменитости, включително певицата Деми Ловато и комика Кевин Харт.

Със своя избор на екипировка за тренировки и облекло за почивка, търговецът на дребно има за цел да запълни пространство на пазара на облекло между по-висок клас марки, като напр. Lululemonи по-евтини етикети, като това, което можете да намерите в Цел.

VIP членовете на Fabletics плащат месечна такса за покупките на дрехите си, подобно на абонаментен модел, и могат да изберат да пропуснат месец, за да не се трупат кредити.

„Ние сме известни с щампи, с различни цветове… известни сме с това, че поемаме рискове в пространството“, каза Реслер. „И това е, което ще направим с марката Yitty и Lizzo.“

Парчетата за корекция най-често се носят под женското облекло, но това не означава, че трябва да се придържат към неутрални цветове, каза Реслер. Това е мястото, където Yitty ще се открои от другите марки, които вече са на пазара - като предлага опции в смели неонови цветове и платове с шарки.

„Други, които са влезли в категорията – и са направили голяма разлика, без съмнение – това е все още много от същото старо,” каза той. "Поемаме рискове."

На въпроса колко голям Yitty може да се мащабира с течение на времето, Ressler каза, че компанията мисли за милиарди, а не за милиони.

Категорията облекла за оформяне вече е изпълнена със знаменитости.

Етикетът за бельо Skims на Ким Кардашиян имаше успешен дебют малко преди пандемията Covid и е сега се оценява на 3.2 милиарда долара, двойно повече от преди година. Откакто стартира само с селекция от оформящи дрехи през 2019 г., Skims се разшири в категории, включително пижами, дрехи за почивка и бански костюми.

Певицата Риана също има успешен опит с нейната линия бельо Savage X Fenty, която е известна с това, че прегръща и се грижи за всички типове тяло. Съобщава се, че компанията обмисля първично публично предлагане на стойност над 3 милиарда долара. Представител на Savage X Fenty отказа да коментира преговорите за IPO.

Миналата година Fabletics беше Съобщава се, че разглежда собствено IPO, процес, който компанията отказа да коментира. Нейната предишна холдингова компания, TechStyle Fashion Group, отдели Savage X Fenty през 2019 г. и JF Brands, която включва JustFab и ShoeDazzle, през 2020 г. След това името на компанията се променя на Fabletics Inc., сега компанията майка на Fabletics и Yitty.

Fabletics отказаха да коментират бизнес структурата между търговеца на дребно и Lizzo.

Yitty ще дебютира на 12 април, онлайн и в магазините на Fabletics, с три колекции от артикули: Nearly Naked, селекция от ежедневни оформящи дрехи; Mesh Me, който е предназначен за носене като бельо или връхно облекло; и Major Label, който включва парчета, които са по-модерни, но и супер меки, казва Лизо.

Размерите ще варират от XS до 6X, а цените от $14.95 до $69.95.

Екипът добави, че въпреки че някои от настоящите парчета могат да се носят по време на тренировки, Yitty вече работи и върху по-атлетично фокусирана колекция.

По време на интервюто в Zoom, Лизо се изправи и се обърна, за да моделира собствен ярко неоново жълт сутиен със съвпадащи байкерски шорти от първото падане на Yitty – облекло, което тя каза, че ще издържи на тежка потна тренировка.

„Това е повече от продукт за манталитета на освобождението“, каза певицата. „Начинът, по който се чувстваме към себе си и начинът, по който се обличаме, всеки ден, не трябва да е болезнено и не трябва да е срамно. Може да бъде забавно, вълнуващо и секси.”

„Искам всеки, който чуе за Yitty – който е мой фен – да знае, че това не е покана да промените нещо в себе си по негативен начин“, добави Лизо. „Това дойде такъв, какъвто си. И ако нещо не ви е удобно, не го носете. не го прави"