Главният маркетинг директор на Lowe Мариса Талбърг напуска компанията при преструктуриране

Лоу главният маркетинг директор Мариса Талберг напусна търговеца на дребно като част от по-широка реорганизация, съобщи компанията във вторник.

Търговецът на дребно за подобряване на дома намали ролята си и премести маркетинговия си екип под ръководството на Бил Болц, изпълнителен вицепрезидент по мърчандайзинг. Талберг преди това е докладвал директно на главния изпълнителен директор Марвин Елисън.

Заминаването на Талберг е част от нарастваща вълна от промени в ръководството в търговията на дребно. празнина, GameStop намлява Bed Bath & Beyond са сред другите търговци на дребно, които са загубили ръководители от C-suite. Подобни промени набраха сила, тъй като разходите, подхранвани от проверките на стимулите, намаляват и някои потребители се отказват от дискреционните покупки поради инфлацията. За някои компании, особено за големите бенефициенти на пандемията като пелотона, това означава внезапен и драматичен спад в продажбите.

Лоу също, е видял забавяне. Продажбите му в същия магазин са намалели през последните две тримесечия. Компанията заяви, че сега очаква общи и сравними продажби за годината към дъното на диапазона на перспективите. Той прогнозира продажби от 97 до 99 милиарда долара, а сравнимите продажби ще намалеят с 1% до ръст от 1%.

Талберг влезе в ролята през февруари 2020 г., месец преди началото на пандемията и подхранва скока на разходите за подобряване на дома. Тя надзираваше няколко кампании с висок профил, включително телевизионни реклами на ESPN по време на проекта за NFL, и разширени усилия за извличане на печалба от празничния сезон.

Преди да се присъедини към Lowe's, тя беше Taco Bell's глобален главен бранд директор и работи за Estee Lauder, Unilever Cosmetics International намлява Revlon.

Лоу назначи изпълнителния директор по рекламата, за да ухажва клиенти, тъй като търговецът на дребно преразгледа по-широкия си бизнес и се изправи повече срещу по-големия конкурент, Home Depot. Воден от Елисън, който се присъедини към Lowe's през 2018 г., търговецът на дребно за подобрения на дома стартира отново уебсайта си, дебютира с нова програма за лоялност, за да преследва доларите на домашните професионалисти и разшири своя микс от стоки, за да включва оборудване за упражнения, стоки за домашни любимци и повече домашен декор.

Той също искаше да освежи имиджа си и назначи Талберг да наблюдава това. По време на наемането си Елисън каза Лоу я нае да придаде по-модерен вид на маркетинговия подход на Лоу, като например персонализиране на съобщения в социалните медии за клиентите, вместо да разчитате на традиционни канали като телевизия и радио.

Талберг не може да бъде открит веднага за коментар.

Lowe's каза, че напускането на Thalberg е една от няколкото промени в цялата компания, които влязоха в сила в петък. В него се казва, че всички промени имат за цел „да подобрят синхронизирането в бизнеса и да позиционират Lowe's за успех“.

Неговият бизнес, който обслужва домашни професионалисти, като електротехници и изпълнители, сега ще бъде в магазинни операции. Тони Хърст, старши вицепрезидент, който ръководи професионалния бизнес на Lowe, сега ще докладва на Джо Макфарланд, изпълнителен вицепрезидент на магазините на Lowe. Преди това той е докладвал директно на Елисън.

Неговият онлайн екип, който преди беше под ръководството на Болц, сега ще бъде под технологичния екип вместо в екипа за стоки. Майк Шади, старши вицепрезидент онлайн, ще докладва директно на главния дигитален и информационен директор на Lowe Seemantini Godbole.

Ролята на Лоу в маркетинговия директор не е заета. Вместо това Lowe's повиши Джен Уилсън като старши вицепрезидент на корпоративната марка и маркетинг и тя ще докладва на Болц.

Акциите на Lowe's са намалели с около 25% досега тази година, затваряйки във вторник на $192.96.