Lowe's се разширява в метавселената с инструмент за визуализиране на проекти

Изглежда, че всяка компания навлиза в метавселената в наши дни. Лоу не иска да пропусне възможността да го използва, за да помогне на строителите да си представят проекти. 

Но за разлика от други търговци на дребно, които са избрали конкретна виртуална платформа или игра като Fortnite или Roblox, метавселените на Lowe – включително безплатни изтегляния на 500 продуктови актива, включително артикули като столове – са достъпни в неговия собствен център.

„Всичко се появява и всичко е за проучване“, каза изпълнителният вицепрезидент и главен бранд и маркетинг директор на Lowe Мариса Талберг пред CNBC в ексклузивно интервю. Търговецът на дребно реши да не избере една метавселена платформа, а по-скоро „един вид агностичен и вид демократизиран подход“, каза тя.

Докато други марки са намерили незабавни начини да печелят пари в метавселената, дори и на експериментална основа, Талбърг каза, че „не става дума за незабавно включване и опит да направите събитие или незабавно да го оползотворите“.

По-скоро тя каза пред CNBC, „нашата цел наистина е да поемем тази нова граница и да помогнем на хората да използват въображението си и да им помогнем да направят своите виртуални пространства толкова вълнуващи, вдъхновяващи и приятни, колкото техните пространства в реалния свят. И това е единствената полза, която се стремим да получим в този момент.”

Поне това е единствената посочена полза. Като първият голям търговец на дребно за подобряване на дома, който влезе в метавселената и направи приложимите си активи достъпни безплатно, без съмнение ключова цел е да наблюдава поведението на потребителите, за да се възползва в крайна сметка от възможността, която може да съществува. Активите са базирани на реални продукти, които компанията в момента продава онлайн и в своите магазини. 

Анализаторите виждат голям пробив за метавселената. До 2026 г. една четвърт от потребителите ще прекарват поне един час на ден в метавселената, прогнозира консултантската и изследователска фирма Gartner. Morgan Stanley изчислява, че общият адресируем пазар за реклама и възможности за електронна търговия може да струва 8.3 трилиона долара в метавселената, с 697 милиарда долара разходи, свързани с дома и дома. Фирмата изброява разглеждането на „планове за ремонт на дома“ като пример.

„Само миналата година беше изчислено, че около 100 милиарда долара са похарчени за виртуални стоки в платформите за игри. Това дори не включва NFT“, каза главният изпълнителен директор на Futures Intelligence Group и главен директор на метавселена Кати Хакъл.

Участниците в Metaverse в някои случаи вече са платили хиляди долари за уникални незаменими жетони, за да обличат авиатори от луксозни и модни марки като Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana и Ralph Lauren. Gucci видя 19 милиона посетители в своята градина Gucci на Roblox. Dolce & Gabbana продадоха NFT, наречен „The Glass Suit“, с придружаваща физическа дреха за над 1 милион долара.

От своя страна Lowe's пуска безплатна, ограничена NFT колекция от ботуши, каски и други свързани аксесоари за строители на платформата Decentraland за първите 1,000 участници.

Seemantini Godbole, изпълнителен вицепрезидент и главен информационен директор на Lowe, каза за CNBC в ексклузивно интервю, че търговецът на дребно прилага много от принципите, които в момента използва за купувачите за този метавселен проект.

„Това, което забелязахме в нашите настоящи медии като Lowes.com и в нашите магазини… хората обичат да експериментират и докато пазаруват и се вдъхновяват, те обичат да сглобяват нещата във виртуалния свят, преди да започнат своя проект“, каза тя . „Идеята е същата за метавселената. Че искате те да експериментират, усетят и разберат как ще изглежда, преди да започнат проекта в реалния свят." 

Godbole каза, че много от тези метавселенски активи вече са създадени като 3D дигитални версии на физически продукти, налични за закупуване, за да помогнат на онлайн купувачите да визуализират измеренията и функциите в реалния живот. Lowe's вече използва технология за виртуална и разширена реалност, за да позволи на купувачите да проектират цяла кухня онлайн или да картографират етажния план на дома си, като използват своя смартфон като пример.

„Има просто огромен апетит от нашите клиенти да използват нововъзникващи технологии“, както каза Годбол инструментите за VR и AR. "Ние прилагаме някои от тези уроци в метавселената."

В момента Lowe's не предлага физическа стока със закупуването на виртуална такава или каквато и да е връзка към уебсайта си от която и да е метавселена платформи, каза Годбол. Но това може да се промени.

„В бъдеще бихме могли абсолютно да помислим как се свързват всички тези различни неща и да се уверим, че [потребителите на метавселена] могат да пазаруват тези артикули от Dot com на Lowe или в нашите магазини“, каза тя.

Талберг призна, че типичният участник в метавселената „изкривява много млади“, вероятно по-млад от типичния купувач или собственик на жилище на Лоу днес.

„Но ако погледнете децата, които са използвали платформи като Minecraft и Roblox, много от това, което правят там, е достатъчно завладяващо, изграждане и дизайн. Тази идея да можете да изграждате и украсявате, проектирате и подобрявате е нещо като сърцевина за това как се появяват тези пространства“, каза тя. „И така, ако ги хванем млади, това е страхотно, но виждаме и истинска полезност, тъй като гледаме към огромна вълна от хилядолетни нови собственици, които не се страхуват от технологиите.“