Лука Дончич, Джа Морант, Уориърс поставят НБА в силна позиция за медийни права

НБА е в силна позиция, докато се възстановява от пандемията и се подготвя за следващия си цикъл на медийни права през следващите няколко години. Гледанията на плейофите се увеличиха без много участие на отбори на огромните пазари в Ню Йорк и Лос Анджелис. Най-голямата звезда на лигата, Леброн Джеймс, също не е в плейофите.

Публиката се настройва да гледа Голдън Стейт Уориърс, които се завърнаха в борбата за титлата, след като пропуснаха плейофите миналата година. Бостън Селтикс също привличат големи цифри, тъй като легендарният франчайз изглежда да добави банер за 18-та титла към своите греди на арената. Електрическите млади звезди Джа Морант и Лука Дончич също помогнаха за възстановяването на рейтинга в плейофите на НБА след две години на спад, причинени от пандемията.  

„НБА вече не зависи от един или два отбора“, каза дългогодишният изпълнителен директор на спортните медии Нийл Пилсън. „Те вече не зависят от големите пазарни екипи. Това е доказателство за сила."

Финалите на конференцията на НБА започнаха по-рано тази седмица Warner Bros. Откритие имот Turner Sports и Disney-притежавани мрежи ABC и ESPN. Чрез мачовете на ранните финали на конференцията, игрите след сезона имат средно 3.7 милиона зрители в мрежите, което е с 14% повече в сравнение с 2021 г.

Повече от 6 милиона гледаха мач един от финалите на Западната конференция през 2022 г. между Уориърс и Далас Маверикс. А ESPN също така съобщи, че приблизително 6 милиона зрители са гледали мач първи и два от поредицата Селтикс-Маями Хийт. НБА използва показатели от измервателна компания Nielsen за статистиката му за гледаемостта.

Сделката на НБА за 24 милиарда долара с ESPN и Търнър приключва след кампанията 2024-25. Спекулации за това дали НБА ще прегърне стрийминг услугите в следващия кръг от сделки.

Лигата ще има силна ръка да играе до голяма степен заради младите си звезди.

Пилсън, бивш президент на CBS Sports, посочи баланса на отборите на НБА и популяризирането на млади звезди като причина феновете да проявяват интерес. Морант от Мемфис Гризлис и Дончич от Далас поставиха НБА в „здравословна ситуация“ за изгодна сделка за правата, каза той. 

Популярността на 22-годишния Морант помогна на Мемфис Гризлис до най-гледаната плейофна серия някога. Серията Grizzlies срещу Warriors има средно 5.9 милиона зрители в шест игри. Това включва 7.7 милиона зрители, които са гледали мач първи – най-високо оценената игра в плейофите досега. 

Морант пропусна последните три мача от серията поради контузия. Но се очаква да се завърне през следващия сезон, така че очаквайте националните мрежи да представят повече игри на Гризлис. 

23-годишният Дончич изведе Маверикс до победа в седем мача над поставения от първо място Финикс Сънс в неделя. Този мач имаше средно 6.3 милиона зрители и беше петият най-гледан мач в плейофите тази година.

„Можете да поставите Мемфис и Далас и да получите публика“, каза Пилсън, добавяйки, че НБА „не зависи от Лейкърс и със сигурност не зависи от Никс“.

Лигата обаче ще бъде тествана по време на финалите на НБА през юни.

Финалите на НБА са средно 9.9 милиона зрители през 2021 г., когато Милуоки Бъкс и тяхната суперзвезда Джанис Адетокунмпо победиха Сънс. Това е повече от средно 7.5 милиона зрители за финалите на НБА през 2020 г., на които Джеймс и Лейкърс играят пред празна арена в балона на Орландо Ковид. Но също така е много по-ниско в сравнение с 15.1 милиона зрители, които са гледали финалите на NBA 2019 с участието на Warriors и Toronto Raptors. 

От останалите отбори, финалът на Heat-Mavs може да не привлече най-висока зрителска аудитория като Celtics-Warriors или Celtics-Mavs. Но Пилсън каза, че останалите звездни играчи, включително суперзвездата на Warriors Стивън Къри, все пак ще бъдат достатъчни, за да привлекат значителна публика. Профилът на Джейсън Тейтъм, 24-годишната топ звезда на Селтикс, също се разрасна през този постсезон.

„Сега има повече отбори от НБА, които могат да подкрепят финалите по отношение на спортисти и рейтинги, отколкото преди 10 години“, каза той. „Това е имот на брега на морето – спортът движи телевизионната икономика. Ето защо таксите за права са скъпи, а спонсорите трябва да плащат най-големия долар."

На срещата на борда на управителите на НБА през април в Ню Йорк, комисарят на лигата Адам Силвър каза, че е „преждевременно“ да се обмисля добавянето на нови партньори в следващата сделка за правата, той каза, че НБА следи отблизо пазара на права – особено тъй като технологичният гигант Apple е сега харчи за показване на спорт в услугата си Apple TV+. 

„Дискусиите, които провеждаме сега, имат повече общо с прогнозите и накъде отива медийният пазар“, каза Силвър. „Мисля, че ще продължим да виждаме преобразуване на много от тези права, които исторически са били на традиционните услуги към стрийминг услуги. И честно казано, натам отиват и потребителите.”

Но как НБА пакетира тези права, се вие ​​във въздуха. Apple показа интереса си да влезе в бизнеса със спортни медии, когато сключи сделка тази пролет за придобиване на права на MLB. Amazon вече работи с NBA, тъй като предава игри на WNBA.

„Мисля, че това е посоката, в която медиите се движат в тази страна“, каза Силвър. „Хората искат персонализиране. Те искат персонализиране." 

Платформите за поточно предаване, добави той, предлагат на феновете на спорта „гъвкавост и атрибути, които може би не намирате чрез конвенционална, сателитна и кабелна доставка“.