Обувките Lululemon бележат нов продукт, който да вземем срещу Nike, Adidas

Lululemon се впуска в обувките, отбелязвайки нова продуктова категория за производителя на клинове и спортни сутиени и задълбочава съперничеството си с гиганти като Nike и Adidas.

Първите маратонки за бягане на компанията за жени, наречени Blissfeel, ще бъдат достъпни за закупуване от 22 март на избрани пазари в Северна Америка, континентален Китай и Обединеното кралство. Маратонките ще се продават на дребно за $148.

Стартирането бележи официалния набег на Lululemon в категорията на маратонки, като преди това е продал само малка колекция обувки от Athletic Propulsion Labs. Бизнесът с обувки за жени и мъже може да се окаже друг важен лост за растеж за търговците на дребно на спортно облекло, тъй като се стреми да хване по-големите си конкуренти.

Продажбите на маратонки нараснаха по време на пандемията, тъй като все повече потребители започват да бягат или избират по-удобни обувки, докато работят от вкъщи. Това е невероятно разгорещена категория с конкуренти, вариращи от гиганти като Nike и On Running до по-нишови марки като Allbirds, които също правят маратонки за бягане.

Lululemon каза, че се стреми да пусне колекция от мъжки обувки следващата година, като в този момент ще разшири избора си за жени със специално издание обувки и сезонни маратонки.

Междувременно Lululemon каза, че ще дебютира два вида дамски маратонки за кръстосани тренировки това лято на цена от $138 и $148, последвани от плъзгаща се обувка, предназначена за носене след тренировка, на $58, и друга тренировъчна маратонка с повече поддържаща междинна подметка, $128.

Стартиранията проверяват дългоочаквания гол за Лулулемон и главния изпълнителен директор Калвин Макдоналд.

Още през 2019 г., преди пандемията на коронавирус, Макдоналд каза, че компанията е видяла празно пространство на пазара на обувки. Той намекна, че в един момент Lululemon ще започне да продава собствени обувки, надграждайки успеха, който имаше с APL.

McDonald каза в изявление във вторник, че разклоняването на пазара на обувки е следващата естествена стъпка за компанията.

„Това представлява вълнуващ момент за нашата марка“, каза той. „Ние навлизаме в категорията на обувките по същия начин, по който изградихме нашия бизнес с облекло – с продукти, предназначени да разрешават незадоволени нужди, направени първо за жените.“

Продажбите на спортни обувки в Съединените щати са нараснали със 17% за мъжете и 24% за жените през 2021 г. в сравнение с нивата от 2020 г., според данни на фирмата за пазарни проучвания NPD Group.

Най-добрите марки маратонки за жени са Nike, Skechers, Adidas, Brooks и New Balance, според спортния анализатор на NPD Мат Пауъл. Пауъл каза, че очаква продажбите както на дамски, така и на мъжки спортни обувки да нараснат с нисък едноцифрен процент тази година, в резултат на миналогодишните печалби, като първата половина на 2022 г. е изправена пред по-големи предизвикателства за индустрията от втората половина.

В началото на миналата година друг кръг от проверки за стимулиране от правителството задвижи потребителските разходи, каза Пауъл. И много купувачи избраха нов чифт обувки.

Продажбите на Lululemon за 12-те месеца, приключили на 31 януари 2021 г., нараснаха до 4.4 милиарда долара от 3.98 милиарда долара година по-рано. Неговите запаси са намалели с повече от 20% до момента.

Nike, за сравнение, реализира продажби от 44.5 милиарда долара през фискалната си година, приключила на 31 май, с 19% повече от нивата от предходната година. Adidas все още не е съобщил резултатите си за 2021 г. Приходите му за 12-те месеца, приключили на 31 декември 2020 г., възлизат на 19.8 милиарда евро, или около 21.6 милиарда долара.