Луксозните марки казват, че най-новата китайска вълна Covid разби потребителското търсене

ПЕКИН - Луксозните марки намалиха очакванията за своя бизнес в Китай тази година след последните блокирания на Covid в страната, според проучване на Oliver Wyman, споделено ексклузивно с CNBC.

Прогнозираният ръст за луксозните и първокласните потребителски марки беше намален с 15 процентни пункта и с близо 25 процентни пункта само за луксозните марки, според резултатите от проучването, публикувани в сряда.

Бизнесът с премиум и луксозни стоки сега очаква само 3% годишен ръст в бизнеса си в континентален Китай тази година, рязко спад от 18% ръст, който те прогнозираха преди няколко месеца, се казва в доклада. Това се основава на претеглена средна стойност на резултатите от проучването.

Oliver Wyman каза, че проучването на мениджърите през май обхваща повече от 30 от клиентите на консултантската фирма за първокласни потребителски и луксозни стоки, представляващи над 50 милиарда долара продажби на дребно.

Шанхай, градът с най-голям брутен вътрешен продукт в Китай и център за чуждестранен бизнес, се изправи пред тежестта на избухването на Covid в Китай тази пролет – най-тежкото за страната след първоначалния шок от пандемията в началото на 2020 г. Градът нареди на хората да останат у дома и повечето фирми да бъдат затворени за два месеца, преди да се опитат да отворят отново на 1 юни.

„Все още има много голяма несигурност какви ще бъдат бъдещите Covid [мерки] в Китай“, каза Кенет Чоу, директор в Oliver Wyman, в телефонно интервю тази седмица.

„Има огромно съмнение дали доверието на потребителите [може] да се възстанови бързо, както през 2020 и 2021 г.“, каза той, цитирайки интервюта на фирмата с ръководители.

Продажбите на дребно в Китай паднаха с 11.1% през април спрямо година по-рано, след увеличение от 3.3% през първите три месеца на годината. Потребителските разходи в Китай никога не са се възстановили напълно от началната фаза на пандемията и докато Covid се влачи в третата си година, хората все повече се притесняват за бъдещите доходи.

Нивото на безработица в 31-те най-големи града в Китай надхвърли върховете от 2020 г., достигайки 6.7% през април - най-високото от началото на записите през 2018 г.

„Изглежда, че този път заможното поколение Z [на възраст 25 или по-младо] може да реагира различно, особено след като липсата на сигурност на работното място може да е нещо, с което трябва да се справят за първи път“, се казва в доклада. „Друго разпространено мнение на нашите интервюирани е, че колкото по-дълги са ограниченията, толкова по-дълго ще продължи предстоящото U-корито.

Дори в райони, които не са заключени, клиентски анекдоти казват, че трафикът в магазина е спаднал с повече от 50%, а процентът на тези посетители, които действително са направили покупка, е до 30% по-нисък, според доклада на Oliver Wyman.

Китай поддържа строга политика за „динамичен нулев Covid“, която използва ограничения за пътуване и бързи блокирания, за да се опита да контролира вируса. Въпреки че стратегията помогна на страната бързо да се върне към растеж през 2020 г., по-високата предавателност на тазгодишния вариант на омикрон направи вируса по-труден за контрол.

Гледайки напред към следващата година, респондентите в проучването бяха по-предпазливи по отношение на бъдещия растеж, като само 12% - по-малко от 40% преди - очакваха техният бизнес в Китай да нарасне с повече от 20%.

Средно марките сега очакват ръст от 11% през следващата година в бизнеса си в континентален Китай, като само 6% не планират растеж, се казва в доклада.

Много от анкетираните луксозни и първокласни потребителски марки са оптимисти за възможностите за растеж от вътрешни пътувания и електронна търговия, каза Чоу. Той каза, че след като бъде разрешено пътуването в страната, Хайнан има тенденция да се възползва.

Тропическият китайски остров се превърна в център за пазаруване на луксозни стоки тъй като повечето китайски пътници не могат да отидат в чужбина.

Той добави, че много луксозни марки използват електронната търговия, за да достигнат до по-малките китайски градове, докато марки от по-нисък диапазон на пазара проучват отварянето на нови магазини. Но „когато говорим с някои от нашите клиенти, блокирането на Covid в Шанхай и някои други градове е тяхна основна грижа, а не разширяването на магазините“, каза Чоу.

В дългосрочен план високите нива на спестяване на китайски потребители исторически са били добър предсказател за бъдещите разходи, се казва в доклада.

През първото тримесечие склонността на китайските домакинства към спестяване достигна най-високата си стойност от 2002 г. според проучване на Народната банка на Китай.

„След като доверието на потребителите бъде възобновено и също така мерките за блокиране на Covid бъдат облекчени, ще има много по-добро ниво на разходите, което да бъде отключено“, каза Чоу. Но „Въпросът все още остава кога мерките за Covid ще бъдат облекчени“.

Проучването на Oliver Wyman установи, че най-оптимистите очакват Китай да се възстанови напълно още през юли, докато песимистите не очакват връщане към нормалното състояние до следващата година. „Неутралната гледна точка слага край на рестриктивните политики, които се случват около октомври тази година“, се казва в доклада.