Луксозните акции се покачват с отварянето на Китай отново, но потребителите може да пазаруват „вътрешно“

Акциите на много луксозни модни къщи, разчитащи на китайски потребители, се повишиха след повторното отваряне на Китай, но тези клиенти не е задължително да купуват стоките в чужбина.

В миналото пътуванията в чужбина често включваха лични луксозни покупки за заможни китайски потребители, които искат да се възползват от валутни и данъчни облекчения.

Акциите на LVMH поскъпнаха с около 12% от началото на декември, когато Пекин започна да отменя политиките си за нулева Covid.

По същия начин акциите на Richemont, собственик на Cartier, поскъпнаха с около 13%, докато Dior се покачиха с повече от 11% от началото на декември.

„Харченето за отмъщение“, което идва с връщането на задграничните пътувания, ще доведе до увеличаване на потреблението на луксозни стоки през 2023 г., каза Джеси Джан, анализатор от Daxue consulting, пред CNBC. 

„Манталитетът на [китайците] е, че трябва да купуват луксозни стоки в безмитните магазини, преди да се върнат у дома“, каза Джан.

Но годините на нулеви мерки за Covid научиха китайските потребители, че могат да получат своето изобилие на собствените си брегове - и експертите казват, че този навик ще остане. 

„Вътрешното потребление на лукс в Китай трябва далеч да надхвърли това на потреблението на лукс в чужбина“, каза Джан, който изчислява, че в дългосрочен план вътрешното потребление на лукс ще съставлява 70% от разходите на китайските потребители на лукс и едва 30% от чужбина. 

Това би било обратното на моделите на харчене преди 2017 г., когато над 70% от китайските луксозни разходи са били извън Китай, според Джан.

В резултат на това на света най-големият луксозен пазар до 2025 г ще пазарува главно „вътрешно“. 

„Въпреки че вътрешните цени след облагане с данъци в Китай могат да бъдат недостатък, познаването на пазаруването, близките взаимоотношения, развити с местните продавачи в магазините, и по-широката гама от марки и продуктови предложения в континентален Китай през последните години повишават привлекателността на местно пазаруване“, каза Кенет Чоу, директор на Oliver Wyman.

Той добави, че е малко вероятно делът на пазаруването на лукс в чужбина за китайските потребители да се възстанови до нивата от преди пандемията от над 70%.

Освен това места като китайската островна провинция Хайнан, облицована с всички нейни безмитни търговски центрове, са безмитно убежище за много купувачи на лукс. Продажбите там отчитат скок от повече от 120% през 2020 г. и са се увеличили с около 85% през 2021 г., според a доклад на Bain & Co.

„Когато дойдох в Хайнан, разбрах, че пазаруването в приложенията на безмитните магазини е твърде удобно и дори идва с опция за директна поща до вкъщи“, написа местен жител в китайската платформа за социални медии Weibo.

Нарастващата дигитализация на процесите на пазаруване също улесни китайското онлайн пазаруване на луксозни стоки, се казва в доклад на Bain & Co.

Глобалните луксозни къщи също се наложиха и разшириха физическото си присъствие в Китай от началото на пандемията, каза Барсали Бхатачария, мениджър на брифинг в индустрията в Economist Intelligence Unit.

„Например LVMH отчете 20% увеличение на броя на магазините в Азия (с изключение на Япония) между декември 2019 г. и юни 2022 г.“, каза тя.

Мрачните цифри за пазаруване на луксозни стоки в чужбина също се усложняват от различни ограничения за пътуване, наложени на китайските пътници от други страни.

Европейските нации, които се състоят от много луксозни места за пазаруване, препоръчва се изискване на пътници от Китай да покаже отрицателни тестове за Covid. по същия начин, Япония и Южна Корея също изискват Covid тестове за пътуващите от Китай.

Повече китайски потребители също предпочитат пътуванията на кратки разстояния пред почивките на дълги разстояния, каза Chow на Oliver Wyman, добавяйки, че Хонконг и Макао ще бъдат сред първите, които се възползват от китайските пътници - по-рано от други луксозни дестинации за пазаруване като Западна Европа.

Все пак Чоу каза, че това ще бъде „дълго пътуване“, докато международните пътувания не се върнат напълно.

„Марките и търговците на дребно ще трябва да положат повече усилия, за да ги привлекат да пазаруват в чужбина и в същото време да отговарят на по-високите им очаквания.“