Главният изпълнителен директор на LVMH Арно казва, че „трябва да внимаваме с балончетата“ с метавселената

Главният изпълнителен директор на LVMH Бернар Арно каза в четвъртък, че метавселената може да се превърне в бизнес възможност за луксозния гигант, но „трябва да внимаваме с балони“ и „трябва да внимаваме“.

Докато луксозната индустрия заема централно място в надеждите за растеж на метавселената – с виртуална чанта Gucci, продавана за $4,500 на Roblox – марки като Nike, Balenciaga и Burberry правят планове да превърнат реалния си статус в дигитални печалби. Nike наскоро придоби марката за дигитални маратонки RTFKT, която продаде 600 чифта виртуални обувки за 3.1 милиона долара, докато Burberry си сътрудничи с Mythical Games за пускането на незаменими токени.

Засега LVMH е фокусирана върху реалното, а не върху виртуалното, каза Арно по време на разговора за печалбите на компанията в четвъртък.

„На този етап ние сме много в реалния свят, продавайки реални продукти“, каза той. „Не се интересуваме да продаваме виртуални маратонки за 10 евро. Ние не сме в това.”

Арно също предупреди за потенциално спекулативни балони, които имат малка дълготрайна търговска стойност, подобна на много от компаниите и обещанията на балона дотком.

„Трябва да внимаваме с мехурчетата“, каза той. „В началото на интернет изскачаха всякакви неща и след това балонът се спука. Може да има подходящи приложения, но трябва да видим кои вселени всъщност могат да бъдат печеливши."

Арно призна, че метавселената е „провокираща размисъл“ и може да има бъдеще за определени марки.

„Ще бъде интересно да се види как ще генерира печалба“, каза той. „NFT генерират печалби и съм сигурен, че това ще има положителен ефект, ако нещата се правят правилно.“

LVMH, най-голямата луксозна група в света, отчете приходи за 2021 г. от 64.2 милиарда евро (70.65 милиарда долара), което е с 44% повече спрямо 2020 г. или 20% печалба в сравнение с 2019 г.

Органичните приходи нараснаха с 22% през четвъртото тримесечие, тъй като търсенето от САЩ и Азия за луксозни покупки - особено кожени изделия - продължи да расте. Продажбите в сегмента на модата и кожените изделия скочиха с 51% в сравнение с 2019 г.

Въпреки че инфлацията увеличи част от производствените разходи на LVMH, компанията успя да повиши цените си на дребно още повече, вдигайки маржа си до 26.7% - печалба от осем пункта спрямо 2020 г.

Арно подчерта, че компанията – особено нейната марка Louis Vuitton – продава „желание“ и „култура“, а не само часовници, чанти или рокли. Като важни културни моменти той цитира посмъртния моден празник на Върджил Абло в Маями или изпълнението от Бионсе на „Moon River“ като част от маркетинговата кампания на Tiffany & Co.

„Това не е просто модна компания. Това е културно креативна компания, която достига до много важна клиентска база в Gen Z“, каза той. „Това е културна марка с глобална аудитория.“

Цената на акциите на LVMH, нараснала с повече от 30% през последната година, помогна на Арно да стане третият най-богат човек в света, с нетна стойност от 159 милиарда долара, според индекса на милиардите на Bloomberg.