LVMH Innovation Award 2022 Финалист DressX иска да бъде облакът на Google за дигитална мода

Това беше една от 21-те марки, включени в списъка за наградата за иновации LVMH 2022, но какво точно е DressX?

По същество DressX е най-големият търговец на дигитална мода в света. Украинските основатели, Дария Шаповалова и Наталия Моденова, го описват като „мета гардероб“ — името, което те защитиха преди шест месеца заедно с „мета гардероб“.

Първоначалната идея включваше насочено към съдържание, насочени към социалните медии модни изскачащи прозорци в Лос Анджелис през 2019 г. „Хората плащаха за времеви интервали, където биха могли да влязат и да създадат съдържание с предлаганите дрехи, вместо да ги купуват. Но тогава започна Covid“, казва Моденова. „Така че помислихме как да им дадем това преживяване, без да посещаваме магазин?“

"След пандемията осъзнахме, че модата и търговията на дребно никога повече няма да бъдат същите и започнахме да разбираме истинската стойност на дигиталното облекло“, казва Шаповалова.

DressX е роден през 2020 г., продавайки дигитален външен вид, персонализиран за снимки, изпратени от потребителите. Тези дни той се разшири, за да предложи разширена реалност и NFT външен вид, който може да се „носи“ и споделя в каналите на социалните медии.

Той продава само цифрови парчета както от собствения си фирмен лейбъл, така и от тези на партньори на марката като Printemps, American Eagle, Iris van Herpen и Dundas. Най-новото попълнение е Berkska, което стартира тази седмица.

По-рано тази година DressX си партнира с платформата за социални игри Roblox за тоалети за аватари, създава носими за Decentraland и стартира а дигитална колекция с френския търговец на дребно Printemps заедно с физически изскачащ прозорец, продаващ дигитална мода във флагмана на търговеца на дребно в Париж – почти се връща в пълен кръг към произхода на изскачащите прозорци в Лос Анджелис.

По-широките проекти включват партньорство с модната медийна компания L'Officiel за дигитални комбинации от архивни визии на L'Officiel - които ще бъдат представени през септември в метавселената The Sandbox - и кампания за предварителни поръчки с Farfetch през 2021 г., където предстоящите парчета от марки като Off White , Nanushka, Balenciaga и Palm Angels бяха пуснати на пазара от модели и влиятелни лица, носещи дигитализирани версии на физическия външен вид.

Към днешна дата DressX е осигурил $3.3 милиона в кръгове за първоначално финансиране с инвеститори, включително Artemis Fund и Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) на U.Ventures.

„Сега се подготвяме да си партнираме с други платформи за социални игри Готов играч за мен аватари (преносими между различни свързани метавселени), за да носите тоалети от нашата дигитална библиотека“, казва Моденова.

„Хората не идват просто да играят, те се социализират там, точно както правят в социалните медии. Метавселената е 3D еволюцията на социалните медии“, допълва Шаповалова.

Понастоящем има споразумения за неразкриване, но новините ще бъдат обявени през юли.

Следобеда преди церемонията по връчването на наградата за иновации, Шаповалова и Моденова отделиха време от Viva Tech и седнаха с мен в Париж, за да обсъдим как метавселената е турбо заредила бизнеса им, защо физическите марки се нуждаят от дигитална мода и амбицията им да бъдат Google Cloud на цифрови носими устройства.

МЕТАВСЕРСЪТ

Как разговорът около метавселената тласна напред вашия бизнес?

Наталия Моденова: Когато започнахме, се обърнахме към всяка отделна марка и търговец на дребно, но въпреки че ни изслушаха, казаха, че трябва да помислят за това. Но когато Марк Зукърбърг преименува Facebook на Meta през октомври миналата година, хората осъзнаха, че дигиталните преживявания също попадат в определението за метавселената. Това беше големият тласък за тях да се върнат при нас.

Дария Шаповалова: Метавселената е 3D еволюцията на социалните медии. Сега инвеститорите ни казват, че DressX е бил най-големият им пропуск, а марките казват, че биха искали да са започнали да си партнират с нас преди година. Например, изскачащият прозорец с Printemps ни даде възможност да създадем първия физически магазин в света, продаващ дигитална мода.

УСТОЙЧИВОСТ, ИНОВАЦИЯ И ПРИБИВАНЕ НА КЛИЕНТИ

Как дигиталната мода добавя стойност към физическите марки?

Моденова: Първо, като направим нещо по-устойчиво, защото модата вече разбира, че това е проблем. Дигиталната мода е 97% по-малко замърсяваща в сравнение с физическата мода. Освен това не използва вода или химикали. За кампанията на Farfetch помогнахме за улесняване на физическия процес, но също така показахме стойността на цифровите активи. Вместо да изпращаме стотици мостри по целия свят, ние дадохме дигитализиран вид на влиятелни лица, които създадоха свое собствено съдържание и изпратихме изображенията.

Второ чрез иновации. Ако погледнете назад, можете да видите как някои марки успешно приеха електронната търговия, докато други не. Така че сега е моментът да научим уроците от миналото и да отворим цифровата икономика.

Шаповалова: Дигиталната мода е допълнение към съществуващата физическа реалност. Тя позволява на марките да говорят с нова публика и да спечелят нови клиенти. Средната възраст на потребителите на Roblox е от 13 до 22 години - хора, които тепърва започват да се запознават с луксозните марки. Така те могат да ги изпитат за първи път в Roblox чрез дигитална мода. Хората не идват просто да играят, те също се социализират там, както правят в социалните медии. Вярваме, че дигиталните дрехи ще се превърнат в категория за всяка модна марка по същия начин като красотата. Например, всяка луксозна марка има линия за красота, която често е точката на влизане.

БЪДЕЩЕТО НА ДИГИТАЛНАТА МОДА, БАЗАНО НА ОБЛАКА

Какви са вашите амбиции за DressX, докато се развива?

Шаповалова: Нашата амбиция е да бъдем Google за вашия дигитален гардероб. Облак, където можете да съхранявате всичките си артикули. DressX ви позволява да вземете гардероба си със себе си, където и да отидете.

Моденова: Ако приемете медийно обаждане, ще имате достъп до облеклото си в облака чрез приложението на телефона си. Няма значение дали вашият цифров артикул е NFT или не по същия начин, както можете да имате луксозни и масови артикули, стоящи на един и същи рафт.

Шаповалова: Ние казахме на нашите инвеститори от самото начало, че нашата цел е да продадем милиард цифрови модни артикула. Така че, ако всеки човек притежава средно 30 цифрови части, това означава захранване на мета шкафовете за 200 милиона души.

Този разговор е редактиран и съкратен за по-голяма яснота.

НЯКЪВ КОНТЕКСТ

Шаповалова започва кариерата си като водеща на модно шоу за украинска телевизия. Тя пътува до международни седмици на модата, където се запознава с Моденова. Дуото продължи да стартира седмица на модата за Украйна, която стана най-голямата в Източна Европа. След започването на (първата) война с Русия през 2013 г. те създават шоурума More Dash в Париж, който представя на пазара марки като украинския лейбъл Anna October. През 2018 г. те се преместиха в Калифорния с идеята да слеят модата с опита.