LVMH е оптимист, тъй като китайските купувачи и туристи се завръщат

Луксозен гигант LVMH каза, че богатите потребители в Китай са започнали да се връщат в магазините след повторното отваряне на страната и остава оптимист за следващата година.

„Имаме всички основания да бъдем уверени, наистина оптимистични по отношение на Китай“, каза изпълнителният директор на LVMH Бернар Арно по време на представянето на печалбите на компанията. „В Макао, където китайците вече могат да пътуват, промяната е доста грандиозна. Магазините са пълни и наистина се върна много силно.“

Арно добави, че ако „зелените издънки“, които компанията вижда в Китай, продължат да растат, „това ще бъде отлична година“.

LVMH отчете втората си поредна година на рекордни продажби и печалби, като приходите през 2022 г. са се увеличили с 23% до 79.2 милиарда евро, или около 86.2 милиарда долара. Печалбите са нараснали със 17% до 14 милиарда евро, или около 15.2 милиарда долара.

Завръщането на китайския потребител на луксозни стоки е ключовият въпрос за глобалната луксозна индустрия през 2023 г., тъй като икономиките на САЩ и Европа се забавят. Акциите на LVMH, Richemont, Kering и други големи луксозни имена скочиха този месец поради надеждите за бързо възстановяване на луксозните разходи в Китай, които представляваха една трета от всички луксозни продажби преди пандемията да промени потребителските навици за харчене.

Главният финансов директор на LVMH Жан-Жак Гиони предупреди, че въпреки че възстановяването е било силно през януари, „не сме се върнали към нивата от 2019 г. Ние сме далеч от това“.

И все пак предпазливият оптимизъм на LVMH отразява положителните коментари по-рано този месец от Burberry и Swatch.

Burberry цитира "много обещаващи признаци в Китай" след трудния декември, докато Swatch заяви, че нейният "ръст на продажбите през януари в Китай засилва очакванията на Групата да се стреми към рекордна година през 2023 г."

Някои анализатори казват, че повторното отваряне на Китай може да отбележи момент на „голям взрив“ за лукса – стимулирайки продажбите в страната, както и в Европа, тъй като китайските туристи се връщат в Париж, Милано и Лондон това лято и пазаруват луксозни стоки.

„Ако възобновят пътуването и се насочат към страните, които ги привличат, вероятно ще дойдат във Франция и ние сме готови да ги приемем“, каза Арно.

Bain & Co изчислява, че глобалните продажби на луксозни стоки са нараснали с 22% през 2022 г. до над 380 милиарда долара, като САЩ изместват Китай като водещ пазар. Дори ако Китай се възстанови, растежът на продажбите на луксозни стоки вероятно ще бъде по-бавен тази година. Bain изчислява, че глобалните продажби могат да нараснат между 3% и 8% през 2023 г., в зависимост от повторното отваряне на Китай и САЩ

Вече има признаци, че американският пазар се забавя. LVMH каза, че приходите са нараснали със 7% в САЩ през четвъртото тримесечие, което е рязко забавяне от растеж от 26% и 22% през първите две тримесечия на годината.

Guiony обаче каза, че спадовете се дължат до голяма степен на благоприятните сравнения през първите две тримесечия и нарастването на американците, които се възползват от силния долар, за да купуват луксозни стоки в Европа през лятото. Той каза, че продажбите в Sephora – търговецът на дребно за красота, собственост на LVMH – не показват признаци на слабост на потребителите в САЩ и имат „висок ръст през четвъртото тримесечие“.

„Не сме загрижени“, каза Гуиони.