Macy's ускорява плановете си за отваряне на по-малки магазини извън моловете

Мейси ускорява плановете си за отваряне на по-малки магазини, които не са свързани с крайградски търговски центрове, в опит да се развие заедно с предпочитанията за пазаруване на своите клиенти, произтичащи от пандемията Covid.

Веригата универсални магазини заяви в сряда, че ще отвори три магазина тази есен, всеки от които представя начините, по които Macy's мисли как се стреми да препозиционира своите недвижими имоти в бъдеще. Това включва:

• Комбинира някои от различните си бизнеси под един покрив
• Затваря един от своите универсални магазини в традиционен мол, за да отвори магазин Macy's с по-малък формат, известен като The Market by Macy's, в по-гъсто населена част на града наблизо
• Добавяне на друг пазар от местоположението на Macy's в район, където вече има множество от тези магазини

„Искаме да бъдем удобни и искаме да го направим лесно“, каза в интервю Марк Мастронарди, главен директор на магазините на Macy. „Поведението на клиентите просто продължава да се променя. И колкото повече имаме гъвкавостта като организация да се променяме и реагираме, това се чувства като следващата естествена еволюция.“

Това се вписва в по-широка стратегия от Macy's представени на инвеститорите през февруари 2020 г, малко преди случаите на Covid-19 да започнат да нарастват в Съединените щати. По това време компанията заяви, че планира да затвори 125 магазина в молове от по-ниско ниво в рамките на три години и ще проучи формати извън моловете.

Оттогава Macy's отвори пет магазина под банера Market by Macy's, които са около една пета от размера на неговите пълни локации и рекламни услуги като купуване онлайн, вземане от магазина. До края на тази година ще достигне осем.

Отиването на малък и далече от търговския център се превърна в известна тенденция в индустрията за търговия на дребно. Това е план, от който търговците на дребно Празнина да се Nordstrom са следвали. Кол също каза, че се стреми да отвори 100 по-малки локации през следващите четири години. Миналата година Macy's отвори първия си магазин Bloomingdale's с размер на пинта, наречена Bloomie's.

Някои от американските молове са загубили привлекателност – и наематели – тъй като потребителите днес са склонни да търсят бързо и удобно пазаруване. Купувачите също са много по-малко заинтересовани да прекарват часове в разглеждане на разтегнати многоетажни магазини, карайки търговците на дребно да тестват отслабени версии.

„Има молове, които се представят по-слабо и това е възможност да навлезете на пазара на правилното място и в нов формат“, каза Мастронарди.

Тази есен Macy's ще отвори своя първи по рода си двоен пазар от магазин Macy's и Macy's Backstage, който е конкурент на веригите на евтини цени, включително TJ Maxx, в столичния район на Чикаго.

Второ, планира да затвори един от универсалните си магазини в района на Честърфийлд в Сейнт Луис, за да отвори по-малък пазар наблизо до Macy's, в търговски център на открито, известен като Chesterfield Commons.

И трето, Macy's ще отвори магазин Market by Macy's в Johns Creek Town Center, в Suwanee, Джорджия, отбелязвайки третото си подобно местоположение в района на метрото Атланта.

Мастронарди каза, че пазарът в Атланта се е доказал като място, където хората показват афинитет към марката Macy's, а освен това е силно трафикиран район, което дава на Macy's причина да има засилено присъствие.

Той също така каза, че клиентите на Macy's харчат средно три пъти повече онлайн на пазари, където търговецът на дребно има и физически магазини.

„Когато можем да бъдем близо до клиент с физически формат, нашият дигитален бизнес е значително по-добър“, каза той.

Към 511 април Macy's преброи 55 от едноименните си локации, 160 магазина на Bloomingdale и 30 магазина за грим Bluemercury.