Macy's предупреждава, че потребителите, притиснати от инфлацията, могат да изберат пътуването пред пазаруването

Тъй като инфлацията заплашва да натежи върху потребителското търсене, особено сред потребителите с ниски до средни доходи, Мейси казва, че повече купувачи биха могли да бъдат изправени пред последващ избор: да се отправите към мола или да си вземете лятна ваканция.

„Най-голямото предизвикателство, което сме имали по отношение на мисленето за управление до началото на 2022 г., е откъде ще дойде търсенето“, каза главният финансов директор на Macy's Ейдриън Мичъл по време на презентация в четвъртък сутринта на годишния JP Morgan's Събитие за събиране на дребно.

„Ние вярваме, че търсенето е там“, каза той. „Ние вярваме, че потребителят ще харчи. Но дали ще харчат за дискреционни артикули, които продаваме, или ще харчат за самолетен билет до Флорида, или ще пътуват, или ще ходят повече по ресторанти?

Това създава ниво на непредсказуемост, което Macy's трябва да планира внимателно, каза Мичъл. Например, търговецът на дребно не иска да поръчва твърде много плажни покривала или куфари, ако не това е това, което купувачите се пръскат през летните месеци.

Веригата универсални магазини далеч не би била сама в навигацията в такава сложна динамика, където се появяват повече признаци на рецесия. Това казаха икономисти от Deutsche Bank тази седмица че разпространението на инфлацията и необходимото повишение на лихвите за борба с нея вероятно ще изпратят САЩ в рецесия през 2023 г. Пазарът на облигации също наскоро проблесна класически индикатор за рецесия, при което доходността на 2-годишните облигации се покачва над 10-годишната облигация. 

Има очаквания, че някои американци, особено тези с по-ниска заплата, ще трябва да пожертват някои разходи, за да похарчат другаде. Те могат да дадат приоритет на дългоочакваната ваканция или билет за концерт пред нов бански или дамска чанта.

Някои ранни компромиси с инфлацията вече се извършват, според един доклад. Потребителите харчат средно 59% повече в магазините за газ и смесени стоки, отколкото година по-рано, въз основа на най-новите данни в индекса за поведение при пазаруване на Numerator. Увеличението е най-силно изразено за нивата с ниски и средни доходи, се казва в него. От своя страна дискреционните категории, включително подобряване на дома и красота, отбелязват най-големия спад, седмица след седмица, в продажбите на единици при нива на доходи, установи Numerator.

Levi Strauss & Co. Главният изпълнителен директор Чип Берг каза пред CNBC в сряда, че търговецът на деним все още не е забелязал, че потребителите избират по-евтини стоки на фона на инфлационния натиск и че търсенето остава стабилно. Разбира се, Берг каза, че някои потребители току-що са започнали да се потапят в спестовните си сметки за допълнителни пари - тенденция, която Levi следи отблизо. „Ние нямаме глава в пясъка“, каза той.

Леви беше достатъчно уверен, за да повтори перспективите си за цялата година, докато Macy's тепърва ще се коригира финансовата прогноза за 2022 г., която даде през февруари, призовавайки продажбите да бъдат фиксирани до 1% в сравнение с нивата от 2021 г.

Macy's заяви в четвъртък, че наскоро е проследил спад в търсенето на някои стоки за дома и ежедневни облекла спрямо пика на пандемията. Но в същото време се казва, че сватбите бързо се увеличават и това се очаква да стимулира продажбите на рокли, козметика и мъжко облекло.

Все пак Мичъл подчерта, че Macy's остава предпазлив.

„Въпреки че потребителят е здрав, ние виждаме, че инфлацията е повишена повече от това, което очаквахме през годината“, каза той. „И ние също така признаваме, че прекъсванията във веригата за доставки не са решени.“

Nordstrom, също на събитието за търговия на дребно на JP Morgan тази седмица, отбеляза, че неговата типично богата клиентска база не е склонна да харчи повече или по-малко, тъй като цените на газа се движат на приливи и отливи. Фондовият пазар има тенденция да корелира по-тясно с представянето на своя бизнес, каза главният изпълнителен директор Ерик Нордстром.