Marimekko си партнира с архива, за да направи възможно препродажбата и реколтата

Финландска дизайнерска къща Marimekko стартира вчера своя нов пазар за препродажба и реколта, Pre-loved. Пазарът, управляван от общността, който се захранва от технологична компания за препродажба Архив има за цел да увеличи живота на своите продукти, ключов елемент в стратегията за устойчивост на компанията. С Archive като свой технологичен партньор за препродажба, Marimekko вече разполага със силно персонализирана платформа за допълнително мащабиране на своите кръгови цели.

Стартирането следва пилотна концепция, която дебютира преди година, по време на която Marimekko продаде 60 уникални ретро парчета онлайн в чест на 70-годишнината на марката^th годишнина. При стартирането Marimekko Pre-loved ще се предлага само във Финландия, но марката има планове да разшири услугата и на други пазари в близко бъдеще.

Присъединяването и изброяването на артикули в дигиталната платформа е безплатно. Продавачите могат или директно да осребрят печалбите си в брой, или да ги обменят във ваучер за подарък, който да се използва на www.marimekko.com.

Присъединяването и изброяването на елементи в дигиталната платформа е безплатно, каза Marimekko. Продавачите имат възможност или директно да осребрят печалбите си в брой, или да ги обменят във ваучер за подарък, който да се използва на www.marimekko.com. Предварително обичаният пазар Marimekko стартира на 25 август^th на marikmekko.com.

Archive създаде персонализирана платформа за препродажба за Marimekko. Марката е една от най-търсените марки втора употреба във Финландия и нейните продукти имат високи цени.

Новата платформа за препродажба, която подкрепя целите за устойчивост на Marimekko, е закотвена от духа, че вечният дизайн носи радост на потребителите. В допълнение към позволяването на peer-to-peer продажби, новият пазар е отворен за B2C доставчици. Marimekko също така ще пусне специална селекция от винтидж рокли, избрани от XNUMX-те до Aughts и произхождащи от архива на марката и продавани на платформата.

„През 2021 г. Marimekko създаде вътрешно звено за иновации, което се фокусира върху иновациите в материалите и багрилата, нови устойчиви бизнес модели и нови производствени процеси“, каза Суви-Елина Енквист, ръководител на иновациите в Marimekko.

„Екипът сравняваше различни платформи за препродажба втора употреба от известно време и стана ясно, че Archive бързо се превръща в пазарен лидер в този сегмент, с впечатляващо портфолио от марки, включително The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, и сега Marimekko Pre-loved.

„След първоначалните дискусии с Archive стана очевидно, че споделяме съвместим набор от ценности и визия за това, което искахме да постигнем – а именно стремежът на Archive да удължи жизнения цикъл на продуктите беше естествено следствие от нашия собствен основен фокус като марка , който се основава на създаването на вечен дизайн, който носи на хората дълготрайна радост“, каза Енквист.

„Marimekko Pre-loved е конкретно проявление на нашата дизайнерска философия – известно е, че роклите Marimekko се предават от едно поколение на следващо, а пускането на платформата втора ръка на Marimekko ще пренесе тази традиция в още по-осезаема форма,“ Enqvist казах.

Партньорството с Archive се почувства много естествено и двете компании работиха изключително тясно заедно, на всяка стъпка от пътя, за да изградят изживяване, което въплъщава Marimekko във всяка точка на допир.

„Поради дългото ни наследство като дизайнерска къща, ние научаваме най-завладяващите истории, които нашите рокли са имали в хода на нашето 70-годишно съществуване. Чувствахме се изключително важно за нас да намерим начин да включим тези невероятни истории за нашите произведения на пазара, поради което включихме функция, чрез която продавачите могат да споделят уникалната история на артикула, който е в списъка, което се надяваме да направи бъдещият собственик ще цени парчето още повече и се надяваме за години, ако не и за поколения напред“, каза Енквист.

Тя отбеляза, че марката е научила много от своя пилот, като първото нещо е, че за щастие има огромно задържано търсене на продукти втора употреба Marimekko.

„По-интересното е, че научихме и за разнообразието в търсенето на ретро и втора употреба, специално свързано с два сегмента клиенти – единият, който се интересува основно от намирането на редки, ретро, ​​единствени по рода си парчета Marimekko, а другият, който е предимно заинтересовани да намерят добра сделка“, каза Енквист.

„Виждайки вълнението и търсенето на ретро парчетата на Marimekko, по-специално, ни даде увереността да съсредоточим вниманието си върху тази част от сегмента за препродажба“, каза Енквист. „Освен това видяхме как търсенето изпревари нашето предлагане, което щеше да бъде предизвикателство при мащабирането на платформата в бъдещето.

„В този смисъл пилотният проект също ни отвори очите за необходимостта от повече разнообразие в предлагането, което щеше да бъде критично за посрещане на разнообразието в търсенето. Първоначалната идея беше да стартираме платформата изключително за отделни продавачи, но бързо научихме, че други утвърдени бизнеси втора употреба също се интересуват от използването на платформата и биха ни помогнали да спечелим критичните обеми от инвентар“, каза Енквист.

„Във Финландия вече имаме всички основни магазини за стоки втора употреба, регистрирани като продавачи в Marimekko Pre-loved“, добави тя. „Това позволява безпроблемно клиентско изживяване за нашата общност, следователно голяма част от артикулите втора употреба Marimekko могат да бъдат закупени чрез един кратък пазар.“

Един от приоритетите в отдела за иновации на Marimekko беше да се създаде минимален жизнеспособен продукт и да се пусне на пазара възможно най-бързо, независимо дали става дума за препродажба втора употреба, иновации в материали и багрила, нови устойчиви бизнес модели или нови производствени процеси. „В случай на втора употреба, като се имат предвид познанията ни за местния финландски пазар, с неговия голям, съществуващ инвентар от употребявани артикули Marimekko, местното пускане ни позволи да поставим нещата в действие за сравнително кратък период от време“, каза Енквист.

„Като се има предвид колко бързо се развива това пространство за препродажба, за нас беше изключително важно да започнем да научаваме за този пазар за препродажба възможно най-скоро – и какъв по-добър начин да направим това от нашата собствена платформа за препродажба“, Енквист.

Разширяването на платформата за втора употреба на нови пазари и в нови продуктови категории, като колекцията Home на Marimekko, е приоритет. „Ето защо си партнирахме с Archive, който има оперативната и технологична гъвкавост, за да разшири Marimekko Pre-loved в една наистина глобална платформа. Ние се стремим да разширим платформата Marimekko Pre-loved до допълнителни пазари през следващите години“, каза Enqvist.

„Продавачите ще могат да осребрят своите продажби в брой или да обменят печалбите си за ваучер за подарък, който да се използва на www.marimekko.com или във всеки от нашите физически магазини“, каза Енквист. „В случай на директно обратно изкупуване Marimekko ще вземе 20 процента комисионна, докато продавачите получават 100 процента от печалбите си, ако изберат опцията за ваучер за подарък.

„Ако трябваше да направя ранна прогноза, познавайки страстта и лоялността на общността на Marimekko, ваучерът за подарък може да се окаже по-популярният избор“, Enqvist.