Маркетинг на доставка на храна чрез YouTube Dating

Излизането на обяд или вечеря на първа среща е не само популярен избор за мнозина, но има и основателни причини.

Споделянето на храна е социална дейност, която позволява на двама души да се опознаят в по-спокойна и удобна обстановка – може да разчупи леда на тази неудобна първа среща и да създаде по-интимна атмосфера, отколкото да речем отидете на кино, където всеки човек седи сам тихо в тъмното. Това може да бъде основата за добър разговор – тъй като споделянето на храна позволява по-отворени разговори, за да научите за ценностите, произхода и, разбира се, храните, които обичат да ядат, което само по себе си може да ви каже много.

През последните години, и особено по време на пандемията, начинът, по който хората срещат потенциални романтични партньори, се промени значително с използването на цифрови платформи, включително онлайн услуги за запознанства, социални медии и видеоконференции.

Преди почти 60 години, на 20 декември 1965 г., Чък Барис ни представи изцяло нов начин да гледаме на намирането на този перфектен партньор; и промени начина, по който мислехме за запознанства и връзки. Ставаше дума за научаване за другия човек чрез неговите отговори на често срещани въпроси. Седмичната телевизионна програма „Игра за запознанства“ ни научи да забравяме да разчитаме на майка си или приятел да те оправи или да отидем в бар, за да „опитаме късмета си“, за да срещнем този специален. Беше четене между редовете, за да откриеш личността си – без да ги виждаш! Изискваното умение беше да слушаш внимателно.

Сватовството беше тайно – момче или момиче беше от едната страна на стената, а от другата страна бяха 3-ма надежди от противоположния пол, на които се задаваха въпроси и „победителят“ щеше да бъде избран въз основа на техните отговори. За да бъдем прозрачни, това беше и телевизионното шоу, в което агентите накараха своите изгряващи звезди да се появят поради огромното количество зрители. Фара Фосет, Арнолд Шварценегер, Том Селек, Сали Филед, Джон Ритър, Линдзи Вагнер и десетки други се появиха заедно обикновени хора, които искаха своя шанс за любов – и телевизионна звезда. В хода на сериала имаше 2,000 срещи и 20 двойки всъщност се ожениха. Дори Джей Лено в The Tonight Show предложи пародиен скеч, в който тогавашният кандидат за президент Денис Кучинич играеше играта, търсейки любов.

Следващата еволюция дойде десетилетия по-късно с потопа от приложения за запознанства: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn и стотици други, които свързват хората заедно чрез поредица от снимки, биографии, харесвания и нехаресвания и разбира се, алгоритми, които да направят всичко лесно.

След това запознанствата се върнаха по телевизията, където риалити шоута като Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island и други, направиха сензация процеса на запознанства и не търсеха нищо повече от крайната обида, звуков фрагмент или измама.

Никой наистина не свързваше любовта и храната, докато през август 2019 г. не съобщихме в The Lempert Report за нова тенденция – обажданията на кулинари. Тенденция, която, да се надяваме, е напълно изчезнала, при която човек насрочва среща с някого, към когото всъщност не се интересува, само за да получи безплатно хранене. Не беше съвсем рай за сватовство, нито пък за свързване по време на хранене. Беше просто „безплатна храна“.

Swiggy's, една от водещите услуги за доставка на храна в Индия, въведе нов начин на мислене за своята услуга за доставка, който със сигурност я отделя от всички конкуренти, като съчетава храна и любов.

В продължение на много векове културата и религиозните вярвания в Индия са били съсредоточени около двама души, които се събират чрез уредени бракове – не е имало понятие за запознанства или това, което бихме могли да наречем бракове по любов до 1970-те години на миналия век, което днес надхвърля етническите, общностните и религиозните бариери за мнозина.

През ноември 2022 г. Swiggy's представи Плоча Дата в YouTube. Програмата е много подобна на The Dating Game, но всички въпроси се основават на предишни покупки на храна на състезателя, направени в приложението за храна Swiggy. Всяка програма е разделена на три сегмента: първият се нарича „Поръчай поръчка“, вторият е „Нека кетчуп“ и последният е „Поставяне на датата“. Каналът има над 260 хиляди абонати и обикновено получава над 700 коментара за всеки епизод и е ясно насочен към млада аудитория. Swiggy е основана през 2014 г. и работи в над 500 града в Индия. През януари 2022г Оценката на Swiggy нарасна до 10.7 милиарда долара, след като Invesco набра средства за 700 милиона долара.

Днес трябва да живеете в Индия, за да участвате като състезател; но честно казано, тази маркетингова идея е толкова добра, че може да принуди Swiggy да се разшири в други страни и дори тук, в Съединените щати. Ръководителят на маркетинга на марката на Swiggy каза в първоначалното съобщение на Plate Date, че Swiggy и шоуто се „вкореняват в прозрението, че храната свързва хората“. Всички знаем това, но въпросът е дали техните доставки на храна са конкуренти?

Помислете за маркетинговия блясък, за да изведете концепцията една крачка напред.

Шоуто подчертава храните, разбира се, но също така назовава ресторанта, от който състезателят ги е закупил. Умен. Swiggy също така създаде шоуто, за да се хареса на Gen Z и милениалите. По-умен. Този маркетинг също отделя – и издига – Swiggy от техните конкуренти – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo и десетки други, като хуманизира цялата идея за доставка на храна. Брилянтен.

Swiggy ефективно измести разговора за доставка от скоростта и цената – и го насочи към връзката с храните – и до какво могат да доведат тези взаимоотношения с храните. Наличието на общи вкусове за заведенията за бургери или вида гарнитура за пица или ако някой избира здравословни или вкусни храни е силно послание – за запознанства и изграждане на имидж на марката. Ние знаем това Gen Z и Millenials обичат храната, и представлява кои са те.

Заповедите за социално дистанциране и оставане у дома, които преживяхме през последните няколко години, създадоха усещането, че сме сами повече от всякога. Бяхме свидетели, когато регулациите бяха премахнати, скок в хората, които искат да бъдат с други хора – което създаде вълнение в много барове и ресторанти, които стояха празни в продължение на много месеци и изпитваха недостиг на работна ръка и продукти и скокове на цените.

Plate Date е наистина умен маркетинг и позициониране и поздравления за Swiggy. Ще има ли Plate Date глобален успех и ще превземе ли франчайза на Housewives от „където и да е“? Съмнявам се – но ако Чък Барис все още беше жив, това е идея, която той може да прегърне.

The Economic TimesОценката на Swiggy се повишава до 10.7 милиарда долара след набиране на средства от 700 милиона долара