Mattel залага на Барби и дългата си игра, за да победи инфлацията

MattelМАТ
Посланието на главния изпълнителен директор Инон Крайз до Уолстрийт днес беше не подценявайте силата на Барби и силата на плана за обрат на играта на Mattel.

Kreiz наблягаше на положителното, след като във вторник публикуваните отчети за печалбите на Mattel за третото тримесечие оставиха инвеститорите притеснени, че инфлацията и загрижените за цените потребители могат да провалят печалбите, постигнати от Mattel през последните години.

Сутринта след като докладва смесени резултати, Kreiz в a видео интервю излъчен в Yahoo Finance, каза, че инвеститорите трябва да прочетат резултатите за цялата година като знак, че стратегията за преобръщане на компанията продължава да води до печалби, вместо да се фокусира върху третото тримесечие.

„Намираме се в предизвикателна икономическа среда, но нашите резултати от началото на годината от двуцифрен ръст на нетните продажби, коригираната EBITDA, коригираната оперативна печалба и коригираната печалба на акция показват, че успешно се справяме със сложен пейзаж и нашата стратегия работи“, каза Крейс.

„Вярваме, че нашите основи са силни и сме много уверени в нашата многогодишна траектория на растеж“, каза Крайз в интервюто.

Акциите на Mattel паднаха с повече от 4% в предпазарната търговия днес, след което възвърнаха част от стойността си, но останаха надолу с повече от 2% до последния час на търговия. Той затвори днес при $19.23, спад от 2.73%.

Mattel пропусна очакванията за продажби, но надмина очакванията за печалби. Нетните продажби останаха практически непроменени на 1.76 милиарда долара, като липсват прогнозите на анализаторите за 1.78 милиарда долара. След отчитане на валутните колебания, нетните продажби са нараснали с 3% в постоянна валута, съобщи Mattel.

Компанията също така намали своите насоки за печалбите за цялата година, като намали прогнозата си за коригирания доход за цялата година от $1.42 до $1.48 до $1.32 до $1.42.

Това, което може би е притеснило Уолстрийт повече от тези числа, е признанието на Mattel, че продажбите на Barbie, нейната водеща марка, са намалели с 3% през третото тримесечие.

Голяма част от дискусията на конферентния разговор на компанията във вторник вечерта включваше Барби и нейния бъдещ потенциал за печалба.

„Има много скептицизъм около това дали Барби може да порасне през следващата година“, каза Арпине Кочарян от UBS по време на разговора.

Докато ръководителите на Mattel очакват пускането на филма за Барби с участието на Марго Роби и Райън Гослинг, Кочарян отбеляза, че залагането на филм на живо „може да бъде малко трудно“.

Но президентът и главен оперативен директор на Kreiz и Mattel Ричард Диксън многократно подчертаха продължаващата си любов към марката Barbie по време на разговора.

„Ние сме невероятно уверени в Барби по много причини“, каза Диксън. На първо място сред тях е устойчивият растеж, на който се радва Барби през последните пет години. Марката се удвои по размер през този период и е най-продаваната световна марка като цяло през последните две години, каза Диксън.

Още по-окуражаващо, каза Диксън, е, че въпреки спада през третото тримесечие, брутните фактури на Barbie от началото на годината са се увеличили с 3% в постоянна валута, впечатляващ растеж в допълнение към рекордните продажби през 2021 г.

И потенциалът за лицензиране на Барби наистина изглежда неограничен. Днес италианският производител на луксозни автомобили обяви, че си партнира с Mattel за това, което Maserati нарече „дръзко сътрудничество“ – ултра лимитирана серия на луксозен SUV на тема Барби, създаден като един от фантастичните ваканционни подаръци на Neiman Marcus.

Голяма част от стратегията за растеж на Mattel зависи от разширяването на обхвата му в развлеченията и използването на силата на своите марки чрез нарастващ брой филмови и телевизионни продукти.

По-високите разходи, предимно за морски транспорт и материали като смоли и цинк, навредиха на маржовете на печалбата през тримесечието, каза Mattel.

Но компанията очаква продажбите да се ускорят през четвъртото тримесечие и че потребителите тази година ще се върнат към моделите отпреди пандемията да правят голяма част от пазаруването си по-късно през празничния сезон.

Kreiz е уверен, че Mattel е в добра позиция да има успешно четвърто тримесечие и празничен сезон.

„Вярваме, че важни големи марки и качествени продукти в крайна сметка ще спечелят сезона“, каза той по време на конферентния разговор. „Това е, върху което сме фокусирани. Това е мястото, където се отличаваме.“

И най-голямата марка, на която Mattel залага за печелившо четвърто тримесечие и 2023 г., е Барби.