Mattel прави игра за колекционери със Super Bowl Little People

На Super Bowl в неделя куотърбековете Jalen Hurts и Patrick Mahomes ще се състезават за повече от титли и шампионски пръстени. Те също така ще се борят за шанса да се видят увековечени като фигури на Fisher-Price Little People.

Mattel използва специалната си платформа Mattel Creations, за да даде възможност на феновете да поръчат колекционерски комплекти фигурки, изобразяващи отбора победител в Super Bowl.

Промоцията на Super Bowl е още един пример за това как Mattel използва технология и нови начини за свързване с потребителите, за да грабне част от колекционерските предмети и пазара за деца и възрастни за специални играчки.

Потребителите могат да поръчат предварително комплекти от четири фигури на Филаделфия Ийгълс или четири фигури на Канзас Сити Чийфс, но Mattel ще произведе само фигурите на отбора победител. Поръчките за загубилия отбор ще бъдат възстановени.

Mattel използва своята платформа за творения, за да продава специални ограничени издания на емблематични играчки. Той е произвел множество колекционерски комплекти играчки Little People, включително такива с участието на The Rolling Stones, Run DMC и герои от Seinfeld, Ted Lasso и The Lord of the Rings.

Това е първият път, когато Mattel прави колекция за малки хора за Super Bowl. През 2021 и 2022 г. направи ограничено издание с участието на играчи на Buffalo Bills за благотворителна организация на Bills. Тези фигури се продаваха изключително в магазините на Wegman и бързо бяха разпродадени.

Спортното лицензиране в света на играчките може да бъде трудно и получаването на лицензионни споразумения както от НФЛ, така и от Асоциацията на играчите на НФЛ, е преврат за Mattel, каза Джеймс Зан, старши редактор на The Toy Insider и главен редактор на The Toy Book .

„Това са два отделни лиценза и не винаги е лесно да се измъкне“, каза Зан.

„Спортните колекционерски предмети са много интересен пазар, защото могат да бъдат супер супер горещи. Или биха могли да произведат толкова много от тях, че да си струват само това, което сте платили“, каза Зан.

„Но като цяло колекционерската серия Little People на Fisher-Price е наистина страхотна подгрупа, която Mattel разработи през последните няколко години“, каза Зан.

Има голямо търсене на вторичния пазар за цифрите на Buffalo Bills от минали години, каза той.

Комплектите от четири части за Super Bowl ще се продават за $30, а феновете могат да правят поръчки до 21 февруари.

Комплектът на Ийгълс ще включва Хъртс, широк приемник ДеВонта Смит и защитник Флетчър Кокс, както и „супер фен“ на Ийгълс, облечен в облекло на Ийгълс. Комплектът на Chiefs ще включва Mahomes, тайт енд Травис Келс, дефанзивен играч Крис Джоунс и супер фен на Chiefs.

Фигурите на печелившия отбор ще бъдат изпратени до клиентите от август.

Шест месеца е доста бърз срок за изпълнение за специално издание на продукт играчка, каза Зан.

„Доскоро средното време за пускане на нов продукт на пазара беше около 18 месеца и този прозорец просто продължава да се свива“, каза той. „Mattel става много по-бърз“, каза той.

Все по-голям брой компании за играчки, големи и малки, използват специални платформи, за да отговорят на колекционерското търсене на ограничени издания. Hasbro има своята платформа Hasbro Pulse директно към потребителите, както и подразделението си HasLab, което използва модел за групово финансиране, за да реши кои специални издания да създаде.

„Mattel Creations като цяло има смазващ успех“, каза Зан. „Те правят тези ограничени издания, които в много случаи се разпродават още същия ден. Имат някои артикули, които не са разпродадени веднага, но това са изключения“, каза той.

Промоцията на Super Bowl Little People също може да бъде мярка за това кой отбор има най-фанатичните фенове. Според Mattel Creations уебсайт, към тази сутрин феновете на Eagles са направили 63% от предварителните поръчки, в сравнение с 37% от феновете на Chiefs. Звучи като причина за Mattel да подкрепя победата на Eagles.