Печалбите на McDonald's не са засегнати от по-високите цени, тъй като „просто изглежда, че американците са по-разстроени от промяната в цените в хранителните магазини“

Анализаторът на ресторанти Марк Калиновски, главен изпълнителен директор на Kalinowski Equity Research, казва, че безпокойството на потребителите с по-високите цени на храните е съсредоточено другаде.

„В Дени не говорят за цената на яйцата
ДЕН,
+ 1.26%,
“, каза Калиновски. „Те говорят за цената на яйцата в местния магазин за хранителни стоки. Въпреки че Denny's взе цената, както много вериги, просто изглежда, че американците са по-разстроени от промяната в цените в хранителните магазини и супермаркетите.

McDonald's консолидира хватката си върху индустрията за бързо хранене, фокусирана върху хамбургерите, след като пандемията изкорми много по-малки ресторанти и остави тези, които оцеляха, да се борят с по-високи разходи. Тъй като независимите ресторанти и по-големите вериги повишават собствените си цени - или за да компенсират тези разходи, или за да преценят какво ще платят хората - нараснаха опасенията относно въздействието върху търсенето.

Вижте също: Защо McDonald's, Google и други големи фирми могат да поемат отговорност за много повече работници

Но данните на BofA показаха нарастваща разлика между продажбите на McDonald's в САЩ в същия магазин и тези на неговите конкуренти след удара на пандемията. Когато компанията отчете резултати за третото тримесечие през октомври, ръководството отбеляза печалбите от „стратегическите увеличения на цените и положителния брой гости“ в САЩ и наскоро пусна план за ускоряване на отварянето на ресторанти, подобряване на класическите елементи от менюто и разширяване на дигиталното поръчване възможности.

Калиновски приписва трафика на McDonald's на способността му да остане релевантен сред по-младите потребители - заедно с хилядите му магазини и дигитален и променлив капацитет. Той отбеляза популярността на ястия за знаменитости на веригата — като тези, базирани на предпочитанията на Травис Скот и Дж. Балвин — сътрудничество с Happy Meal и, в завръщане към 1980-те години на миналия век, кофи за Хелоуин. Той добави, че дори когато ресторантите в по-широк план повишават цените, им е спестен част от гнева на потребителите заради инфлацията.

Калиновски също отбеляза, че Chick-fil-A се превръща в по-голям обект в задното изглед на McDonald's.

„Мисля, че McDonald's осъзнават, в дългосрочен план, че това е конкурент, когото трябва да следят отблизо“, каза той.

Какво да очаквам

Приходи: Wall Street очаква McDonald's да спечели $2.46 на акция за четвъртото тримесечие, според FactSet, което е с 10% повече от същото тримесечие на миналата година. Estimize, който събира прогнози от хедж фондове, академични среди и други, има консенсус от $2.51 на акция. 

Приходи: Очаква се McDonald's да отчете продажби от 5.72 милиарда долара, според FactSet, което е спад с около 5% спрямо предходната година. Оценете, че сътрудниците очакват средно 5.8 милиарда долара. Продажбите в същия магазин се очаква да нараснат с 8.6%.

Движение на запасите: Акциите на McDonald's се понижиха през сесията след шест от последните осем тримесечни отчета за печалбите, но четири от тези спадове бяха с по-малко от 1%. Акциите са се увеличили с 8.4% през изминалата година според индекса S&P 500
SPX,
+ 0.25%
е намалял с 8.2%, а Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
— който брои McDonald's сред своите 30 компонента — е спаднал с 2.2%.

Какво казват анализаторите

Продажбите в едни и същи магазини в САЩ отново ще бъдат в центъра на вниманието на анализаторите, както и Европа, която понастоящем е затънала в криза на разходите за живот, и Китай, който се опитва да навигира в ерата след нулевата COVID. Те имат въпроси относно конкуренцията от страна на бързо разрастващата се Chick-fil-A и дали McDonald's може да предложи сандвич с пиле, който да издържа в сравнение.

Анализаторите на UBS казаха, че акциите на McDonald's са „добре позиционирани, като се имат предвид защитни характеристики във все по-трудна макро среда“. Те също така казаха, че вярват, че „потребителското търсене в Европа остава до голяма степен устойчиво“.

За още: SEC обвинява бившия главен изпълнителен директор на McDonald's Easterbrook за неверни изявления, свързани с отстраняването му през 2019 г.

На друго място анализаторът на Stephens Джошуа Лонг отбеляза „успешни съобщения за цена/стойност в ключови платформи (закуска, стойностно меню за $1/$2/$3 и 2 за $6, като примери) с фокус върху/около основните елементи от менюто“ в САЩ

Главният изпълнителен директор Крис Кемпчински по време на обаждането за печалбите на McDonald's през октомври каза, че собствените по-високи разходи на ресторантите - заедно с политиката на управление на редиците им от независими собственици на франчайзинг - ще предотвратят всякаква война с отстъпки.

„Нашето очакване е, че индустрията ще остане рационална от гледна точка на ценообразуването“, каза той. „И мисля, че част от това просто ще се понесе от личен интерес, който е, че всички изпитват инфлацията на храните и хартията. Всички изпитват инфлацията на труда.

„И някои от нашите конкуренти, техните франчайзополучатели, не са в същата позиция като нашите франчайзополучатели“, продължи той. „Така че мисля, че дори ако има желание да се опитаме да получим повече промоции в някои области, за да се справим с насрещния трафик, с който някой може да се сблъска, мисля, че ще срещнете голяма съпротива от страна на франчайзополучателите, които просто няма да бъдете в състояние да участвате в това.