Промоцията на новата златна карта на McDonald's е наистина умна

Навремето наличието на гравирана бизнес картичка беше знак за успех, след това дойде черната карта на Amex, след това хитът на 80-те с Crystal Champagne, Absolut Vodka, Porches и всичко дизайнерско. Всички станаха показни признаци на статус – не непременно самия успех. Но просто знак за статус.

Бързо напред до 2022 г. и е много възможно най-новата промоция от една от най-големите вериги за бързо хранене в света да породи революция в статута на днешния еквивалент на кохортата Юпи. В днешната икономика това със сигурност е на върха на списъка със статусни предимства.

McDonald's създаде промоцията McDonald's Gold Card. За да бъде ясно, това не е кредитна карта, за която можете да кандидатствате; и McDonald's има златна карта, потопена в историята си от десетилетия. Уорън Бъфет, Роб Лоу, Бил Гейтс и други са го дарили. Досега това е привилегия, запазена и плащана от местни собственици на франчайзополучатели или самия основател на McDonald's Рей Крок, за да награждава местни герои, знаменитости и влиятелни лица. През повечето време тя ограничава притежателя да се храни безплатно в ресторантите на франчайзополучателя – често за цял живот, освен когато Крок я издаде – тази карта беше добра навсякъде.

Доживотните карти на Рей Крок „Бъдете наши гости“ – всъщност бяха розови; и един добре документиран получател беше не друг, а Джордж Ромни.

И така, хората от маркетинга на Макдоналдс погледнаха назад във времето и може би биха казали – щом Уили Уонка може да го направи – и ние можем. Това е умна маркетингова идея, дори и да не е оригинална, и не, съжалявам, Макдоналдс, не очаквам да бъде направен филм за това.

Промоцията за златна карта на McDonald's 2022 раздава 3 златни карти на McDonald's. Всеки победител също получава още 3 златни карти, които може да подари на приятели и роднини. Тези 12 златни карти ще дадат на победителите безплатни ястия на McDonald's (до $10 всяко хранене) два пъти седмично за цял живот – или 50 години – което от двете настъпи първо.

Сериозно Макдоналдс? Трябва ли да сложите ограничение от 50 години? Това е решение, което просто ви кара да изглеждате евтино. Защо просто не кажете за цял живот и го оставите така, моля. Колко ястия на McDonald's ще изяде петнадесетгодишен победител в McDonald's, когато все пак е на 75?

От днес, 5 декември и до Коледа, хората трябва просто да изтеглят приложението на McDonald's и да се запишат в програмата MyMcDonald's Reward. Всичко, което трябва да направите, за да се класирате, е да направите една покупка през този период от време и ще бъдете автоматично включени. Макдоналдс оценява картата на почти 300,000 50 долара за XNUMX години.

Това наистина е умна концепция и ако я популяризират и рекламират правилно, могат да направят чудеса за марката McDonald's. Изненадата и насладата винаги побеждават!

Очаквайте да видите и други – и не само заведенията за бързо хранене да се хванат на тази идея. Хей супермаркет CEOS – какво ще кажете за вас? Защо не предложите златна карта за вашия супермаркет и не предложите на купувачите безплатни хранителни стоки за цял живот. Просто предложете една карта – и може би я направете годишна промоция. В тази епоха, в която купувачите виждат супермаркетите като лошия човек – въпреки че това не е вярно – обвинявайки ги за повишаване на цените – тази промоция със Златна карта може да бъде чудесен начин за изграждане на лоялност и възнаграждение на един късметлия купувач. В схемата на нещата няма да струва чак толкова много – но стойността на подобна промоция – може да бъде гърне със злато.