Запознайте се с Morgane Sézalory от Sézane, жена основател в модата

Краят на юли е и Париж си тананика. Не с шумотевицата на Седмицата на модата или други тържества, а с настъпването на августовските летни ваканции градът е оживен. Има нетипичен щам в дяволската атмосфера на Париж, макар и недостатъчна, за да се отклони твърде далеч от нормата. Все пак това е Париж.

Седя в офиса на Morgane Sézalory. Основателката на френската модна марка Sézane, подобно на много други парижанки в момента, се забави за интервюто ни поради завързване на свободните краища, преди да започнат собствените й летни планове. Тя трябва да организира годишно лятно парти и две малки дъщери, които да изпрати за ваканциите си.

В нейния офис е лесно да добиете представа какво кара основателя на първата онлайн модна марка във Франция. Пространството е стилно, но достъпно, удобно, но издигнато, текстурирано, но чисто – много подобно на дрехите, които тя проектира за Sézane.

Има книги, спретнато подредени навсякъде по широк кръг от теми, но те са видове купища не само за показване, очевидно е, че Sézalory ги прелиства за вдъхновение. Има няколко книги за Джеймс Барнър, книга за голи актове от Матис, тежки томове за Лос Анджелис и Лас Вегас до текст за африкански текстил и има книга за изложбата на колекцията на Пеги Гугенхайм, наречена Сюрреализъм и магия.

Тъй като е един от най-обожаваните култови марки във Франция, известен със своята съвременна женственост, носене, желаност и най-важното – достъпност, любопитно е как Sézalory превежда своето високо вдъхновение в причудливите и вдъхновени от винтидж дизайни на Sézane.

„Това, което обичам в живота, е да влагам малко магия във всичко. Защото го виждам във всичко. Мисля, че това е моята дарба“, казва Сезалори, когато го питат за тези вдъхновения. „Това е начинът, по който свързвам по-високата красота и изкуство с ежедневието, това е способността да виждам магията във всичко.“

Обучението на Сезалори по мода едва ли е традиционно. Всъщност дори не е формално. Тя напусна училище на 16 години и избра да не следва университетско образование. Вместо това тя започва бизнес за придобиване и продажба на ретро парчета от висок клас, които продава чрез e-Bay, което в крайна сметка се развива в онлайн магазин, наречен Les Composantes.

„Научих толкова много за модата чрез ретро красотите, които бих продал. Това беше най-доброто училище за дизайн, защото когато трябва да възстановите, поправите или поправите ретро произведение, вие виждате как е направено и трябва да работите със сложните, малки детайли“, казва Сезалори.

Чрез вроденото си око към уникалното и изкусното, Sézalory избираше 100 парчета всеки месец за Les Composantes и ги пускаше в това, което тя наричаше месечно рандеву, което се разпродаваше за минути. Това беше бизнес, който й събра легион от клиенти, които с нетърпение очакваха най-новите й селекции, и също така беше предшественикът на Sézane, който тя стартира през 2013 г. Днес Sézalory ръководи екип от 400 души, разпръснати в корпоративния офис на Sézane и търговските обекти, и държи желано място в BoF 500, окончателният списък на най-влиятелните модни професионалисти в света.

Les Composantes помогна на Sézalory да постави основата и на своята бизнес стратегия. Тя видя от първа ръка как, докато нейният реколта бизнес процъфтява, разочарованието на нейните клиенти нараства едновременно – просто няма достатъчно предлагане, за да задоволи гладното им търсене. Опитът информира осъзнаването, че месечните капки произволни, единствени по рода си парчета не отговарят на ежедневните нужди на жените. Така че, когато пусна Sézane, тя продължи да предлага 12 капки годишно, но с много по-голям избор, за да задоволи нуждите на клиентите. Това е концепция, която е нормална днес, но тя беше пионерът в тази практика, когато Sézalory започна да прави това преди повече от 15 години.

„По това време беше много уникално. Просто бях много честен за сезона и нуждите, които имате всеки месец от годината във време, когато повечето марки пуснаха само две големи колекции. Щяхте да дойдете през февруари, когато е още зима, и ще намерите летни рокли и дрехи. Тя се усмихва с леко кимване на главата му. "Което беше лудост."

Гласът й предизвиква чувство на гордост за нейната практичност.

„Дегурди“, казва тя. Тя продължава да обяснява: „Това е Dégourdi. Имам две момичета и те винаги казват, го. „О, мамо, всичко ще бъде наред, ти си толкова нежна.“ Това основно означава да намериш начин нещата да се случват, умение, което Сезалори казва, че е насърчено от нейното семейство.

„Отгледан съм с много доверие, но и с много прагматизъм. Това, което майка ми винаги е искала в живота, не беше да учим в най-добрите училища или да имаме най-добрите оценки. Всъщност го направихме, защото бяхме – сестра ми и брат ми и аз – бяхме добри в училище, но родителите ми бяха прости, в добрия смисъл.

Те идват от много скромно семейство и са живели само с любов, когато са били деца, и знаят как да правят нещата с красота и нищо друго, което им е дало здрав разум за всичко. И майка ми искаше да сме щастливи и искаше да намерим своя път, да намерим решения. Dégourdi! Да намеря път“, смее се тя.

При основаването на Sézane Sézalory беше олицетворение на тази френска дума. Тя беше самоука, самофинансирана – и да не говорим, млада – и чрез ценностите на родителите си и като почиташе нейната чувствителност (тя казва, че прави бизнес повече, като улавя сигнали и съпричастност, отколкото разчитайки само на числа), тя е успях да изградя бизнес, който обхваща целия свят от Париж до Ню Йорк с безброй изскачащи прозорци в големите международни градове. Последният от тези изскачащи прозорци се отвори в Сан Франциско миналата седмица.

Магазините, които се наричат ​​апартаменти, имат за цел да пренесат същността на Париж в света на търговията на дребно в Сезан, като привличат клиента с интериорен дизайн, който вдъхва живот на мечтания апартамент в Париж. Сгушен в сърцето на Сан Франциско на улица Fillmore, магазинът обединява вселената на Sézane от есенни чанти, бижута, дрехи и дори селекция от мъжко облекло (дифузионната линия на Sézane, наречена Octobre Editions) с парчета, избрани от местни фирми и занаятчии от Сан Франциско за окончателния брак между левия бряг и западния бряг.

Растежът повдига въпроса: колко голямо е голямо? Къде Сезалори иска да отиде Сезан? В крайна сметка не всички модни компании желаят да станат Chanel. Мнозина са щастливи да бъдат на нивото на Dries Van Noten – последователни, ясни, с достатъчно респектиращи продажби, за да знаят колко си струва.

„Никога не съм искала нищо, освен да съм независима жена и да съм щастлива. Мисля, че това беше единствената ми цел, честно казано“, обяснява тя. „Начинът, по който работя, е точно като на много добрия пекар, който иска да прави най-добрия хляб, който обича клиентите си, който иска да направи много красив магазин, място за хората си и който иска да посрещне хората по най-добрия начин, с усмивка. А понякога и пекарната, която ще ви подари, с остатъчната кора.

„И това е наистина начинът, по който правя нещата. Има толкова много здрав разум, добър разум, качество, любов и уважение за вниманието. И съм напълно обсебен да правя нещата по-добри от вчера, всеки ден. Така че верността е налице и това е единствената тайна. Тъй като е така, без истинско намерение да расте и расте, тогава расте от само себе си. Просто расте.”

Разговорът се прехвърля към нейните 6 и 8-годишно дете, което заминава на почивка след няколко дни. „Твърде много ще ми липсват“, оплаква се Сезалори. „Така че тази вечер ще прекарам време с тях у дома. Но първо трябва да проектирам. След това моите момичета, след това партито. Всичко за една вечер? Bien sur. Тя е дегурди.