Запознайте се със Сокс, главната звезда на „Lightyear“ на Дисни и следващата гореща играчка

Disney прожектира първите 30 минути от новия си филм на Pixar „Lightyear“ в CinemaCon в Лас Вегас в сряда, но най-големият шум сред присъстващите не беше за главния герой в центъра на историята на произхода на „Историята на играчките“.

Това е за малка роботизирана котка на име Сокс.

Джинджифиловата и бялата механична котка е личен спътник, подарен на Бъз Лайтър, след като мисията се обърка. Като своеобразно терапевтично устройство, Sox е проектиран да прави всичко, което Бъз изисква, включително да наблюдава психичното му здраве и да осигурява нощен сън.

Широката публика получи закачка за Сокс в ранните трейлъри на „Lightyear“, който излиза в кината на 17 юни. Но продължителният поглед, който участниците в CinemaCon получиха, затвърди консенсуса, че тази малка роботизирана котка е предопределена да бъде следващата гореща играчка.

Подобно на много от животинските и роботизирани спътници на Disney и Pixar, Sox има отчетлива личност и добавя моменти на лекомислие по време на опасност. По време на предварителния преглед неговите моменти бяха тези, които предизвикаха най-силния и хриплив смях от тълпата.

„Котката Сокс ще открадне целия филм“, написа главният редактор на Fandango Ерик Дейвис в Twitter след визуализацията. „Дисни ще продаде толкова много играчки за котката Сокс.“

Озвучен от ветерана на Pixar Питър Сон, Сокс има сухо чувство за хумор и тъп глас, който напомня на K2-SO на „Rogue One“ и невинен и грижовен характер като Baymax от „Big Hero 6“. Той също има сонда за данни в опашката си a la R2-D2, която му е полезна, когато Бъз се окаже в туршия.

Публиката, напускаща Колизеума на Цезарския дворец след представянето на Дисни, можеше да бъде чута да блика за новия герой. На срещи по-късно през седмицата изложители и анализатори на боксофиса казаха на CNBC, че Сокс се откроява ясно в дългоочаквания анимационен филм, като мнозина имитират котката или рецитират неговите реплики, виждани в кадрите.

„Без спойлери. Просто знайте, че всеки ще иска играчка [Sox] веднага щом този филм излезе“, туитира Джон Роча, филмов рецензент и собственик на The Outlaw Nation. „Така че започнете да ги купувате веднага или веднага щом станат налични.”

Disney постигна значителен успех в превръщането на помощници в големи продавачи на играчки. През последните години Грогу от „The Mandalorian“ и Олаф от „Frozen“ доминираха в рафтовете за играчки, линиите на облеклото и домакинските прибори. Наследени герои като R2-D2 от „Междузвездни войни“ и Мушу от „Мулан“ продължават да вдъхновяват потребителите да правят покупки.

„Прегледах списък с 50-те най-добри филмови герои; и 17 от тях бяха животни, 24 бяха хора или хора, а девет бяха набор от чудовища и роботи“, каза Ричард Готлиб, главен изпълнителен директор на Global Toy Experts. „Интересуваше ме, че да си сладък и размит сам не е гарант за успех. Героят, независимо дали е животно или чудовище, трябва да бъде свързан с човек."

Mattel, който притежава основния лиценз за играчки за франчайза Toy Story, създаде няколко плюшени и екшън версии на Sox, но неговият герой за линията играчки е аниматронна интерактивна версия на героя за $80.

„Sox беше на върха на ума от първия момент, в който гледахме филма „Lightyear““, каза Пи Джей Луис, изпълнителен ръководител на екшън фигурката и плюшеното подразделение на Mattel. „Знаехме, че той е много повече от помощник и предлага множество начини за стимулиране на продуктовите иновации за „линията Lightyear“. Освен това в екипа имаме няколко котешки хора, които бяха поразени."

В допълнение към продукта на Mattel, Sox може да бъде намерен в пътеката за играчки като Funko Pop и Lego фигурка, както и в пътеката за бонбони като дозатор Pez.

Студиата и компаниите за играчки са ясно наясно как потребителите на различни възрасти могат бързо да прегърнат герои от филми и телевизия. Когато тези герои се окажат успешни на пазара на играчки и облекла, те често се превръщат в предмети за домакинство като кърпи за чай, шпатули и чинии, както и други продукти като бижута, превръзки, поздравителни картички и играчки за домашни любимци и аксесоари.

Това е доходоносен бизнес. Глобални приходи от продажби, генерирани от лицензирани стоки достигна близо 300 милиарда долара през 2019 г., според данни от годишния преглед на индустрията на Licensing International, извършен от Brandar Consulting. Секторът на развлеченията и персонажите представлява 128.4 милиарда долара, или около 44% от световните продажби.

И Sox е в добра позиция да стане следващата гореща играчка, която носи приходи на Disney, каза старшият медиен анализатор на Comscore Пол Дергарабедян.

„Звезда се роди в CinemaCon тази седмица“, каза той.

Разкриване: Comcast е компанията майка на NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal притежава Fandango.