Запознайте се с 56-годишния YouTuber с 13 милиона абонати

На 56 години, Йордан Матер може да е Том Брейди на YouTube. В сфера, доминирана от хора наполовина на неговата възраст, Матър нарича себе си най-старият създател в YouTube с над десет милиона абонати. В наши дни средният YouTuber е в средата на двадесетте си години, TikTokers са дори по-млади и 77% от американските потребители на интернет са на възраст 15-25 години, но кариерата на Matter е всичко друго, но не и средна.

Освен последователите си в YouTube, той има впечатляваща кариера като професионален фотограф, известен със своите хипнотизиращи танцови и портретни снимки. Той дори написа няколко бестселъра на New York Times, включително, Танцьори сред нас намлява Роден да танцува. През последните няколко години той излезе зад камерата, за да развие съдържанието си от 10-минутни фото предизвикателства до наскоро заснемане на повече с дъщеря си Salish Matter намлява Материята на Хъдсън (който има свои собствени последователи от 765,000 XNUMX абонати в YouTube) с видеоклипове за преодоляване на сценичната треска, екстремна криеница, и още. И така, как Matters го прави?

Интервюирах Джордан относно развитието на кариерата му, уникалния му подход към сътрудничеството с другите и, разбира се, съветите му за изграждане на дългосрочна кариера като творец, независимо от вашата възраст или опит. Той ме разведе зад кулисите и сподели три важни прозрения, които научи по пътя.

1) Не приемайте Ghosting лично

Matter направи кариера чрез сътрудничество с други творци. Докато той е работил с творци като Чарли Д'Амелио и Адисън Рей, неговите съобщения не винаги получават отговор. „Работата ми става призрачна“, каза ми той.

И така, как Материята в крайна сметка привлича вниманието им? Неговите терени се състоят от начално изречение, самия терен и „лесен аут“. Когато Matter изпрати съобщение до създателите, които искат да сътрудничат за първи път, той ще добави изречение, което включва неговия произход, следване и минали сътрудничества, за да установи социално доказателство.

Въпреки това степента на реакция на Matter далеч не е перфектна. „По-голямата част от времето ще бъдеш призрачен. Така че очаквайте това да влезете и не се отказвайте само защото сте призрачен, но не бъдете и досадни“, каза той. Той каза, че ключът е да се излезе с по-добра идея по пътя.

Когато тази по-добра идея за сътрудничество най-накрая идва, Джордан казва: „И двамата някак си се преструваме, че не се е случило, защото призракът не е свързан с „Не те харесвам“, а по-скоро като „Не харесвам тази идея “ и съм твърде учтив, за да кажа „не“. С други думи, представянето и призракът не е свързано с вас. Става въпрос за вашите идеи. Продължавайте да размишлявате и не го приемайте лично.

2) Създайте с Вашата общност

Matter не просто популяризира видеоклиповете си пред публиката си; той ги включва в процеса на създаване. Той редовно анкетира аудиторията си в Instagram, за да прецени видеоклиповете от предложения за предизвикателства или предложения за костюмите на дъщеря му Салиш за Хелоуин.

Матър казва, че ползите са двойни: това дава на общността му възможност да влияе върху това, което гледат, и да инвестира повече. Освен това ги прави по-склонни да гледат неговите видеоклипове напред, защото ще търсят собствените си предложения.

Нещо повече, Matter ми каза: „Мисля, че ако просто пуснете видеоклип и те не знаят нищо за него предварително, те са по-малко ангажирани, отколкото ако сте ги завели в процеса.“ Всъщност, един от любимите моменти на Матер беше, когато даде пет хиляди долара на медицинска сестра по време на пандемията.

Невероятното за Matter е, че той използва тези раздавания не за гледане – тъй като те не винаги се представят толкова добре, колкото другите му видеоклипове – а за да споделя историите на други хора. През цялата си кариера Matter's караше хората да се чувстват комфортно пред камера и това очевидно все още важи за канала му в YouTube, докато той расте.

3) Покажете пътуването зад снимката

Тъй като социалните медии преминават от снимки към видеоклипове, много фотографи се чувстват блокирани. Материята обаче е създала нов план. Вместо да публикува само снимките си, той публикува какво е необходимо за направата им. Докато повечето фотографи правят снимка и след това продължават деня си, той превръща пътуването зад снимката в собствено произведение на изкуството.

Един от най-популярните формати на Matter е неговият 10-минутно предизвикателство защото му дава пространство да взаимодейства с хората, да поема рискове и да бъде спонтанен, докато прави снимките. Вместо просто да публикува крайния резултат, той води зрителите със себе си.

„Фотографията става второстепенна спрямо забавния процес на получаване на снимките. Като ги превръщам в предизвикателства, предизвикателства или шеги, мога да ги превърна в забавление. Матер каза.

Сега Джордан отново се е преоткрил, докато се насочва към заснемането на още по-предизвикателни видеоклипове със семейството си. Докато той продължава да прави видеоклипове в своя канал с дъщеря си Салиш, всъщност синът му Хъдсън е този, който дава първоначалната искра за развитие на съдържанието му. Матер си спомня: „Синът ми Хъдсън имаше това страхотно прозрение, че ако си популярен в YouTube, това е, защото си намерил своето платно. Ако напуснете платното, хората няма да искат да ви гледат. Но ако останете в лентата твърде дълго, хората няма да искат да ви гледат повече. Така че трябва да разширите лентата.

Кой знае какво ще предложат следващите 10 години за неговото пътуване и съдържание, но едно нещо вероятно ще бъде постоянно: историята на Матър ще продължи да служи като мощно напомняне, че възрастта е само число. „Познавам толкова много хора, които искат да започнат в социалните медии, но [казват] „Аз съм на 30“ и си казвам, че си млад!“ той каза. — И искаш да кажеш, че си твърде стар, за да правиш това, което правя аз?