Запознайте се с новите Farfetch бижута с диаманти, отгледани в лаборатория

Бъдещите скали е новият онлайн пазар за лабораторно отгледани диамантени бижута. Базираната в Хонконг компания, която стартира миналата година с шест марки и 123 номера, вече е утроила своя списък. В допълнение към включването на лабораторно отгледани диаманти, представените марки трябва да използват само рециклирани метали в дизайна си.

Курирането съчетава по-утвърдени проблеми като Курбе със седалище в парижкия Place Vendôme и с инвестиции от Chanel, с по-малки, по-бутикови тоалети като японския лейбъл Terra. Други интересни марки са Prmal (също японска), Loyal.e Paris, Maren от Германия и базираната в Лондон, B-Corp сертифицирана Monarc.

Скорошните подписвания включват Unsaid, който направи своя дебют на Седмицата на модата в Париж през юли, представяйки колекциите си изящни бижута в Ritz, когато също постави рекорд от 30 хиляди за най-големия LGD в света. Може би най-иновативната в техническо отношение марка на пазара е The Raay. Някои от неговите части отразяват образи или думи, кодирани в малки огледални фасети върху техните повърхности.

Целевите клиенти са Millennials и Gen-Z, самоупълномощени двайсет и трийсет и нещо, към чието про-устойчиво отношение се привлича рециклираното измерение на портфолиото на The Future Rocks, които са привлечени от марки с история и които не разчитат на партньор, който да ги подари, казва съоснователят и главен изпълнителен директор на The Future Rocks Антъни Цанг.

„Всеки харесва лъскавите неща, но средната цена на (естествен) диамант традиционно е двумесечна заплата“, продължава той. „Осигуряваме много по-достъпна цена, като същевременно разширяваме границите с новаторски дизайн.“

По същество отгледаните в лаборатория диаманти се произвеждат от реактори, използващи или процес с високо налягане и висока температура (HPHT), или химическо изпаряване (CVD). И двете имитират условията, при които естествените диаманти се произвеждат в продължение на милиони години, ускорявайки това до няколко седмици.

„Ние не се сравняваме с естествените диаманти, ние просто предоставяме различна опция; пазарът е достатъчно голям“, казва Цанг.

Tsang и бизнес партньорът, главен дизайнер Ray Cheng, който първоначално е бил обучен като архитект, и двамата са по-скоро от маркетинг и предприемачество, отколкото от бижута, което им дава различна гледна точка, казват те, тъй като те не са ограничени от традицията.

Пазарът, който в момента доставя до 24 държави, е достъпен на английски, японски и корейски език. Френският е следващият. The Future Rocks работи със своите бранд партньори върху ексклузивни и капсулни колекции и се фокусира върху местни активации в целевите територии.

Той също така разглежда с интерес еволюцията на лабораторно отгледани техники, за да обхване други скъпоценни камъни като изумруди и сапфири заедно с материали като въглеродни влакна.

„Нашата мисия е да прокараме цяла индустрия“, ентусиазиран е Цанг. „Няма друг пазар, изцяло фокусиран върху LGD, така че се надяваме да сме на правилното място в точното време.“

Първоначално гледани с подозрение, лабораторно отгледаните диаманти вече изпитаха значителна популярност на пазара на достъпни луксозни стоки. Групата De Beers, най-големият световен производител и дистрибутор на естествени диаманти, представи своята марка LGD LightBox на достъпна цена през 2018 г., докато компании като Pandora я последваха.

Тази година обаче Tag Heuer повиши залозите, включвайки LGD в своя плазмен часовник Carrera Plasma за $376,000 XNUMX. LVMH Luxury Ventures, инвестиционният клон на своя LVMH родителят впоследствие придобива дял в Lusix, компанията, която произвежда камъните.

От своя страна Цанг прави сравнения с пазара на електрически превозни средства. „Преди 15 години всички се смееха на Tesla, а сега дори Ferrari навлиза в електромобилите.“

Всъщност можете да добавите още няколко примера към уравнението. Вземете кожени алтернативи. Сега дори Hermes работи с кожа на основата на гъби - невъобразимо само преди няколко години. И въпреки че е малко вероятно алтернативите на растителна основа да заменят кожата, те са точно това, което са – алтернативи.

И докато дигитална мода няма да замени и истинското, защото, нека си признаем, винаги ще имаме нужда от истинско облекло, това не означава, че няма пазар за тези виртуални опции.

От чисто търговска гледна точка, всички марки търсят допълнителни потоци от приходи, а лабораторно отгледаните диаманти се очертават като изключително доходоносни.

thefuturerocks.com

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИНетрадиционно: Как марките за бижута Messika, Unsaid & Menē провалиха седмицата на висшата мода в ПарижBy Стефани ХиршмилерПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИLVMH предоставя иновации в търговията на дребно във Viva Tech с Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFT и другиBy Стефани ХиршмилерПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИВлезте в къщата, която Louis Vuitton показа на пистата си в Париж, плюс нова завладяваща изложбаBy Стефани ХиршмилерПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИКак Vestiaire Collective разбира дали вашата чанта Hermès е истинска или фалшиваBy Стефани Хиршмилер