Запознайте се с мощната двойка, която предефинира развлекателния пейзаж в Близкия изток

Освен ако не сте живели под камък през последните няколко седмици, ще сте чули за пищния спектакъл, който се случи на Grand Reveal of Atlantis The Royal в ултра-луксозния курорт в Дубай на 21 януари. Най-коментираният момент беше не съмнявам се в невероятното представяне на Бионсе с нейното наелектризиращо завръщане на сцената, оживен фон на нощта и ослепителна фойерверки в небето на Обединените арабски емирства (ОАЕ).

Запомнящата се вечер със сигурност беше съвместна работа на много творчески умове, работещи заедно. Вдъхновена да работи с водещи жени предприемачи в региона на Близкия изток, Parkwood Entertainment, фирмата за развлечения, основана от Бионсе, си партнира с IAM Entertainment Основател / главен изпълнителен директор Сонал Вара-Пармар. Със Sonal в момента работи IAM заедно с нейния управляващ партньор Аш Пармар, всички участващи тук обединиха усилията си, за да осигурят това наистина историческо събитие.

IAM Entertainment се смята за местна, базирана в Дубай компания, основана с мисията да създава, развива и трансформира културната и търговска пропаст между Близкия изток и Запада. Улеснявайки трансграничното сътрудничество за предприятия, ръководени от артисти, те са алхимиците, създаващи културни промени в Близкия изток чрез продукции на живо, телевизионни и филмови продукции, одобрения и разширяване на марката чрез мощно разказване на истории и завладяващи преживявания.

За да оцените напълно как тази мощна двойка стигна до мястото, където са днес, трябва да разберете по-добре професионалния им път до този вълнуващ момент в глобалното забавление.

„Докато растях, винаги имаше храна и музика в къщата“, споделя Сонал с мен, който е роден и израснал в Замбия, Африка и е с южноазиатско наследство. „Развлеченията бяха естествен път, който следвах – тайното скривалище на A-List, The Hempel Hotel в Лондон, беше моята врата към света на музиката и забавленията. Ако не сте стартирали в The Hempel, вие изобщо не сте стартирали – беше поговорката в Лондон в началото на 2000-те. Като „пазач“ на хотела, хора като Елтън Джон, Ейми Уайнхаус, 50 ​​Cent, Usher, Black Eyed Peas и Виктория Бекъм влизаха през вратите ми с неиздавани материали и продукти, като ме молеха да организирам витрини за тях. Веднъж трябваше да съборим цял етаж от стени, за да приемем Майкъл Джексън по време на престой през 2006 г.“

Сонал добавя: „На едно такова парти за слушане за издаването на албума на Black Eyed Peas с Elephunk, срещнах млад изпълнителен продуцент на име Винъс Браун, който ме запозна с нюансите на правенето на музика и навигирането в индустрията. По-късно той щеше да стане съветник на председателя и ръководителя на Creative в САЩ за Sony BMG и основател на Buddah Brown International – и за мен, мой ментор.“

След откриването на Burj Al Arab в Дубай, единственият 7-звезден хотел в света през 1999 г., Дубай започва да оставя своя отпечатък и да демонстрира на света своя доста неизползван потенциал.

През 2006 г. Сонал получава обаждане, което ще промени траекторията на нейната кариера, същата година, в която си спомня, че Аш се мести от Сингапур в Дубай. Донякъде все още под земята, Sonal си спомня нова енергийна сграда в Дубай по онова време, с мода, развлечения и музика, които започват да стимулират културна промяна в обединяването на хората.

Катализаторът за възникването на IAM започна, когато Сонал успя да разшири услугите си до проекти за много милиарди долари в Близкия изток, като Световните острови и оригиналната Атлантида, Палмата, привличайки топ звездни таланти към различни проекти, което издигна професионалистите репутацията на IAM Entertainment. Дори в света на модата, промени в играта като Карл Лагерфелд, Дона Каран и Валентино бяха въведени в региона от IAM, за да проектират първи по рода си търговски проекти на стойност между 15 и 20 милиона долара.

Аш, който официално се присъедини към IAM Entertainment преди повече от седем години, идва от напълно различен професионален път от Sonal. „Роден съм и съм израснал в Лондон“, казва ми Аш. „Работих на търговска площадка повече от 10 години в Лондон, Сингапур и Хонконг. Беше като да живееш в Вълкът от Уолстрийт. Когато Sonal и аз седнахме и демонстрирахме как искаме да изведем IAM на следващото ниво, и двамата разбрахме, че предприятие с такъв размер се нуждае от пълна корпоративна структура, за да се разрасне в множество подразделения и да има всички аспекти, които биха ни позволили да донесем пълен набор от търговски възможности за всеки талант и артист, с които работим. Знаменитостите развиват своите марки в световен мащаб, а Близкият изток е експоненциален и неизползван пазар на растеж. Ние предоставяме перфектния мост и платформа за брандовете да навлязат и да растат на нов пазар, с IAM като доверен партньор, подкрепен от нашата история и почтеност. Придобиването, изграждането и разрастването на бизнес е в моята ДНК.”

Сонал и Аш вече са женени и живеят на Palm Jumeirah в Дубай, само на няколко минути надолу по улицата от Atlantis The Royal, където са постигнали най-голямото си постижение до момента.

Аш добавя: „Да останем верни на нашата визия до днес за разказване на истории и създаване на първи по рода си проекти за Близкия изток е причината днес да сме поверени на широкомащабни ръководени от правителството инициативи и многомилионни бюджети. ”

Само през 2021 г. и 2022 г. IAM включваше концерти на живо с Марая Кери и изпълнения на живо с Алиша Кийс и Black Eyed Peas, заедно с списък с клиенти от най-високо ниво. IAM е работил и е партнирал по видео реклами с влиятелни холивудски фигури, включително Кевин Харт, Coldplay, Тони Робинс, Сиара, Леона Луис, Хилари Суонк, Никълъс Кейдж, Ейдриън Броуди, Ева Лонгория и Стив Харви, както и множество A -Избройте боливудски таланти.

Списъкът с известни клиенти на IAM също се разширява, като в момента си партнира с Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, Кралската комисия на Саудитска Арабия и правителството на ОАЕ. Между техните лични и предавани на живо предавания през последните няколко години, те са създали над пет милиарда импресии в 52 държави.

Аш казва за IAM Entertainment, „Тъй като продължаваме да растем, фокусът е върху изграждането на IP и търговски потоци от приходи за артистите и талантите, които ни се довериха, и отваряме изцяло нов пазарен дял за множество други. С отварянето на региона се отваря и възможността за турнета. През следващите 18 до 24 месеца ще се съсредоточим върху въвеждането на шоута във формат на турне, за да разширим изживяването на публиката. Има подценена фенбаза, която иска да види любимите си звезди на сцената.”

Сонал и Аш също работят за представянето на повече филми и телевизионни предавания в региона на Близкия изток. Те наскоро продуцираха филм, озаглавен Северно от 10, заснет в Абу Даби с прочутия сценарист/режисьор Раян ЛаМар. Те също така работят с носителите на Оскар Джон Бацек и Алекс Гибни по документален филм от две части за тенис легендата Борис Бекер, който се очаква да бъде пуснат по-късно тази година на Apple TV+.

Връщайки се към онова специално изпълнение на Бионсе в Atlantis The Royal в Дубай, се чудех как Аш и Сонал биха могли най-добре да опишат преживяването, на което успяха да станат свидетели от първа ръка по време на тази много изключителна възможност.

„Никога през дългите години в този бизнес не съм виждал публика, която да е толкова емоционална, колкото тази публика“, спомня си Аш.

Сонал продължава: „Свидетелстването на мъже и жени да плачат беше свидетелство за изпълнението, продукцията и зрелищния фон.“

Тъй като и двамата от тези трудолюбиви професионалисти се идентифицират като предприемачи на този етап от кариерата си, попитах Сонал и Аш какви според тях са чертите, които правят един ефективен и успешен предприемач през 2023 г.

„Устойчивост“, казва първо Сонал. „Мисля, че устойчивостта, знанието точно какво искате да постигнете и как да осъществите визията си.“

Аш добавя: „Ловкост. Пандемията разтърси много хора. Преди пандемията нямахме телевизионен и филмов отдел. Това ни принуди да се обърнем към концерти на живо, които не можеха да се случат, и в рамките на няколко години вече имаме документален филм под колана си и имаме филма, който беше пуснат.”

Когато започнах да приключвам разговора си с тази мощна двойка, се чудех какво ще продължи да прави тях и тяхната агенция IAM Entertainment уникални, докато продължават да правят новаторски ходове, които вдигат летвата за това как гледаме на възможностите за забавление в нашето съвременно свят.

Сонал казва: „Каквото и да предприемем в IAM Entertainment, то никога не е принудено. Това е много естествен, органичен подход към бизнеса и ние вярваме, че това ни отличава.”

Напоследък Аш и Сонал намират време да дойдат в Щатите, общувайки с други водещи професионалисти и търсени знаменитости, последно по време на уикенда на Грами в Лос Анджелис. Казват ми, че са се обърнали към тях от базирани в САЩ мениджъри на развлекателни фондове и собственици на хедж фондове, които искат да инвестират в последния си кръг от набиране на средства за IAM Entertainment. Ясно е да видите техния рядък тип суперсила, ако щете, тъй като те продължават ефективно да свързват Запада с Близкия изток.