Мета и азбуката губят рекламния трон
Изглежда, че дългогодишният дуопол, управляващ рекламния пазар от 300 милиарда долара, е към края си, докато технологичните гиганти се борят за своето парче от пая. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) и Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) губят господството си от Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) и Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
Цифри
Според Insider Intelligence това ще бъде първата година от 2014 г., в която тези две корпорации няма да държат мажоритарен дял от пазара, тъй като се очаква техният дял от приходите да спадне до 48.4 процента, което ще бъде техният пети годишен спад.
Изключително динамичен пазар
Джери Дишлер, ръководител на отдела за реклами в Google, говори пред Financial Times за ожесточеното съперничество от страна на новите участници, заедно с антитръстовия контрол, който се дължи на американските и европейските регулатори.
Google е преследван за предполагаемо популяризиране на своите продукти пред конкуренти, докато Meta се занимава с оплакване, че услугата му за класифицирана реклама е нечестна спрямо конкурентите.
Проблемът
Изпълнителният директор на Meta Марк Зукърбърг обвинява промените в поверителността на Apple за спада, тъй като те правят по-трудно проследяването на потребителите и насочването на рекламите. Съществува и фактът, че новодошлите стават все по-популярни, като TikTok, собственост на ByeDance, е изборът на днешната младеж.
Нарастващите разходи и инфлацията не спират Big Tech
За разлика от компаниите по света, които намаляват рекламните си бюджети в отговор на нарастващите лихви и високата инфлация, технологичните гиганти вървят с пълна скорост. Те дори обединяват сили като Microsoft и Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), които обявиха още през юли, че ще изградят поддържано от реклами ниво на своята стрийминг услуга.
Обновен бизнес и реклама 101
Доскоро рекламните бюджети бяха първите, които бяха намалени, когато страховете от рецесията навлязоха в стаята. Но с нарастването на приходите от реклами, големите технологии признаха важността на рекламата и нейния принос към бизнес модела, тъй като тя позволява значително по-високи маржове. Дори Apple предефинира своята рекламна стратегия и удвоява бизнеса си с дигитална реклама, като изследователската група Evercore ISI очаква производителят на iPhone да прогнозира рекламен бизнес от 30 милиарда долара до 2026 г.
Вижте още от Benzinga
Не пропускайте сигнали в реално време за вашите акции – присъединете се Бензинга Про безплатно! Опитайте инструмента, който ще ви помогне да инвестирате по-интелигентно, по-бързо и по-добре.
© 2022 Benzinga.com. Benzinga не дава инвестиционни съвети. Всички права запазени.
Източник: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html