Meta ще отчете печалби за второто тримесечие на фона на борбите на пазара на цифрови реклами и печалбите на TikTok

Компанията майка на Facebook Meta (META) ще обяви приходите си за второто тримесечие на 2 г. след звънеца за затваряне в сряда, а Уолстрийт се подготвя след лошото показвания от Twitter (TWTR) и Snap (SNAP) миналата седмица.

Ето какво очакват анализаторите от Meta през тримесечието, както е съставено от Bloomberg, в сравнение с представянето на компанията през същото тримесечие на миналата година.

Приходи: 28.9 милиарда долара очаквано срещу 29.1 милиарда долара през първото тримесечие на 2 г.
Печалба на акция: Очаква се $ 3.14 срещу $ 3.61 през Q2 2021
Ежедневно активни потребители на Facebook: 1.95 милиарда се очакват срещу 1.91 милиарда през второто тримесечие на 2 г

Очаква се Meta да отчете годишен спад в приходите през тримесечието, което е рядкост за първи път за компания, която продължава да расте през годините въпреки множеството противоречия. Нещо повече, дневните активни потребители на Facebook се очаква да намалеят спрямо предходното тримесечие от 1.96 милиарда потребители на 1.95 милиарда.

Печалбите на гиганта в социалните медии идват, когато по-широката дигитална рекламна индустрия изпитва забавяне на фона на инфлацията, нарастващите лихвени проценти и войната в Украйна. Засега съвременниците на Meta – Twitter и Snap – не вдъхват никакво доверие в рекламната индустрия. И двете компании пропуснаха последните си печалби и акциите се сринаха миналата седмица.

Но както отбелязва анализаторът на Wedbush Дан Айвс, Snap и Twitter са изправени пред уникални предизвикателства. Snap все още не е надеждно печеливш и Twitter води съдебна битка с главния изпълнителен директор на Tesla Илон Мъск за това дали той трябва да бъде принуден да купи компанията.

Това означава, че Meta може да предложи най-ясния поглед досега как рекламната индустрия реагира на макроикономическия натиск.

ФАЙЛ – В този петък, 25 октомври 2019 г., снимка от файл, изпълнителният директор на Facebook Марк Зукърбърг говори за — Социалният медиен гигант Meta ще предостави по-задълбочена представа за това как се справя със забавянето на пазара на дигитална реклама, когато обяви печалбите си след звънеца в сряда. (AP Photo/Марк Ленихан, файл)

Компаниите не се справят само с инфлацията, лихвените проценти или войната и COVID. App Tracking Transparency на Apple, функция за поверителност, която не позволява на приложения като Facebook да проследяват активността на потребителите в мрежата и приложенията, възпрепятства способността на Meta да предоставя на рекламодателите точно потребителско поведение.

След това има TikTok, който Meta и подобните му виждат като екзистенциална заплаха. Малката видео компания каза, че има 1 милиард активни потребители месечно към септември 2021 г. И въпреки че това все още е далеч от 2.94 милиарда активни потребители месечно на Meta към Q1 на 2022 г., това е огромен риск за компания, която се бори да си върне по-младите потребители.

За да се бори със заплахата от TikTok, Meta се фокусира повече върху своя продукт Reels, функция за кратки видеоклипове в стил TikTok. Нещо повече, компанията представи ново оформление за основното си приложение във Facebook, допълнено с нова начална емисия, която напомня усещането на страницата с препоръки „За вас“ на TikTok.

Всичко това идва в момент, когато Meta се опитва да премине от компания за социални мрежи към бизнес, който е първи в метавселената, фокусиран върху AR/VR изживявания.

Вътрешно служителите на Meta се борят с по-строгите изисквания на главния изпълнителен директор Марк Зукърбърг да работят или да се насочват към вратата, според Ройтерс. Главният продуктов директор Крис Кокс също каза на работниците, че компанията трябва „приоритизирайте по-безмилостно,“ според Reuters, който цитира вътрешна бележка.

Ще трябва да изчакаме, за да видим колко тези промени ще повлияят на представянето на Meta в краткосрочен план, когато обяви печалбите си в сряда.

Регистрирайте се за техническия бюлетин на Yahoo Finance