„Най-мрачните дни“ на Meta предстоят, но някои анализатори казват, че продажбите на реклами все още вървят

След това има заплаха от TikTok, фаворит сред тълпата под 30 години, който поглъща пазарен дял за сметка на Meta, Alphabet Inc.
GOOGL,
+ 1.90%

GOOG,
+ 1.56%
Google, Snap Inc.
Щракам,
+ 7.07%
и Twitter Inc. Приходите от дигитална реклама на TikTok се очаква да скочат до 36 милиарда долара до 2027 г. от 10 милиарда долара през 2022 г., повишавайки дела си от глобалния пазар до 5.4% през 2027 г. от 2.3% миналата година, според компанията Cowen от Wall Street.

Чети повече: Пазарният дял на цифровите реклами на TikTok нараства. Как ще реагират Google и Facebook?

„През 2023 г. очакваме Мета да остане погълната от тежки битки в Октагона. В дългосрочен план вярваме, че Meta ще се възползва от светската дигитална рекламна тенденция и ще направи иновации в метавселената; въпреки това, регулаторният контрол продължава, вътрешните насрещни ветрове остават и ние вярваме, че най-мрачните дни от този спад са пред нас“, предупреди анализаторът на Monness Crespi Hardt Брайън Уайт в бележка в четвъртък. 

И все пак външността понякога може да бъде измамна: Няколко анализатори виждат положителна страна на Facebook, която остава мощна компания в света на дигиталната реклама въпреки заплахата от TikTok — продажбите на реклами на Facebook ще достигнат 115.9 милиарда долара през 2027 г., въпреки че пазарният й дял в световен мащаб ще падне до 17.6%, според Коуен.

Наистина, анализатори като Джеймс Лий от Mizuho Securities остават положителни в перспективите си въз основа на движението на потребителите на Facebook към кратки видеоклипове на Reels и подобреното насочване на рекламите, докато компанията се възстановява от промените в поверителността, наложени от конкурента Apple Inc.
AAPL,
+ 1.37%.

„Нашите рекламни проверки с водещи агенции показват, че“ приходите на Meta „изглеждат на път, особено въз основа на анализ на сезонността, който показва висока корелация през последните няколко тримесечия“, каза Лий в бележка до инвеститорите в четвъртък, която поддържа рейтинг за купуване с целева цена от $170.

Лий вярва, че насоките за приходите на Meta за първото тримесечие изглежда „непроменени“.

„Докато притесненията за печалбата остават, ние се оказваме по-отворени към идеята, че [оперативните разходи] и [капиталовите разходи] за 23 г. са под очакванията, повишавайки прогнозите за EPS и [свободен паричен поток],“ Анализаторът на Piper Sandler Томас Чемпиън каза в бележка в четвъртък.

Анкетирани от FactSet анализатори очакват Meta да отчете приходи за четвъртото тримесечие от $31.54 милиарда при печалба от $2.26 на акция. Те очакват продажби за първото тримесечие от 27.1 милиарда долара при печалба от 1.53 долара на акция.

През същото тримесечие преди година Мета съобщи $33.67 милиарда приходи и печалба от $10.3 милиарда, или $3.67 на акция.

Резултатите на Meta идват на фона на вихрушка от противоречия, които продължават да тормозят компанията.

Този месец рисковият капиталист Джим Брейер измърмори пред CNBC, че Meta „ще бъде под голям натиск“ през следващите 12 месеца, докато се бори с ескалиращите разходи, свързани с бавното пускане на метавселената. Той обаче предвижда, че е възможно „голямо възстановяване“ на акциите на Meta през следващите 24 месеца.

Междувременно завръщането на бившия президент Доналд Тръмп във Facebook платформата след двегодишна забрана подчертава желанието на Meta да увеличи трафика и приходите от реклами, като същевременно се подиграва с Републиканската партия преди изборите през 2024 г., Джим Стайър, главен изпълнителен директор на Common Sense Media , каза MarketWatch.

„Това решение е абсолютно свързано с приходите“, каза Стайер в телефонно интервю късно в четвъртък. „Това изглежда толкова ясно и също така отразява дългосрочната им политическа стратегия.“

„Това е поредното непоследователно и несъвестно решение на Meta/Facebook“, добави Стайер. „Това още веднъж показва, че те в крайна сметка поставят печалбите пред подкрепата на основните демократични норми и институции, да не говорим за най-добрите интереси на нашите граждани.“ 

Акциите на Meta се сринаха с 50% през последните 12 месеца, докато по-широкият индекс S&P 500
SPX,
+ 0.25%
се срина с 8% през последната година.