Марката текила на Майкъл Джордан Cincoro пуска нова смес от $350

Те са съперници на най-голямата сцена на баскетбола. Но когато става въпрос за текила, те са приятели.

Чинкоро, етикетът, създаден от петима собственици на отбори от Националната баскетболна асоциация, включително члена на Залата на славата Майкъл Джордан, в сряда обяви нова смес от своята всепризната текила. Cincoro Gold, насочен към луксозния пазар, ще се предлага в ограничени количества през октомври и ще се продава за 349.99 долара за бутилка. Това е петата смес на Cincoro.

Самият Джордан обещава не по-малко от „най-добрата текила в света“ – силни думи от човека, често наричан най-великият баскетболист в света.

„Въпреки че мястото за текила може да е претъпкано, ние сме яростни конкуренти и нашето портфолио отразява нашата страст и ангажимент да произвеждаме наистина вкусни и изключителни изражения“, каза собственикът на Шарлът Хорнетс пред CNBC.

Към начинанието към него се присъединяват собственикът на Лос Анджелис Лейкърс Джийни Бъс, Уес Идънс от групата на собствениците на Милуоки Бъкс и Уик Гроусбек и Емилия Фазалари от Бостън Селтикс. Започна да се събира през 2016 г., когато Джордан, Бъс, Идънс, Фазалари и Гроусбек имаха планове за вечеря в Ню Йорк преди срещите на НБА. Докато чакаха масата си, собствениците откриха, че ги свързва нещо повече от просто баскетбол. Те също споделят любовта към текилата.

„Това беше първият път, когато петимата се събирахме на вечеря и тази вечер се случи нещо наистина специално, когато се сближихме като приятели, които са заклети съперници“, каза Фацалари. „Започнахме да говорим за това колко много обичаме текилата и осъзнахме, че имаме тази споделена страст.“

Техните дискусии се развиха и те видяха отваряне на пазара. Фацалари каза, че са направили над 1,000 текили, преди най-накрая да стигнат до вкусовия си профил. Срещите и дегустациите често се планират около заседанията на борда на НБА.

„Майкъл, по-специално, той ни научи как да пием текила. Той ни научи как да пием текила“, каза тя. „Той ни научи, че обича да го пие чисто или с един голям камък и винаги резен портокал и знаете, че всичко е свързано с охлаждане и наслада на момента.“

Само за три години, според Cincoro, етикетът е продал 1.5 милиона бутилки на национално ниво и е спечелил 23 награди в акредитирани конкурси за спиртни напитки. Фацалари каза, че текилата е във всяка голяма хотелска верига, водещи групи ресторанти и много независими магазини за алкохол в цялата страна.

„Нашата стратегия е да увеличим разпространението си в Съединените щати и след това да погледнем в чужбина“, добави тя.

Докато марки като Cuervo, Patron, Don Julio и Casamigos на Джордж Клуни контролират по-голямата част от пазара, IWSR проучване на пазара за напитки данните показват, че Cincoro е марка в топ 20 по отношение на приноса на стойността на дребно в категорията текила.

„10-те най-добри марки текила в САЩ съставляват близо 70% от стойността на категорията, така че е много концентрирана. Останалите 30% са разпределени между десетки по-малки марки, една от които е Cincoro,” каза Бранди Ранд, главен стратегически директор на IWSR.

Cincoro каза, че се стреми да диференцира своя продукт чрез уникални вкусове и процеса на стареене. Те започват с прибирането на растения от агаве, които са на възраст най-малко седем години в Халиско, Мексико. Агавето се готви бавно и ферментира шест дни, след което отлежава в бъчви от уиски. Неговият най-нов продукт, Cincoro Gold, смесва всички предишни изрази заедно, за да създаде по-богат вкус. Фацалари го описва като „напомнящо на фино отлежал скоч или коняк“.

Засега Cincoro се оказва добра инвестиция за собствениците, тъй като спиртната напитка става все по-популярна. Текилата е една от най-бързо развиващите се категории спиртни напитки в САЩ, според IWSR.

Миналата година общият обем е нараснал с почти 17%, а стойността е нараснала с повече от 27%. Супер премиум и по-висока категория текила – марки в ценовата група над $30 – преживяват още по-голям ръст, като обемът е нараснал с 36.5% миналата година и с почти 40% в стойността. До края на следващата година текилата е готова да стане най-голямата категория алкохолни напитки в САЩ по отношение на стойността.

Джордан и приятелите му може да са на път за нещо. Марките текила с връзки със знаменитости пожънаха бърз успех. Според IWSR, текилите за знаменитости са се увеличили с общ годишен темп на растеж от над 50% между 2016 г. и 2021 г., донасяйки 1.9 милиарда долара глобални приходи само през 2021 г. От Дуейн „Скалата“ Джонсън до Ник Джонас и Леброн Джеймс, да имаш марка текила е гореща стока.

През 2013 г. Клуни стартира Casamigos. Започна като смесица, споделена от семейството и приятелите му, и веднага се превърна в хит. през 2017 г. Клуни продаде Касамигос на Diageo за 1 милиард долара. Днес това е не. 3 марка текила по пазарен дял по отношение на стойност и обем.

„Участието на знаменитости добавя изтънченост към категорията и знаменитостите органично разширяват базата на търсене на текила, като привличат глобална и разнообразна група от последователи и фенове“, каза Ранд.