Microsoft и Sony разглеждат реклами за безплатни видеоигри

Миналия месец беше съобщено, че както Microsoft, така и Sony обмислят пускането на реклами в някои от техните безплатни за игра видеоигри на Xbox и PlayStation.

An Вътрешен човек В статията се казва, че Microsoft разработва план, който ще позволи на търговците да рекламират в техните безплатни игри за Xbox. Целта е тези реклами да са ненатрапчиви, така че да не са смущаващи и да отчуждават геймърите. Сред популярните безплатни за игра игри на Xbox включват Fortnite, Rocket League и Apex Legends.

Вътрешен човек също така съобщи, че Microsoft не възнамерява да вземе част от рекламните долари и вместо това ще позволи на разработчиците на игри и рекламни технологични компании да споделят приходите. Има спекулация приходите от реклами, разпределени за разработчиците, биха били финансов стимул. Стартирането, поддържано от реклами, може да дойде толкова бързо през третото тримесечие и Microsoft може вече да се свързва с рекламната общност. Едно потенциално препятствие, пред което са изправени маркетолозите, е количеството безпричинно насилие и зрели теми във видеоигрите, които може да не са подходяща среда за някои марки.

Това няма да е първото начинание на Microsoft с реклами във видеоигри. През 2006 г. Microsoft придобива Massive, компания за рекламни технологии, която планира да постави реклами в избрани игри на Xbox. Четири години по-късно Massive беше закрит. Независимо от това, има текущи игри на Xbox, които имат рекламни съобщения под една или друга форма.

Видео геймърите са привлекателна мишена за много рекламодатели, които са по-склонни да режат кабели и са все по-трудни за достигане чрез традиционните медии. Според последния доклад за тенденциите в цифровите медии на Deloitte, публикуван през март, 80% от американците са видео геймъри, като половината от собствениците на смартфони отговарят, че играят видео игри всеки ден. По-младите възрастови групи са най-склонни да играят видеоигри, Deloitte установи в САЩ, 96% от поколението Z (14-25 години) и Millennials (на възраст 26-39 години) са геймъри. В допълнение, Gen Z прекарва 11 часа всяка седмица в игра на видеоигри, а Millennials играят игри средно 13 часа всяка седмица, повече от всяка възрастова група.

Напоследък Microsoft също е в режим на придобиване. През януари те обявиха придобиването на Activision Blizzard
ATVI
за близо 70 милиарда долара, което го прави най-голямото придобиване на видеоигри досега. Activision разполага с едни от най-популярните видео игри в индустрията. Според NPD Group, Call of Duty: Авангард намлява Call of Duty: Black Ops: Студената война бяха най-продаваните игри за 2021 г. В очакване на регулаторно одобрение сделката се очаква да бъде финализирана някъде следващата година.

Миналия декември Microsoft обяви, че е придобил Xandr от AT&T
T
. Xandr е базирана на данни усъвършенствана рекламна платформа. Анализаторите на индустрията видяха това като ход за по-добро позициониране на Microsoft с Google
GOOG
и Facebook при улавянето на дигитални медийни долари. Не е обявена цена и придобиването ще се нуждае от одобрение от регулаторните органи.

Sony също така се казва, че проучва поддържани от реклами видеоигри. Съобщава се, че Sony се стреми да продава и пуска ненатрапчиви реклами в играта в своята безплатна PlayStation, като например билбордове в игрите за автомобилни състезания. Приходите от реклами могат да се използват и като източник за разработчиците на игри. Възможно е Sony да получи дял от рекламните долари. PlayStation, поддържан от реклами, може да започне да функционира до края на годината.

Крис Хенсън, а Syracuse University Професорът по изкуства и науки отбелязва: „Напълно не е изненадващо, че Sony и Microsoft проучват вмъкването на реклама в своите безплатни игри. F2P (безплатни за игра) игри исторически са използвали алтернативни модели на приходи за генериране на доходи, вместо да искат от потребителите да плащат за играта предварително, както правят другите игри. Вместо това, F2P игрите използват виртуални елементи и добавки, за които играчите могат да изберат да харчат пари, като различни герои, способности или понякога чисто козметични опции (например костюми или тоалети), които не влияят на играта. Едно ключово нещо, което трябва да имате предвид за F2P игрите, е, че макар да са „безплатни за игра“, те не са нито свободни за разработване, нито за поддръжка, така че компаниите ще се опитат да намерят начини да възстановят разходите по каквито и да е начини че могат, без да разстройват своите играчи и фенове. Тук има паралел с гледането на излъчвани телевизионни предавания „безплатно“, с уговорката, че те ще включват рекламни паузи, които ефективно помагат да „плащат“ за шоуто или с платформа за стрийминг като Hulu, която предлага намалени цени за програмиране с реклама.

Хансън продължава: „Добавянето на реклама вътре в играта просто служи като друг начин за „безплатна“ игра да прави приходи, за да помогне за плащането на значителните разходи, свързани с разработването и поддръжката на играта, и може също да позволи на Sony, Microsoft и други да взаимозаменяемо слот в различни реклами към игри за определени периоди от време по същия начин, по който синдикираните телевизионни предавания позволяват да се показват различни реклами по време на всяка рекламна пауза и всеки път, когато се показва телевизионното шоу. Например, Sony или Microsoft биха могли да вмъкнат виртуален билборд с реклама на един продукт за определена продължителност, като например да популяризират летен блокбъстър филм преди и по време на първата му седмица, преди след това да заменят този виртуален билборд с реклама на нещо друго. Това обаче е труден бизнес и компаниите за игри често са в деликатен баланс със своите общности на играчите относно това колко могат да променят играта или да се опитат да осигурят приходи от аспекти на играта – като добавяне на реклама – преди играчите да се разбунтуват и да напуснат играта, за да намерите различна, вместо да играете."

Дейв Морган, главен изпълнителен директор и основател Симулмедия, казва: „Ясно е, че рекламата ще бъде важен стълб в бъдещето на първокласните конзолни и компютърни видеоигри, като се приеме, че компаниите поставят интереса на геймърите отпред и в центъра на своите реализации. В звеното PlayerWON на Simulmedia това означава предоставяне на динамични спонсорски видеоклипове с възможност за включване, доставка и възнаграждение, които позволяват на геймърите да „гледат, за да печелят“ същите видове награди, които получават в режимите „играй, за да печелиш“ и „плащаш, за да печелиш“. Тъй като по-голямата част от играчите в безплатните за игра игри не плащат за награди – например във Fortnite, 90+ % от геймърите не плащат – имат начин останалите играчи да участват в Валутата за награди помага както на геймърите, така и на издателите, тъй като вече могат да си осигуряват приходи от много повече от играта. PlayerWON сега прави това с повече от десет AAA игри и милиони геймъри по целия свят.”

Тъй като броят на абонаментите и приходите му се забавят, Netflix
NFLX
разглежда видеоигрите като потенциален източник на приходи. През последната година Netflix придоби три игрални студия; Night School Studio, Boss Fight Entertainment и Next Games. Освен това Netflix разглежда някои от собствените си програми като потенциални видеоигри. Движението във видео игрите идва в момент, когато Netflix проучва пускането на ниво, поддържано от реклами, за тяхното SVO
VO
D услуга. Това идва след това, когато Disney+ обяви собствено ниво, поддържано от реклами, което се очаква да бъде налично до края на годината.

Тази година ще има нови рекламни възможности за търговците да се насочат към труднодостъпна демографска група.