MLB постига споразумение за спонсорство от $125 милиона с Capital One

Мейджър лийг бейзбол има нов банков партньор: Capital One.

Съгласно сделката, компанията става „официален партньор за банка и кредитна карта“ на MLB, според съобщение в понеделник. Условията на сделката не бяха оповестени публично, но хора, запознати с въпроса, казаха пред CNBC, че става дума за около 125 милиона долара за MLB за пет години. Хората отказаха да бъдат назовани, тъй като числата не бяха оповестени публично.

Банката може да използва MLB и нейните 30 отбора в рекламни кампании, а Capital One също ще бъде представящ спонсор за Световните серии.

Споразумението на MLB с Capital One пристига седмици след като лигата уреди почти 100-дневен трудов спор с Асоциацията на играчите на MLB. Спирането на работата забави пролетната подготовка и редовния сезон, който ще започне на 7 април.

Със сигурността на трудовия мир MLB също е готова да пусне допълнителни активи около своя спорт. Спонсорствата за каски може да се появят през този сезон, според главния директор по приходите на MLB Ноа Гардън, а рекламните лепенки на фланелки се очаква да бъдат премиерни през 2023 г. Спонсорствата за униформени се оценяват на стойност 11 милиона долара за отбор на MLB, според Nielsen. Запитан за точността на тази цифра, Гардън каза, че оценката на Nielsen „вероятно е вярна, но те могат да бъдат дори по-високи в случаите, защото опаковката ви има повече права, отколкото само пластира в рамките на някои спонсорства“.

Сделката Capital One, която не дойде като изненада, ще добави към спонсорството на MLB. През 2021 г. приходите от спонсорство на MLB нараснаха до приблизително 1.7 милиарда долара от около 1 милиард долара по време на съкратения от Covid сезон 2020, казаха запознати пред CNBC. Лигата пожъна повече от 900 милиона долара през 2019 г., според фирмата за оценка на спонсорството IEG. MLB има повече от 1,600 спонсорства на национално и местно ниво, казаха от фирмата.

Гардън похвали спортните промоции на Capital One и неговите реклами с участието на звездния актьор Самюъл Л. Джаксън, като каза, че те са „винаги забавни“ и че „изглежда, че феновете ги харесват“.

„Отмина дните, когато вземете лого на MLB и го поставите в реклама“, добави той. „Искаме партньори, които се облягат, които достигат до нашите фенове и които предлагат уникални и вълнуващи програми, които се активират по голям начин.“

Capital One поема управлението от Банката на Америка, която има права за промоция в банката на MLB от 2015 г., след като стана партньор в лигата през 2004 г., според IEG. Фирмата изчисли, че споразумението е платило на MLB повече от 10 милиона долара през сезон 2021 г. 

Това споразумение е много различно от пакта BofA. Например, Capital One ще получи първокласни табели около Световните серии. Логото на марката му ще бъде представено на терена, третата и първата базова чанта, във виртуални табели зад домашната табела и на могилата на питчера. Последният път, когато MLB имаше представящ спонсор за Световните серии, беше през 2019 г., когато Азбука дял YouTube TV притежаваше правата.

„Световните серии са нашето бижу събитие“, каза Гардън. "Това ще бъде стълбът на палатката на нашите отношения."

Споразумението идва и след като MLB се опитва да увеличи броя на зрителите си пандемията се отрази на спорта.

Световните серии за 2021 г. с участието на Атланта Брейвс и Хюстън Астрос средно 11.75 милиона зрители. Това е повече от Световните серии през 2020 г., когато Лос Анджелис Доджърс спечелиха първия си шампионат от 1988 г. Тази серия средно 9.7 милиона зрители. 

И двете серии от шест игри бяха по-ниски от нивата преди пандемията.

Световните серии за 2019 г. с участието на Astros и Washington Nationals събраха средно около 13 милиона зрители в седем игри, като последното състезание привлече 23 милиона зрители. Световната серия от пет мача 2018 между Бостън Ред Сокс и Доджърс има средно 14 милиона зрители. Победата на Астрос от Световните серии 2017 срещу Доджърс привлече средно 18.9 милиона зрители в седем мача.

Capital One ще използва отношенията си с MLB, за да предлага предимства за притежателите на карти около водещите MLB събития, включително All-Star Game, Home Run Derby и играта Field of Dreams 2022. Компанията също така ще спонсорира събития на ниво Малка лига, колеж, игри от второстепенна лига на MLB и ще подкрепя фондация Джаки Робинсън.

Това партньорство с MLB идва седмици преди 75-ата годишнина на Робинсън да пречупи цветната бариера в лигата. MLB ще отпразнува историческия момент на 15 април, а Capital One заяви, че ще отдели минимум 250,000 2022 долара за фондацията за сезон XNUMX.