M&Ms дърпа "сладкари" в резултат на дясното възмущение

Производителят на бонбони Mars заяви в понеделник, че заменя своите „говорителски бонбони“ M&Ms с актрисата Мая Рудолф, след като се сблъска с десни критики за преобразяването на талисмана.

Рудолф ще участва в рекламата на Super Bowl LVII на марката бонбони, каза главният маркетинг директор Габриел Уесли пред CNBC. Това ще бъде първата поява на актьора като говорител на марката и „Шеф на забавлението“.

„Оригиналният колоритен актьорски състав на говорителите на M&M'S в момента преследва други лични страсти“, каза Уесли.

Тя отбеляза, че през следващите седмици компанията ще обяви „какво планират говорителите на M&M'S през следващите няколко седмици преди, по време и след Super Bowl LVII,“ чрез техните уебсайт и социални медийни канали.

Говорителите са екип от анимационни талисмани на M&Ms, които са представяли марката в реклами и други маркетингови материали тъй 1960. В началото на миналата година марката бонбони актуализира карикатурите и техния маркетинг, ребрандиране на всеки талисман с нова предистория, облекло и личност, за да бъде по-приобщаващ.

- зелен M&M, например, преди това беше критикувана, че е рекламирана като твърде секси, така че компанията смени нейните ботуши с ток до коляното за маратонки и постави повече акцент върху нейните феминистки ценности. “оранжев” се превърна в талисман, изпълнен с безпокойство, а компанията добави нов лилаво M&M, който е проектиран да представлява приобщаване.

Ребрандирането привлече вниманието на консерваторите, включително водещия на Fox News Тъкър Карлсън, по време на актуализацията и отново през последните седмици, като някои твърдяха, че промените са още един пример за либерална програма, която е отишла твърде далеч.

„През последната година направихме някои промени в нашите любими говорители. Не бяхме сигурни дали някой изобщо ще забележи. И определено не смятахме, че ще разбие интернет“, каза M&Ms в изявление в понеделник в Twitter. „Сега разбираме – дори обувките на бонбони могат да бъдат поляризиращи... Затова решихме да спрем за неопределено време по отношение на говорителите.“

Компанията обяви, че Рудолф ще заеме мястото на емблематичните талисмани точно преди ключовото рекламно събитие на Super Bowl.

„Аз съм любител на бонбоните през целия живот и чувствам, че е голяма чест да бъда помолен да бъда част от кампанията на такава легендарна марка“, каза Рудолф в интервю в понеделник за NBC ДНЕС.

Представители на Рудолф не отговориха веднага на искане за коментар.

март обявен през декември щеше да се завърне в списъка с реклами на Super Bowl с 30-секунден спот по време на мача на 12 февруари. Компанията дразнеше рекламата с изображение на своите седем героя M&M, силуети на футболно игрище.

„Последната кампания разширява целенасочената ни работа през последната година, но се корени в нова творческа територия и ние нямаме търпение нашите фенове да видят какво предстои да се развие“, каза Уесли в изявление тогава.

Корекция: Надписът към снимката в тази история е актуализиран, за да коригира правописа на името на Мая Рудолф.