Molson Coors, DraftKings позволяват на феновете да залагат на реклама на Super Bowl

Molson Coors се обединява с компания за онлайн спортни залагания DraftKings в маркетингова кампания, която позволява на зрителите да залагат за предстоящата реклама на Super Bowl на бирената компания, съобщиха компаниите в понеделник.

Партньорството отбелязва завръщането на Molson Coors в Super Bowl след пауза от 33 години, според компанията. Molson Coors, която произвежда Coors Light и Miller Lite, каза, че не може да рекламира по време на играта от 1989 г. поради споразумение за изключителност между компанията майка AB InBev и Националната футболна лига. Това споразумение приключи през 2022 г. и Molson Coors се завръща блестящо към рекламното събитие с рекламна кампания, която специално води до мястото му на Super Bowl.

Molson Coors и DraftKings казаха, че предлагат на зрителите част от награден фонд от $500,000 XNUMX за правилно прогнозиране на съдържанието на рекламата на пивовара, наречена „Рекламата за бира с високи залози“. Това е най-големият награден фонд от всички безплатни неспортни състезания, предлагани в историята на DraftKings, според Molson съобщение за печата.

„След като бяхме изключени от голямата игра повече от 30 години, ние искахме да направим нещо, което никога не е било правено досега“, каза Мишел Сен Жак, главен маркетинг директор на Molson Coors, в изявление. „Като даваме на хората шанса да предскажат всеки детайл от рекламата, преди дори да се пусне, ние въвличаме нашите фенове в пътуването и ги караме да се развълнуват също толкова, колкото и ние от нашето завръщане на голямата сцена.“

Според ново закачки за рекламата, феновете на 21 и повече години ще могат да правят залози чрез своите акаунти в DraftKings на въпроси с няколко отговора като „Коя бира се споменава първа?“ по време на рекламата на Super Bowl. Състезанието приключва в 3:30 ч. ET в деня на играта и се очаква победителите да бъдат обявени на следващата сутрин, каза компанията.

Подробностите за резултата от рекламата се пазят в тайна, казаха марките. Заснети са множество финали и дори изпълнителният директор на Molson Coors не знае как ще завърши рекламата, казаха те.

За Molson Coors партньорството се възползва от нарастващата популярност на спортните залагания. През първите 11 месеца на 2022 г. приходите от казина и мобилни спортни игри възлизат на рекордните 54.93 милиарда долара, според Американска асоциация за игри.

„Това поведение е навсякъде“, каза София Колучи, вицепрезидент по глобалния маркетинг в Miller Family of Brands, в имейл до CNBC. „Това е част от културата, както и нашите марки. Тъй като вече празнуваме исторически момент, като се завръщаме след 30 години, може и да влезем в историята два пъти, като представим първата по рода си реклама с високи залози, където хората могат да предвидят всеки детайл.“

Корекция: Тази статия е актуализирана, за да коригира колко дълго Molson Coors не може да рекламира по време на играта. Предишна версия грешно посочи годината.