Повечето магазини днес са затворени

Мениджърите на молове, милиони служители на магазини и дори някои репортери и анализатори на дребно имат специална причина да благодарят днес. Ерата на откриването на магазини за Деня на благодарността и безумно ранните начални часове на Черния петък приключи и няма да се върне.

Пандемията помогна да се нанесе последния удар на отварянето на вратите за Деня на благодарността, но дори преди да удари Covid-19, търговците на дребно бяха започнали да осъзнават, че отварянето на деня или вечерта на Деня на благодарността е пуйка на идея.

Но през предходното десетилетие толкова много търговци на дребно започнаха да започват своите сделки за Черен петък по-рано и по-рано, че много търговски вериги и дори молове смятаха, че трябва да отворят на Деня на благодарността, за да останат конкурентоспособни.

Пандемията накара търговците на дребно да се събудят за факт, който е трябвало да осъзнаят по-рано, че когато някой може да получи дигитален лост за сделка онлайн, от уюта на дома си на Деня на благодарността, няма нужда да отваря магазини и да принуждава служителите да работят на празника.

Търговците на дребно полудяха в надпреварата да отварят по-рано и по-рано на Черния петък, дори навлизайки в Деня на благодарността, започвайки около 2009 г. Те бяха водени от дългогодишното правило за търговия на дребно, че първият магазин, който потребител пазарува на Черния петък, ще получи най-големия дял от този потребител портфейл. Ако отворите в 5 сутринта, според мисленето, можете да скочите на състезател, който отвори в 7 сутринта

WalmartWMT
магазините по това време бяха отворени 24 часа в денонощието, така че те щяха да имат сложни планове да изхвърлят търговските стоки до 5 ч. сутринта Черен петък или 11 ч. вечерта на Деня на благодарността или когато решат, че Черният петък започва през определена година.

Търговците на дребно в първите години на откриването на Деня на благодарността ги оправдаха, като отбелязаха, че толкова много хора пазаруват онлайн на Деня на благодарността и прекъсват празника, за да търсят дигитални оферти, че е разумно да се смята, че може да искат да дойдат и в магазините.

Когато Macy's реши да се присъедини към тълпата и да отвори в нощта на Деня на благодарността, редица молове неохотно трябваше да отворят на Деня на благодарността, за да останат щастливи един от най-големите си основни наематели.

Сега Walmart, който определя темпото за голяма част от света на търговията на дребно, казва, че им харесва да бъдат затворени на Деня на благодарността толкова много, че никога няма да се върнат към тези дни.

ЦелTGT
ръководителите също казаха, че очакват решението за закриване на Деня на благодарността да бъде постоянно.

Да можеш да принудиш служителите на магазина да работят на Деня на благодарността също беше връщане към дните на изобилие от работна ръка и не работи, когато търговците на дребно имат време да намерят достатъчно служители.

Колумнистът на Washington Post Хедър Лонг, в публикация парче, нарече Голямата оставка ключовият фактор, който уби отварянето на магазини за Деня на благодарността. Заплашването с уволнение на работниците, които не работят на Деня на благодарността, всъщност не работи, когато вече се надявате, че няма да напуснат.

Стефани Сегиелски, вицепрезидент по изследванията и връзките с обществеността в търговската група за търговски центрове и пазари за търговия на дребно ICSC, каза, че търговците на дребно са започнали да разпространяват сделките си все по-рано през сезона, елиминирайки необходимостта да поставят целия фокус върху Деня на благодарността или Черния петък.

Но основната причина, поради която е малко вероятно отварянето на магазини за Деня на благодарността да изчезне завинаги, е, че в дигиталната ера нямате нужда от тях.

„Мога да пазарувам от дивана си също толкова лесно в нощта на Деня на благодарността, колкото и от магазин“, каза Cegielski. „Ако търговците на дребно имат своя омниканална стратегия, няма значение кога отварят.“