Музикално-видео King Vevo отваря къща в продуцентския център в Лос Анджелис

Седмицата на Грами се завърна лично и със сила в Лос Анджелис след принудителното напускане на пандемията миналата година в Лас Вегас. И с него идват не само вълни от партита, набиране на средства, тайни шоута и витрини за всякакви артисти, известни и други, но и повече от няколко събирания, за да се подчертаят готини нови корпоративни и производствени пространства.

В четвъртък вечерта беше ред на услугата за стрийминг на музика и видео Vevo да покани знаменитости от индустрията и други да разгледат наскоро стартиралата Vevo House в Лос Анджелис, скрита на задънена улица в индустриална зона в североизточния ъгъл на района на изкуствата в центъра.

Новата къща на Vevo е третата за компанията след Ню Йорк и Лондон и включва съкратени постоянни декори за заснемане на епизоди за две от редовните шоута на Vevo, CNTRL и One Take. Компанията също така прави програми за музикални новини, изпълнения на живо и друго съдържание.

Изпълнителен директор на компанията изчисли, че компанията прави 700 до 800 „съдържания“ годишно, в допълнение към хилядите музикални видеоклипове, които разпространява и програмира годишно от големи и малки изпълнители.

Около 300 присъстващи опитаха персонализирани смеси за напитки, кръстени на двете представления, създадени там, зона за снимки на една от сцените и маса за подаръци, предлагаща на присъстващите избор от две тениски, чанта и три цвята шапка на шофьор на камион с нахален но очарователно лого Здравей Лос Анджелис.

Камионите за храна и палатките осигуряваха повече или по-малко прехрана, предлагайки путин, сандвичи с пържола със сирене и, подходящо като се има предвид местоположението в близост до Източен Лос Анджелис, такос и елоти (мексиканска улична царевица).

Vevo House може да е нова, но компанията е в Лос Анджелис от доста време, с търговски и бизнес офиси в целия град в процъфтяващия крайбрежен квартал Playa Vista, където Electronic ArtsEA
, GoogleGOOG
(включително YouTube) и Facebook на Meta имат основно присъствие.

Vevo е съвместна собственост на YouTube и трите големи звукозаписни компании. Не е изненадващо, че има голям отпечатък върху небосвода на YouTube, но също така има поредица от приложения и линейни канали за стрийминг, разпръснати в повечето от основните платформи за разпространение.

Както при всички „стари“ нови медийни платформи, Vevo е изправена пред предизвикателства от възхода на TikTok, променящите се модели на потребление и намаляването на обхвата на вниманието. Както каза един участник, „Никой няма пространството в мозъка си за видео от три минути и половина. Те искат да гледат видео от минута и половина.

Един голям отговор от Vevo беше създаването и програмирането на тематични линейни канали, изградени около жанрове, часове от деня и настроения. Този подход се възползва от друг от нововъзникващите ни модели на потребление на съдържание, нуждата от сладкозвучна, но не твърде взискателна компания, докато правим нещо друго, като готвене. За щастие, линейните канали с облегната назад също са по-добри за рекламодатели, които се опитват да намерят специфична аудитория.

Тревър Ноа е домакин на наградите Грами в най-гледаното време, започващи в 8:XNUMX ч. ET/PT в неделя вечер, излъчвани на живо по CBS и стриймвани от корпоративния брат Paramount+. Предаването от Crypto.com Arena, от другата страна на центъра от Vevo House, ще включва изпълнения на Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras със Sam Smith, Mary J. Blige и Steve Lacy.